這個(gè)夏天，一波令人眼前一亮的操作，帶來(lái)了一次聯(lián)名campaign的典范——戴爾靈越 x 草莓音樂(lè)節(jié)，兩個(gè)意想不到的logo并列在一起，玩起了“耍COOL一夏”H5小游戲和創(chuàng)意周邊。時(shí)髦科技產(chǎn)品加上音樂(lè)節(jié)潮流文化，氣場(chǎng)相當(dāng)契合。
#科技產(chǎn)品x潮流文化，一次時(shí)髦的互補(bǔ)跨界
在這個(gè)信息瞬息萬(wàn)變的時(shí)代，市場(chǎng)營(yíng)銷越來(lái)越追求靈感和新意。如今，不同領(lǐng)域的品牌常常會(huì)選擇跨界合作的方式，營(yíng)造熱點(diǎn)和話題，打通多圈層消費(fèi)者的關(guān)注度。
營(yíng)銷就像一盒巧克力，在真正打開(kāi)盒子前，你根本都不知道里面是什么口味，效果會(huì)如何。而跨界營(yíng)銷最大的樂(lè)趣正在于此——越是意想不到，越可能產(chǎn)生奇妙的火花。
總結(jié)來(lái)看，此次戴爾靈越和草莓音樂(lè)節(jié)的聯(lián)手是一次時(shí)髦的嘗試，看上去十分互補(bǔ)。戴爾從概念設(shè)計(jì)、產(chǎn)品研發(fā)、科技優(yōu)勢(shì)再到人群導(dǎo)向和市場(chǎng)開(kāi)發(fā)度，一直都是最棒的科技品牌。草莓音樂(lè)節(jié)創(chuàng)造國(guó)內(nèi)音樂(lè)節(jié)領(lǐng)域的多項(xiàng)紀(jì)錄，氣質(zhì)更加先鋒、多元、浪漫。
草莓能夠?yàn)榇鳡枎?lái)娛樂(lè)活力和藝術(shù)形象上的詮釋；而戴爾能夠?yàn)椴葺畮?lái)了線下產(chǎn)品的另一種終端化，拓展品牌寬度。雙方的合作可以說(shuō)是各取所需，都是贏家。
#越來(lái)越懂年輕人的戴爾，用營(yíng)銷傳遞品牌主張
值得一提的是，戴爾近年來(lái)在營(yíng)銷層面表現(xiàn)越來(lái)越顯眼，敢于做很多新鮮的嘗試。這次聯(lián)名暑促，就是傳統(tǒng)PC品牌年輕向產(chǎn)品線和消費(fèi)者的一次互動(dòng)，高效且準(zhǔn)確。
今年初，戴爾迎來(lái)年輕偶像標(biāo)桿人物王俊凱作為品牌代言人，同樣是迎合消費(fèi)人群的好選擇。戴爾找到了和年輕人進(jìn)行溝通的方式，成功創(chuàng)造了一個(gè)時(shí)尚的“品牌主張”，在年輕人中形成了很強(qiáng)的號(hào)召力。
#線上線下“耍cool一夏”，和消費(fèi)者真正共鳴起來(lái)
活動(dòng)期間，#耍cool一夏#、#戴爾靈越×草莓音樂(lè)節(jié)#等話題累計(jì)獲得上千萬(wàn)次曝光，H5霸屏朋友圈的同時(shí)，同款耍cool潮搭賺足眼球，刷街北京、成都兩地。
這波線上線下的營(yíng)銷之所以能夠成功，就在于和年輕人們?cè)谏罘绞降恼{(diào)性和品質(zhì)上，真正產(chǎn)生了共鳴。比如“耍COOL一夏”游戲中最核心的創(chuàng)意，自然是對(duì)于“夏季人格”的洞察：宅系／遷徙系／社會(huì)人系／吃貨系／佛系……這還是第一次有品牌把這些90后生活方式熱詞，用到季節(jié)營(yíng)銷層面。
這也再次證明，年輕人的消費(fèi)不需要多么昂貴，也不需要多么極端，能探索到最佳的平衡點(diǎn)，找到適合自己的生活方式，這才是酷的。
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