8月5日，2018ADMEN國際大獎頒獎典禮在北京·國際飯店會議中心舉行。作為一項聚焦全球傳媒產業(yè)、文化創(chuàng)意產業(yè)的國際獎項，ADMEN國際大獎不斷匯聚世界一流的杰出人物與經典廣告案例，記錄了中國廣告屆的智慧成果。
蓬景數字《眾泰大邁X5-創(chuàng)意與技術玩轉移動精準營銷》和《PICC車險-技術與服務引爆投保轉化》在本屆ADMEN國際大獎提交的眾多案例中脫穎而出，獲得了評審團的肯定和嘉獎，摘得兩項數字營銷類實戰(zhàn)金案獎!ADMEN國際大獎自創(chuàng)辦以來，從專業(yè)性、服務性、成長性與團隊力等多維度全面、公正、客觀地對實戰(zhàn)案例進行綜合評價，真實記錄了廣告發(fā)展歷史中的價值與成果。
首先分析的是眾泰大邁案例，運用人群定向技術及數據分析技術，釋放眾泰汽車促銷優(yōu)惠信息至目標用戶，提升品牌知名度是《眾泰大邁X5-創(chuàng)意與技術玩轉移動精準營銷》獲得數字營銷類實戰(zhàn)金案獎的重要原因。不必說，汽車上市初期進行精準營銷是較為容易操作的，那面對同質化競品占有一定席位且上市兩周年的情況，蓬景數字如何助力眾泰大邁進行核心營銷呢?
2017年11月，眾泰大邁X5上市兩周年之際，老用戶數已經達到了一定數量，“拉動新用戶，加速市場占有份額”成為眾泰大邁的營銷重點。不被現狀所束縛，上市兩周年之際，蓬景數字借助眾泰大邁X5推出的“超大降價幅度”活動”，基于數據平臺和大數據營銷工具，對“眾泰”及各競品關鍵詞等行為的設備ID為基礎數據進行投放，同時將定制素材+人群畫像+不同媒體形成的多種策略組合進行精準投放，結合持續(xù)追蹤技術，增加了眾泰大邁X5的品牌曝光度，喚醒用戶在上市兩周年之際對眾泰大邁的興趣，持續(xù)引流。
得益于智能數據平臺“Power Data”分析出的眾泰本品及競品目標人群的觸媒行為，篩選出高質量的各類媒體資源組合在上下班途中、午休時間等零散時段以及睡前的手機使用高峰時段進行投放，配合不同素材及人群包進行自由組合，結合預約試駕落地頁面，吸引意向用戶留資，再掀用戶熱切關注，拉動了新用戶的增長。
然后我們再來看看PICC車險案例，善于結合政策與品牌方需求，蓬景數字著力做創(chuàng)意營銷。占據汽車行業(yè)精準營銷70%的市場份額，蓬景數字在車險市場具備獨一無二的優(yōu)勢。汽車用戶多元化的需求，造就了潛力巨大的車險市場。
PICC車險以細分市場需求、細分客戶群體、細分風險特性，量體裁衣，實行個性化產品、差別化費率為賣點。在設計推廣素材過程中，蓬景數字充分地展示了PICC車險的異地追尾全國通賠、極速理賠等優(yōu)勢，簡單明了地幫助用戶了解產品的優(yōu)勢，結合推廣過程中的優(yōu)惠活動，多次向目標人群展示，持續(xù)加深品牌記憶力，對其進行深度影響，完成用戶的引流。
蓬景數字善于透析用戶的心靈、了解他們內心世界的渴求，根據他們的需要來制造PICC品牌的載體和創(chuàng)造情感，進而抓取注意力。同時，配合不同的素材、時尚的信息流廣告等，加入互動元素，引起用戶的興趣，有效增加了品牌的曝光度。
平凡亦不凡，蓬景數字致力于不斷適應政策與品牌調性調整解決方案，吸收先進因子，發(fā)揮技術與營銷優(yōu)勢，幫助客戶實現更好的曝光與效果轉化，把握變化，為客戶創(chuàng)造最大價值回報。
免責聲明：本網站內容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網站出現的信息，均僅供參考。本網站將盡力確保所提供信息的準確性及可靠性，但不保證有關資料的準確性及可靠性，讀者在使用前請進一步核實，并對任何自主決定的行為負責。本網站對有關資料所引致的錯誤、不確或遺漏，概不負任何法律責任。任何單位或個人認為本網站中的網頁或鏈接內容可能涉嫌侵犯其知識產權或存在不實內容時，應及時向本網站提出書面權利通知或不實情況說明，并提供身份證明、權屬證明及詳細侵權或不實情況證明。本網站在收到上述法律文件后，將會依法盡快聯系相關文章源頭核實，溝通刪除相關內容或斷開相關鏈接。
