京東鮮花“會(huì)飛”！承諾2小時(shí)達(dá)最快僅用時(shí)8分鐘

浪漫七夕如約而至，各種告白神器自然成為“搶手貨”。8月1日至8月17日，京東鮮花禮品推出“愛(ài)·只爭(zhēng)朝夕”大促活動(dòng)，聯(lián)合各大鮮花、禮品品牌打造1元限時(shí)搶超級(jí)秒殺、同城鮮花2小時(shí)送達(dá)，為天下有情人“神助攻”活動(dòng)。京東數(shù)據(jù)顯示，活動(dòng)期間累計(jì)成交金額同比226.9%，重點(diǎn)品牌銷售額最高同比增長(zhǎng)11倍，活動(dòng)圓滿收官。

七夕消費(fèi)鮮花穩(wěn)居暢銷榜前列2小時(shí)達(dá)為愛(ài)助攻

鮮花作為情人節(jié)浪漫氣氛的必備品，近2年在西方情人節(jié)、七夕節(jié)消費(fèi)中穩(wěn)穩(wěn)名列前茅。今年鮮花銷售同樣火爆，其中較受歡迎的是來(lái)自厄瓜多爾的玫瑰花。2018年七夕節(jié)前，通過(guò)京東鮮花禮品頻道預(yù)定鮮花的銷量比平時(shí)增長(zhǎng)了190%，超過(guò)31萬(wàn)名京東用戶購(gòu)買了鮮花。

京東聯(lián)合多家鮮花品牌推出同城2小時(shí)送達(dá)的服務(wù)，來(lái)自北京的王先生為女朋友訂的鮮花僅8分鐘便簽收成功;上海的小劉和女朋友正在吃飯，京東小哥突然出現(xiàn)送上999朵玫瑰，小劉接過(guò)鮮花單膝下跪求婚成功，這并不是他預(yù)謀已久，只是他刷手機(jī)偶然間看到京東2小時(shí)達(dá)服務(wù)，臨時(shí)起意向女友求婚。

七夕時(shí)尚浪漫高消費(fèi)男性更舍得打開(kāi)“錢袋子”

中國(guó)人總想在傳統(tǒng)又特殊七夕，把能買到的最好的東西，作為禮物送給最愛(ài)的人。8月13日19點(diǎn)35分，一名來(lái)自北京的用戶以18999元購(gòu)入原價(jià)19999元的roseonly王俊凱同款定制版玫瑰兔公仔，創(chuàng)下京東“愛(ài)·只爭(zhēng)朝夕”活動(dòng)期間最高金額訂單;一名來(lái)自寧夏的用戶，在活動(dòng)期間以1904元精心購(gòu)入了15種商品作為七夕禮物，讓Ta的另一半在七夕節(jié)感受這份甜蜜暴擊。

這在一定程度上印證了2018七夕節(jié)前消費(fèi)的三個(gè)明顯特征：時(shí)尚、浪漫、高消費(fèi)。從性別來(lái)看，情人節(jié)“錢袋子受傷”的主要還是男性;從年齡來(lái)看，90后在鮮花的消費(fèi)比例高于80后，再次是70后， 90后已經(jīng)逐漸成長(zhǎng)為“為愛(ài)買單”的主力軍。

大膽示愛(ài)男女平等品牌銷量同比狂增

正所謂“接發(fā)同心，以梳為禮”，男性送女性梳子自古以來(lái)有私訂終身、欲與你白頭偕老之意。活動(dòng)期間，木梳成為京東用戶較為偏愛(ài)的禮品單品，賣出的數(shù)量可撫摸超過(guò)62000名漂亮女生的秀發(fā);現(xiàn)代女性也從不吝嗇表達(dá)自己的愛(ài)意，七夕前，打火機(jī)銷售火爆，累計(jì)銷售的打火機(jī)可被點(diǎn)燃1億次愛(ài)火。

從品牌方面來(lái)看，重點(diǎn)品牌在此次七夕期間表現(xiàn)尤為亮眼，花點(diǎn)時(shí)間、roseonly、她美、來(lái)一客、譚木匠、zippo等大牌均有數(shù)倍至數(shù)十倍的增長(zhǎng)。其中，她美同比2017年同期增長(zhǎng)10倍，花點(diǎn)時(shí)間銷售額同比2017年同期增長(zhǎng)6倍，roseonly同比2017年同期增長(zhǎng)57.6%，譚木匠、zippo等品牌同比成績(jī)也非常喜人。

除此之外，今年七夕還聯(lián)合百家線下門店開(kāi)啟AR掃“比心”活動(dòng)，消費(fèi)者玩游戲就有機(jī)會(huì)得到優(yōu)惠券或門店實(shí)物獎(jiǎng)品，這一活動(dòng)得到了25個(gè)品牌的支持，讓品牌與消費(fèi)者以AR的技術(shù)方式建立交互紐帶。AR掃“比心”活動(dòng)讓購(gòu)物再也不是簡(jiǎn)單、枯燥的動(dòng)動(dòng)手指，娛樂(lè)性的提高也促進(jìn)了各品牌的業(yè)績(jī)提升。

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