自九十年代末戶外廣告興起以來(lái)，媒體主銷售多依靠人工及Excel 等傳統(tǒng)方式進(jìn)行廣告位排期和查詢，容易造成檔期沖突或不必要的閑置。隨著互聯(lián)網(wǎng)、智能技術(shù)的快速發(fā)展，國(guó)內(nèi)首家戶外廣告智能化投放服務(wù)提供商奧凌(OOHLink)針對(duì)戶外媒體的現(xiàn)狀推出了“泛戶外智能媒體投放管理云服務(wù)”，涵蓋SaaS服務(wù)與私有化云部署兩大特點(diǎn)。
“媒體在戶外廣告業(yè)的角色是比較特殊的，一方面，它是戶外廣告發(fā)展現(xiàn)狀的重要體現(xiàn)，另外一方面，它的發(fā)展程度直接影響到戶外廣告業(yè)的發(fā)展。”奧凌(OOHLink)創(chuàng)始人兼CEO李玉新對(duì)記者表示，戶外廣告媒體是銜接整個(gè)行業(yè)生態(tài)的樞紐，所以降低運(yùn)營(yíng)成本、提高服務(wù)效率、強(qiáng)化廣告效果一直是媒體主們?cè)诓粩嗨伎己蛧L試的重點(diǎn)。
奧凌通過(guò)運(yùn)用云平臺(tái)、物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、VR、人臉識(shí)別等高新技術(shù)研發(fā)的泛戶外智能媒體投放管理云服務(wù)，可以實(shí)現(xiàn)遠(yuǎn)程信息發(fā)布及管理、軟件定制與開(kāi)發(fā)、大數(shù)據(jù)展示、程序化購(gòu)買等功能。
在奧凌推出泛戶外智能媒體投放管理云服務(wù)的同時(shí)，國(guó)內(nèi)公路客運(yùn)全域媒介運(yùn)營(yíng)商玖眾傳媒與奧凌就該項(xiàng)目達(dá)成深度戰(zhàn)略合作。據(jù)介紹，依托國(guó)內(nèi)龐大的公路交通系統(tǒng)，玖眾傳媒已完成覆蓋28個(gè)省份，200多個(gè)城市，超過(guò)500萬(wàn)公里，1500多個(gè)最具商業(yè)價(jià)值的客運(yùn)站，2萬(wàn)多塊屏，超過(guò)60億人次。
為了進(jìn)一步提升玖眾傳媒在廣告投放過(guò)程中的服務(wù)效率，奧凌針對(duì)玖眾傳媒的服務(wù)特點(diǎn)及優(yōu)勢(shì)分析，為玖眾傳媒量身定制了一套符合其發(fā)展需求的智能媒體投放管理云服務(wù)。
首先，奧凌為玖眾搭建了一套智能化的媒體管理平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)提供提供在線管理廣告主、實(shí)時(shí)更換廣告素材、大數(shù)據(jù)分析、廣告位打包推薦方案等功能，可以有效促進(jìn)戶外媒體點(diǎn)位增值，增加廣告收入，減少人工管理成本。其次，根據(jù)玖眾傳媒的媒體規(guī)模與實(shí)際操作情況，為其定制了智能權(quán)限管理，可以支持媒體根據(jù)地域、職能等進(jìn)行不同權(quán)限的的管理，直接提升工作效率及工作區(qū)域承擔(dān)。第三，建立了一套戶外媒體程序化競(jìng)價(jià)購(gòu)買機(jī)制，支持剩余時(shí)間段多種渠道同時(shí)售賣，實(shí)現(xiàn)線下流量的程序化購(gòu)買和投放數(shù)據(jù)的實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)，讓玖眾傳媒可以最大程度的滿足習(xí)慣線上投放的各類廣告主的投放需求。第四，奧凌將在未來(lái)源源不斷的為玖眾傳媒提供更多、更豐富的互聯(lián)網(wǎng)廣告資源，以有效擴(kuò)大其廣告收益，目前，奧凌已與百度、阿里影業(yè)、京東、騰訊、科大訊飛等國(guó)內(nèi)大型互聯(lián)網(wǎng)渠道建立深度合作模式。
(奧凌為戶外媒體提供多樣化解決方案)
事實(shí)上，自2003年后，隨著美國(guó)Salesforce、WebEx Communication、Digital Insight等企業(yè)SaaS模式的成功，國(guó)內(nèi)SaaS服務(wù)也陸續(xù)應(yīng)用在各大領(lǐng)域，包括戶外廣告，不過(guò)，目前完整的智能化媒體解決方案卻是奧凌在戶外廣告業(yè)內(nèi)首次提出，并將這一服務(wù)理念切實(shí)落到實(shí)際功能的實(shí)現(xiàn)上。“我們希望在最短的時(shí)間內(nèi)，用最高效的功能服務(wù)可以盡可能的幫助廣告商們達(dá)到最好的投放效果，包括在系統(tǒng)的便捷操作、資源的豐富共享以及媒體的縱橫管理、大數(shù)據(jù)分析、精準(zhǔn)投放等多個(gè)維度，奧凌正是讓我們看到了在向這個(gè)方向努力，而這也是為什么玖眾傳媒選擇與奧凌達(dá)成合作的重要原因。”玖眾傳媒相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。
在剛剛過(guò)去的第15屆中國(guó)戶外傳播大會(huì)上，多位行業(yè)專家人士一致提出了幾個(gè)未來(lái)戶外廣告發(fā)展趨勢(shì)的預(yù)判，如精準(zhǔn)數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)、創(chuàng)意互動(dòng)廣告、平臺(tái)化操作等，在他們看來(lái)，戶外媒體的未來(lái)革新，需要聚力而行，比如，智能技術(shù)與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)在提高效率、成本控制、智能化轉(zhuǎn)型等方面的合作與相互促進(jìn)。
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