廣告任務(wù)接單平臺(tái)評(píng)測(cè)：傳播易o(hù)r微播易o(hù)r抖音星圖

對(duì)于自媒體變現(xiàn)、第三方接單平臺(tái)領(lǐng)域的業(yè)務(wù)來說，降低抽傭比例成為了撬動(dòng)自媒體端最有效的措施。而對(duì)于連接廣告主和自媒體號(hào)的廣告接單業(yè)務(wù)，來自自媒體端入駐是其行業(yè)的重要支撐，這是其為廣告主提供廣告服務(wù)的基礎(chǔ)。

我們對(duì)現(xiàn)在廣告市場(chǎng)上已經(jīng)有的2家短視頻接單平臺(tái)：微播易VS傳播易;做了詳細(xì)的對(duì)比，分析了他們的頁面、app、小程序、wap等情況，今天我們將對(duì)他們的抽傭和結(jié)算方式進(jìn)行分析，抖音“星圖”廣告平臺(tái)公布之后，其分成比例和廣告漲價(jià)兩大問題一直惹來爭(zhēng)議。據(jù)某MCN機(jī)構(gòu)透露，通過“星圖”廣告平臺(tái)對(duì)接的廣告，會(huì)被抽取60%的費(fèi)用。與此同時(shí)，“星圖”廣告平臺(tái)也會(huì)對(duì)廣告價(jià)格予以控制，普遍的說法是漲價(jià)30%到70%之間。

我們進(jìn)入各自的官網(wǎng)，對(duì)結(jié)算周期這一方面對(duì)兩者做一個(gè)比較。目前，傳播易需要訂單在30個(gè)質(zhì)檢日后可申請(qǐng)?zhí)岈F(xiàn);而微播易則需要訂單在60個(gè)質(zhì)檢日后方可提現(xiàn)。這對(duì)于媒體主來說，傳播易提現(xiàn)速度更快，門檻更低。

傳播易結(jié)算周期30天

微播易結(jié)算周期60天

再者，我們從平臺(tái)收費(fèi)情況做對(duì)比。傳播易在成交后根據(jù)各類目收取1%的平臺(tái)使用費(fèi);而微播易將會(huì)根據(jù)每次打款收取高達(dá)12%的服務(wù)費(fèi)。這也意味著，從微播易上面提現(xiàn)，到手的錢會(huì)少很多。這一點(diǎn)，傳播易優(yōu)勢(shì)還是比較明顯。

傳播易收費(fèi)1%平臺(tái)費(fèi)

微播易收取12%服務(wù)費(fèi)

自媒體廣告的戰(zhàn)場(chǎng)遠(yuǎn)未平靜。雖然傳播易一家獨(dú)大的地位很難撼動(dòng)，但這并不代表著“螞蟻吃大象”的事件不會(huì)重演。經(jīng)過多年的教育，自媒體廣告市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)趨于穩(wěn)定，增量空間正在閉合。其他玩家在第三方接單廣告領(lǐng)域的份額增量，對(duì)于自媒體廣告市場(chǎng)來說都是一塊“被吃掉的肉”。

就目前來說，“沒有護(hù)城河”已經(jīng)成為了行業(yè)共識(shí)。但未來在戰(zhàn)術(shù)上如何防御和進(jìn)攻，以及在戰(zhàn)略上如何抬高壁壘，這或?qū)㈥P(guān)乎到第三方自媒體接單平臺(tái)的命運(yùn)走向。

抖音上線廣告平臺(tái)“星圖平臺(tái)”，抖音達(dá)人如果需要接廣告，只能選擇與抖音官方或者M(jìn)CN機(jī)構(gòu)簽約，且抖音將抽取60%的服務(wù)費(fèi)。因此，星圖平臺(tái)一經(jīng)上線就引發(fā)了不少爭(zhēng)議，不少業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為抖音過于霸道和強(qiáng)硬，且除了收到邀請(qǐng)的MCN機(jī)構(gòu)之外，中腰部的機(jī)構(gòu)及公會(huì)大多找不到如何入駐星圖。

星圖還沒有線上，我們先來對(duì)比一下廣告市場(chǎng)上已經(jīng)有的2家短視頻接單平臺(tái)：微播易VS傳播易

傳播易首頁

微播易首頁

首先，我們從網(wǎng)站PC端的設(shè)計(jì)風(fēng)格來做對(duì)比。傳播易PC端設(shè)計(jì)風(fēng)格整體偏向生態(tài)圈的建設(shè)，類似于京東商城和淘寶的設(shè)計(jì)。而微播易的設(shè)計(jì)風(fēng)格比較偏向小而美，類似于門戶網(wǎng)站的設(shè)計(jì)風(fēng)格。

微播易和微播易移動(dòng)端首頁對(duì)比

其次，我們從移動(dòng)端的設(shè)計(jì)風(fēng)格來做比較。傳播易采用了簡(jiǎn)約的設(shè)計(jì)風(fēng)格，各品類顯示一目了然;而微播易偏向購物網(wǎng)站的設(shè)計(jì)風(fēng)格。從這兩種設(shè)計(jì)來看，傳播易還是更能夠符合用戶的操作習(xí)慣。

安卓應(yīng)用市場(chǎng)，傳播易和微播易搜索情況

蘋果應(yīng)用市場(chǎng)，傳播易和微播易搜索情況

現(xiàn)在，我們從安卓應(yīng)用市場(chǎng)和蘋果應(yīng)用市場(chǎng)對(duì)二者做一個(gè)分析。目前，傳播易已經(jīng)在各安卓手機(jī)應(yīng)用市場(chǎng)和蘋果應(yīng)用市場(chǎng)上線。而微播易目前還沒有實(shí)現(xiàn)這一步。從用戶的角度來看，傳播易還是更加領(lǐng)先一步。

騰訊小程序-傳播易和微播易搜索情況

最后，我們從目前最火熱的騰訊小程序?qū)Χ咦鞅容^。目前，傳播易實(shí)現(xiàn)了騰訊小程序的開發(fā)，已經(jīng)可以使用。而微播易還沒有實(shí)現(xiàn)小程序的開發(fā);從方便用戶的角度來看，傳播易的確是比較用心。后續(xù)我們等抖音星圖平臺(tái)上線后，我們將會(huì)對(duì)三方進(jìn)行更詳細(xì)的評(píng)測(cè)，幫助短視頻MCN選擇好的接單平臺(tái)。

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