2018光豬圈健身產(chǎn)品升級(jí)年，以“身材雕刻工場”為品牌核心

2018年是光豬圈健身的產(chǎn)品升級(jí)年，通過對(duì)過往運(yùn)營的經(jīng)驗(yàn)總結(jié)，光豬圈將品牌核心定為“身材雕刻工場”。圍繞品牌核心，光豬圈健身全面升級(jí)產(chǎn)品，為加盟商提供更具備競爭力的加盟體系，為構(gòu)建新時(shí)代健身房核心壁壘打下了厚實(shí)的產(chǎn)品基礎(chǔ)。

光豬圈健身產(chǎn)品全面升級(jí)，打造“身材雕刻工場”品牌核心

自2015年11月11日起，光豬圈健身發(fā)展勢頭強(qiáng)勁。16家直營店、205家加盟店，2017年光豬圈健身共在全國布局221家門店，躋身中國健身市場連鎖經(jīng)營俱樂部頭部品牌。由此，光豬圈健身已經(jīng)成為智能健身房領(lǐng)域的代表性品牌，獲得行業(yè)內(nèi)外的高度關(guān)注與廣泛認(rèn)可。

回顧過去是為了更好地放眼未來。2017年，光豬圈健身房的“拉新”效率大大提升，門店普遍會(huì)籍收入占比高;光豬圈私教、團(tuán)課收入偏低，健身房的盈利提升大有空間。光豬圈認(rèn)為，強(qiáng)化產(chǎn)品能進(jìn)一步增加會(huì)員黏性，繼而促進(jìn)復(fù)購率地大幅提升。由此，光豬圈健身將2018年定為產(chǎn)品升級(jí)年，全方位生產(chǎn)、打磨、精細(xì)化產(chǎn)品，進(jìn)而將品牌核心定為“身材雕刻工場”。

什么是“身材雕刻工場”?光豬圈團(tuán)隊(duì)通過對(duì)健身數(shù)據(jù)地采集與觀察，發(fā)現(xiàn)目前30歲以下在光豬圈健身的用戶超過50%。這意味著光豬圈的會(huì)員以年輕人為主體。年輕人少有因“身體健康”而走進(jìn)健身房的，大多是追求“美”。另外，放眼全球健身房，不論是什么年齡段的健身人士，鍛煉焦點(diǎn)都集中在“身材”。因此，光豬圈團(tuán)隊(duì)在2018年將自己的產(chǎn)品不斷精細(xì)化，重點(diǎn)生產(chǎn)并推出“身材雕刻”的產(chǎn)品課程，把自己打造成“身材雕刻工場”。光豬圈健身有志在3年內(nèi)，將“光豬圈”品牌與“身材雕刻工場”緊密關(guān)聯(lián)，只要用戶產(chǎn)生了“練身材”的需求，立馬便聯(lián)想到“光豬圈”。反之一提到“光豬圈”，腦中即刻浮現(xiàn)：光豬圈是“身材雕刻工場”，練身材最棒的地方。

緊密圍繞品牌核心升級(jí)加盟體系，光豬圈助力加盟商更好盈利

如何打造“身材雕刻工場”?光豬圈健身圍繞品牌核心不斷細(xì)化加盟方案，從而為加盟商提供標(biāo)準(zhǔn)化、系統(tǒng)化的產(chǎn)品服務(wù)，構(gòu)建核心壁壘。打造“身材雕刻工場”重點(diǎn)圍繞三個(gè)方面展開，包括堅(jiān)持以月卡為基礎(chǔ)的互聯(lián)網(wǎng)營銷體系，繼續(xù)迭代的超級(jí)智能化體系和嚴(yán)格標(biāo)準(zhǔn)化的產(chǎn)品及培訓(xùn)體系。

具體來講，月卡制是光豬圈健身的首創(chuàng)，該制度地提出大大降低了用戶進(jìn)入健身房的門檻。月卡制地實(shí)施在一定程度上使得光豬圈成為了許多“健身小白”與健身房的第一次接觸。身材雕刻產(chǎn)品做得再好，若健身房的踏入門檻太高，也會(huì)讓用戶在經(jīng)濟(jì)壓力下對(duì)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品望而卻步。因此2018年，光豬圈將繼續(xù)以月卡制度為基礎(chǔ)，帶動(dòng)季卡與年卡銷量，使得會(huì)員“拉新”量穩(wěn)步提升。

同時(shí)，為破解增強(qiáng)用戶黏性難題，2018年，光豬圈會(huì)不斷加入互聯(lián)網(wǎng)新玩法，例如代人買卡功能、全民推廣員計(jì)劃等，通過線上線下打通，融入更多的社交元素。目前，最新版本APP已經(jīng)上線，增加了“圈子”等豐富的社交功能。會(huì)員可以在新版APP上互相關(guān)注、發(fā)私信、曬健身、曬生活、排行榜PK健身數(shù)據(jù)等。光豬圈為有興趣建立個(gè)人健身社交圈的消費(fèi)者，搭建了一個(gè)全新的線上互動(dòng)平臺(tái)。

超級(jí)智能化體系將大幅度提升加盟商的管理效率。光豬圈健身房采用了互聯(lián)網(wǎng)智能化技術(shù)，從顧客的進(jìn)店、更衣，到使用器械，再到淋浴等過程都由智能手環(huán)開啟。運(yùn)動(dòng)數(shù)據(jù)可以實(shí)時(shí)上傳到光豬圈APP，形成用戶個(gè)人專屬的數(shù)據(jù)檔案。在新技術(shù)、新模式的幫助下，無需前臺(tái)、只需幾名教練，光豬圈實(shí)現(xiàn)了健身房的輕量化管理，相較于動(dòng)輒二、三十人管理隊(duì)伍的傳統(tǒng)俱樂部，大大改善了運(yùn)營效率，提升了健身房的盈利能力。2018年，光豬圈團(tuán)隊(duì)致力于將智能化識(shí)別系統(tǒng)完整地應(yīng)用于健身房內(nèi)。

嚴(yán)格標(biāo)準(zhǔn)化的產(chǎn)品及培訓(xùn)體系，是光豬圈打造“身材雕刻工場”的重中之重，這涉及到對(duì)產(chǎn)品本身的雕琢。一方面，光豬圈所有的門店將做到營建標(biāo)準(zhǔn)化，比如硬件采購，操房面積和男女更衣室搭建等方面。另一方面，培訓(xùn)體系將圍繞“局部雕刻”與“快速減脂”兩個(gè)系列推出多樣化課程，如45天全身高能燃脂、36天肩部鍛造、48天胸部立體雕刻等八大系列私教產(chǎn)品，以及超能代謝、脂肪轟炸、緊致蠻腰等八大小團(tuán)課程。300至400元一節(jié)的私教課，為用戶提供一對(duì)一健身指導(dǎo);免費(fèi)或低收費(fèi)的操課，為剛進(jìn)入健身房的‘小白’提供專項(xiàng)訓(xùn)練機(jī)會(huì);平均幾十至一百元一節(jié)的小團(tuán)課，則以較低的價(jià)格滿足了有專項(xiàng)訓(xùn)練指導(dǎo)需要的健身者。產(chǎn)品感知化、價(jià)格梯隊(duì)化、培訓(xùn)流程化，光豬圈健身通過精細(xì)化的專業(yè)課程設(shè)計(jì)，增加用戶黏性，滿足不同年齡段，不同社會(huì)階層的用戶課程需求。

2017年的光豬圈健身著重進(jìn)行了智能健身房模式的探索與實(shí)踐，以及加盟體系的布局打造。2018年，光豬圈健身定位產(chǎn)品升級(jí)年，將打造更加豐富、更加標(biāo)準(zhǔn)化的全線產(chǎn)品，向加盟商輸出更為全面的管理服務(wù)支持，幫助加盟商更好地實(shí)現(xiàn)盈利。光豬圈健身將構(gòu)建更具優(yōu)勢的健身房核心競爭壁壘，領(lǐng)跑中國健身市場。

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