消費升級方興未艾，作為跨境電商之首的網易考拉也隨著購買力的發(fā)展逐漸改變著升級面貌。前不久，位于杭州大廈中央商城的網易考拉海購線下店正式對外營業(yè)，標志著跨境電商從線上到線下的轉變;隨后，網易考拉獲得第三方權威分析機構艾媒咨詢的肯定，市場份額持續(xù)領跑中國跨境電商。這些成就并非偶然，而是基于成立3年以來，網易考拉一以貫之的市場洞悉和對消費訴求變化的精準把控。
在網易考拉走過的3年中，消費者的消費需求發(fā)生了巨大的變化：很大一部分用戶從基于功能、價格為主的剛性需求，逐漸演變成將品質、體驗、價值主張等多種因素都納入考慮的彈性需求。與消費需求的變化同步，網易考拉也在積極調整著線上商品：2015年剛成立時，跨境海淘的剛需還是奶粉和紙尿褲，當時的網易考拉憑借正品花王與尤妮佳等商品，更多地被視為母嬰網站;而進入2016年后，大量來自日韓、歐美的美妝、個護品牌極大地豐富了用戶在平臺上的消費選擇，也讓網易考拉海購成為最受女性歡迎的海淘首選平臺;隨后消費升級來襲，消費者已不再滿足于買得到，而是買得好，因此2017年，網易考拉海購先后在歐洲、澳新、日本和美國等地舉辦招商活動，計劃斥資超過百億美元引入世界各地的國民品牌和商超伙伴，上線的“全球工廠店”也為消費者提供了來自全球優(yōu)質工廠的極具質價比的好貨，讓中國消費者真正地與世界各地消費者同步高品質的商品與生活。
跟得上消費需求變化的跨境電商才能獲得市場的長久青睞。2018年5月2日，全球領先的新經濟行業(yè)數(shù)據(jù)挖掘和分析機構iiMediaResearch(艾媒咨詢)權威發(fā)布了《2018Q1中國跨境電商季度監(jiān)測報告》。報告顯示，網易考拉海購以26%的占比超過天貓國際的22%和京東全球購的13.4%，占據(jù)2018Q1跨境電商平臺市場份額之首。這是網易考拉海購連續(xù)第五次蟬聯(lián)艾媒相關跨境電商市場份額調研第一，且其市場份額占比從2016年的21.6%提升至2018Q1的26%。3年的穩(wěn)步進步讓網易考拉獲得了高速發(fā)展，也是其持續(xù)領跑跨境電商行業(yè)的重要原因。
除此之外，網易考拉給予消費者的好印象還在于正品的精選上。在消費者普遍陷入“選擇困難癥”的消費環(huán)境下，網易考拉能精選出全球正品好物以減少消費者的時間成本，低價和好服務也讓消費者對于海淘消費有了全新的認識。精選+極致質價比的考拉模式讓網易考拉的規(guī)模得到幾何級數(shù)的增長，3年的成長可以見證到一個跨境電商平臺如何從后起之秀到行業(yè)的領跑者。
對跨境電商而言，一切以拓展市場為目的的行為都必須建立在對消費者品質需求的精準把握之上。而網易考拉正是以給消費者帶來更美好的生活為初衷，在以上3年或未來更久的時間內，持續(xù)擴大的領先優(yōu)勢輔佐網易考拉在堅守精選商品與品質消費的基礎上，為提升消費者購物體驗提供更加長效的價值。
免責聲明：本網站內容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網站將盡力確保所提供信息的準確性及可靠性，但不保證有關資料的準確性及可靠性，讀者在使用前請進一步核實，并對任何自主決定的行為負責。本網站對有關資料所引致的錯誤、不確或遺漏，概不負任何法律責任。任何單位或個人認為本網站中的網頁或鏈接內容可能涉嫌侵犯其知識產權或存在不實內容時，應及時向本網站提出書面權利通知或不實情況說明，并提供身份證明、權屬證明及詳細侵權或不實情況證明。本網站在收到上述法律文件后，將會依法盡快聯(lián)系相關文章源頭核實，溝通刪除相關內容或斷開相關鏈接。
