5月11日，愛奇藝直營線下私人影院品牌-娛刻，在廣東中山市揭幕。愛奇藝高級副總裁楊向華、愛奇藝副總裁李文、杜比實驗室商業(yè)合作部中國區(qū)董事總經(jīng)理黃家賢共同出席新店開業(yè)活動。“娛刻”的正式落地，意味著愛奇藝電影產(chǎn)業(yè)鏈布局正式向線下滲透，體現(xiàn)出愛奇藝看好并持續(xù)布局該領域的信心和決心。接下來，“娛刻”還將在全國多個一線和二線城市分別建立標桿店，持續(xù)為中國用戶提供豐富多元、健康優(yōu)質(zhì)的電影線下消費體驗。
休閑娛樂新革調(diào) “娛刻”打造高品質(zhì)觀影體驗
愛奇藝娛刻私人影院中山店的正式開業(yè)，標志著中國領先的綜合娛樂服務提供者愛奇藝布局線下點播影院策略的成功落地，接下來愛奇藝將憑借品牌、用戶、內(nèi)容、技術(shù)等多方面優(yōu)勢，參與點播影院產(chǎn)業(yè)的市場構(gòu)建。據(jù)公開數(shù)據(jù)顯示，在截至 2017 年 12 月 31 日的三個月中，愛奇藝移動端月均活躍用戶數(shù)達 4.213 億， PC 端月均活躍用戶數(shù)達到 4.241 億。截至2018年3月底，愛奇藝會員規(guī)模已達6130萬。未來線上海量的用戶將反哺線下，與娛刻形成聯(lián)動互補。且在內(nèi)容儲備方面，愛奇藝每年都會獨家采購眾多優(yōu)質(zhì)國內(nèi)外版權(quán)電影，更多的線下用戶可以享受愛奇藝的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。同時，未來愛奇藝將線上會員體系與娛刻私人影院的會員體系形成互通，這將為線上線下的用戶帶來更多便利。
影音體驗方面，愛奇藝娛刻獲得全球范圍內(nèi)頂級技術(shù)公司支持。愛奇藝娛刻私人影院中山店目前配備了世界頂級的音響廳，同時也獲得了“杜比”國際影音技術(shù)品牌支持。為了能讓觀眾得到更大的視聽沖擊，娛刻還將由盧卡斯影業(yè)所制定的THX 標準引入中山店，這種標準是為家庭劇院所設計的品質(zhì)保證。娛刻將世界頂級設備廠商的設備移植入中山店，以高規(guī)格私人影院的標準而建造，為消費者帶來的是更加震撼的視聽感受。
除了極致視聽享受，用戶在愛奇藝娛刻私人影院中還可以享受到可口美食，率先體驗愛奇藝的科技產(chǎn)品，愛奇藝自有品牌i71以及多種娛樂衍生品等各種年輕人喜愛的商品。
點播影院行業(yè)前景可觀：釋放旺盛電影產(chǎn)能 連接觀眾需求
中國是電影生產(chǎn)大國，目前每年生產(chǎn)影片近千部，約半數(shù)能夠進入院線。2017年共生產(chǎn)電影970部，進入院線并產(chǎn)生票房的影片487部，全年累計92部影片票房過億元(其中國產(chǎn)影片51部)，達到10億元以上票房的影片14部，而票房不足1000萬元的影片達302部，占進入院線并產(chǎn)生票房影片總數(shù)的60%。同時，隨著國民收入水平不斷提升，影院觀影消費需求也在急劇攀升。蓬勃發(fā)展的電影產(chǎn)能和觀眾旺盛的觀影需求，共同為二輪院線播映創(chuàng)造了巨大價值和發(fā)展空間。
但目前點播影院行業(yè)現(xiàn)有經(jīng)營服務水平參差不齊，有品質(zhì)、標準化和成熟服務的點播影院品牌尚未形成。國家廣播電視總局在《國家新聞出版廣電總局關(guān)于規(guī)范私人影院、點播院線經(jīng)營管理工作的通知》中指出，要積極開拓和培育電影產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)，規(guī)范電影市場秩序，利用創(chuàng)新的播映方式，提升內(nèi)容價值，在一級院線電影市場回歸理性增長的關(guān)鍵時期，推進整個產(chǎn)業(yè)有序前進。愛奇藝副總裁李文表示，愛奇藝作為中國電影產(chǎn)業(yè)的一份子，有信心也有能力在電影一級市場之外的、國家相關(guān)政策認可的領域內(nèi)提升中國電影的票房規(guī)模，而且作為中國電影科學技術(shù)研究所(簡稱影科所)的重要合作伙伴之一，愛奇藝已和影科所合作了點播影院試點院線，已完成了同國家電影事業(yè)發(fā)展專項資金管理委員會辦公室(簡稱專資辦)的底層系統(tǒng)數(shù)據(jù)對接，愛奇藝娛刻私人影院的票房隨時可以被查詢并計入到中國電影總票房。
愛奇藝“娛刻”私人影院的正式開業(yè)，不僅意味著主流平臺的進入，將為點播影院行業(yè)在版權(quán)、技術(shù)、設施等層面帶來更多方面、更積極的方向探路。同時，優(yōu)秀電影內(nèi)容的線下生命力將得到進一步釋放，帶來中國電影市場新增量。愛奇藝用戶也可以在線下享受到高品質(zhì)海量電影內(nèi)容。
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