戴爾靈越和草莓音樂節(jié)在一起？年輕人的夏天更好玩了

這個夏天，一波令人眼前一亮的操作，帶來了一次聯(lián)名campaign的典范——戴爾靈越 x 草莓音樂節(jié)，兩個意想不到的logo并列在一起，玩起了“耍COOL一夏”H5小游戲和創(chuàng)意周邊。時髦科技產(chǎn)品加上音樂節(jié)潮流文化，氣場相當契合。

#科技產(chǎn)品x潮流文化，一次時髦的互補跨界

在這個信息瞬息萬變的時代，市場營銷越來越追求靈感和新意。如今，不同領(lǐng)域的品牌常常會選擇跨界合作的方式，營造熱點和話題，打通多圈層消費者的關(guān)注度。

營銷就像一盒巧克力，在真正打開盒子前，你根本都不知道里面是什么口味，效果會如何。而跨界營銷最大的樂趣正在于此——越是意想不到，越可能產(chǎn)生奇妙的火花。

總結(jié)來看，此次戴爾靈越和草莓音樂節(jié)的聯(lián)手是一次時髦的嘗試，看上去十分互補。戴爾從概念設(shè)計、產(chǎn)品研發(fā)、科技優(yōu)勢再到人群導(dǎo)向和市場開發(fā)度，一直都是最棒的科技品牌。草莓音樂節(jié)創(chuàng)造國內(nèi)音樂節(jié)領(lǐng)域的多項紀錄，氣質(zhì)更加先鋒、多元、浪漫。

草莓能夠為戴爾帶來娛樂活力和藝術(shù)形象上的詮釋；而戴爾能夠為草莓帶來了線下產(chǎn)品的另一種終端化，拓展品牌寬度。雙方的合作可以說是各取所需，都是贏家。

#越來越懂年輕人的戴爾，用營銷傳遞品牌主張

值得一提的是，戴爾近年來在營銷層面表現(xiàn)越來越顯眼，敢于做很多新鮮的嘗試。這次聯(lián)名暑促，就是傳統(tǒng)PC品牌年輕向產(chǎn)品線和消費者的一次互動，高效且準確。

今年初，戴爾迎來年輕偶像標桿人物王俊凱作為品牌代言人，同樣是迎合消費人群的好選擇。戴爾找到了和年輕人進行溝通的方式，成功創(chuàng)造了一個時尚的“品牌主張”，在年輕人中形成了很強的號召力。

#線上線下“耍cool一夏”，和消費者真正共鳴起來

活動期間，#耍cool一夏#、#戴爾靈越×草莓音樂節(jié)#等話題累計獲得上千萬次曝光，H5霸屏朋友圈的同時，同款耍cool潮搭賺足眼球，刷街北京、成都兩地。

這波線上線下的營銷之所以能夠成功，就在于和年輕人們在生活方式的調(diào)性和品質(zhì)上，真正產(chǎn)生了共鳴。比如“耍COOL一夏”游戲中最核心的創(chuàng)意，自然是對于“夏季人格”的洞察：宅系／遷徙系／社會人系／吃貨系／佛系……這還是第一次有品牌把這些90后生活方式熱詞，用到季節(jié)營銷層面。

這也再次證明，年輕人的消費不需要多么昂貴，也不需要多么極端，能探索到最佳的平衡點，找到適合自己的生活方式，這才是酷的。

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