近日，頭條娛樂發(fā)布了一組由黃渤執(zhí)導，黃渤、王寶強、舒淇、張藝興、于和偉、王迅聯袂主演的電影《一出好戲》的娛樂營銷數據報告。報告表明，《一出好戲》電影官方賬號自入駐以來，在字節(jié)跳動系粉絲增長約600萬人次，觸達人群已突破2億人次。其創(chuàng)作的影視相關營銷內容，在抖音短視頻平臺更是達到了4.35億的播放量。
整合娛樂營銷資源 雙重分發(fā)機制引爆流量池
在娛樂營銷傳播方面，《一出好戲》劇組選擇與字節(jié)跳動深度合作，在其旗下今日頭條、抖音短視頻、西瓜視頻等核心平臺，通過文章、微頭條、視頻、話題、問答等多維傳播形式，輸出原創(chuàng)內容，引爆全網。字節(jié)跳動系各矩陣憑借優(yōu)質、原創(chuàng)的平臺內容特性，迅速為影片的良好口碑提供精準的流量資源傳播入口。
字節(jié)跳動系平臺的雙重分發(fā)機制采用“粉絲做保底，推薦做加法”的分發(fā)模式，極大程度地保證了《一出好戲》營銷創(chuàng)作內容的流量最大化。例如在今日頭條平臺上，創(chuàng)作者的內容由粉絲創(chuàng)造保底閱讀量，再經過人工智能技術，推薦給更廣泛的人群。在智能推薦方面，平臺會通過算法匹配，將創(chuàng)作內容分發(fā)給興趣標簽用戶。用戶通過推薦引擎功能，便可接收興趣信息，從而對營銷內容產生興趣。
全明星助陣 深度互動獲良好口碑
《一出好戲》精良的制作及良好的口碑效應引來包貝爾、李玉剛、董子健、夏雨、郝蕾等一眾明星齊發(fā)微頭條助陣。另外，《一出好戲》主創(chuàng)團隊在微頭條上采用機智問答的深度互動形式，為微話題#黃渤一出好戲#獲1.4億閱讀聲量及80萬討論量。
布局抖音賬號矩陣 發(fā)酵明星效應
《一出好戲》導演黃渤在抖音平臺持續(xù)輸出爆款內容，賬號整體播放量高達4.35億人次，并獲近600萬的粉絲量。其發(fā)布的短視頻內容共獲1401萬點贊數及22萬的轉發(fā)數，形成良好的自發(fā)傳播效應。此外，《一出好戲》相關內容更是實時點燃站內熱搜，上映三日，霸榜三天。
三大核心玩法 助力口碑與實力齊飛
在以視頻為主要分發(fā)方式的西瓜視頻平臺上，《一出好戲》選擇多品類頭部創(chuàng)作者定制主題宣傳片進行全網多點傳播，宣傳片總曝光量達1.4億，站內播放量達612萬。另外，平臺發(fā)起西瓜觀影團活動，精準挖掘優(yōu)質口碑人群，招募僅3天，活動曝光達6200萬人次，直播觀看總人數超183萬人次。
一部口碑與票房齊飛的電影，不僅需要優(yōu)良的制作團隊，如何將口碑、內容更大程度地向受眾傳播，也是取得成功的關鍵。《一出好戲》根據內容和流量雙重衡量標準，正確地選擇與字節(jié)跳動系平臺進行深度合作，并通過多元傳播方式引爆受眾流量池，最終收獲大豐收。
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