當(dāng)中國最優(yōu)秀的白酒品牌,遇見全球品牌在華最佳合伙人,雙方所能碰撞出的精彩必將不止于銷 售。4月23日,貴州茅臺醬香酒與網(wǎng)易考拉海購在杭簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議,雙方表示,除在網(wǎng)易考拉海購上開設(shè)“茅臺醬香酒官方旗艦店”外,還將就茅臺醬香酒的品牌推廣與品牌升級展開更多合作。
茅臺醬香酒,又稱茅臺系列酒,其產(chǎn)品包括茅臺王子酒、茅臺迎賓酒、漢醬酒、仁酒、貴州大曲、賴茅等。作為與“濃香型”、“清香型”并列的中國三大傳統(tǒng)白酒香型,醬香型白酒因其口感醇厚、回味悠長、成份健康等特性,深受資深白酒消費者的喜愛。近年來,伴隨著消費升級大趨勢,原本因品質(zhì)較高而被視為高端消費代表的醬香型白酒,正逐漸走近普通家庭,并成為大眾追求品質(zhì)消費的代表現(xiàn)象之一,而作為“醬香白酒”標(biāo)準(zhǔn)的制定者,茅臺醬香系列酒正是這一趨勢的引領(lǐng)者。
自2014年茅臺醬香酒公司成立起,以“茅臺醬香·萬家共享”為愿景,茅臺醬香酒便不斷推進醬香型白酒的品牌升級與市場普及。近2年,茅臺醬香系列酒近年來取得了全線井噴,量效齊升的出色表現(xiàn),并成為支撐茅臺集團“打造世界蒸餾酒第一品牌”的“雙輪驅(qū)動”之一。尤其是2017年,茅臺醬香系列酒銷量已超過茅臺酒,銷量突破3萬噸,實現(xiàn)銷 售收入65億元,同比分別增長113%和169%,取得了中國酒業(yè)銷 售增速第一的可喜成績。
為更好地推廣醬香型白酒的文化及品牌,茅臺醬香酒找到了同為品質(zhì)消費優(yōu)秀代表的網(wǎng)易考拉海購。自2015年初成立起,網(wǎng)易考拉海購在不到三年的時間內(nèi),由電商平臺中的后起之秀,快速躍升成為細分市場的領(lǐng)跑者。據(jù)國內(nèi)權(quán)威第三方調(diào)研機構(gòu)艾媒咨詢所發(fā)布的《2017-2018中國跨境電商市場研究報告》顯示:網(wǎng)易考拉海購在市場份額、正品信任度等多項調(diào)研中均排名行業(yè)第一。
與此同時,網(wǎng)易考拉海購還賦予了消費者關(guān)于品質(zhì)消費的全新認識,從“用更少的錢,過更好的生活”,為用戶打開了購物的新思維;到描述當(dāng)下消費者生活方式全新變化的“網(wǎng)易考拉模式”(精選+極致質(zhì)價比+用戶忠誠度)。在這一過程中,網(wǎng)易考拉海購憑借自身模式優(yōu)勢、保姆式服務(wù)優(yōu)勢、媒體型電商優(yōu)勢等,成為全球眾多品牌在華的最佳合伙人。
針對雙方的合作,茅臺醬香酒公司負責(zé)人表示:對網(wǎng)易及網(wǎng)易考拉海購“新消費”經(jīng)營理念的認同是雙方達成合作的基礎(chǔ)。“網(wǎng)易考拉海購擁有大量高品味的年輕消費人群,因此與網(wǎng)易考拉海購的合作,是茅臺醬香系列酒走近年輕消費者認知的重要一步,對于推動醬香酒的文化宣傳也會有很大的幫助。”
網(wǎng)易考拉海購的相關(guān)負責(zé)人,在簽約活動中的醬香酒推廣高峰論壇環(huán)節(jié)中,也對雙方的合作表達了很高的期待。“根據(jù)網(wǎng)易考拉海量的用戶消費數(shù)據(jù),我們可以為用戶量身定制個性化的醬香酒系列產(chǎn)品,幫助茅臺醬香系列酒實現(xiàn)‘新用戶’、‘新產(chǎn)品’、‘新玩法’的突破。”該名負責(zé)人表示,“借助網(wǎng)易考拉海購在全球的高端商超合作伙伴,我們甚至可以幫助茅臺醬香酒走向更廣的市場。”
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