國(guó)雙：挖掘數(shù)據(jù)價(jià)值 讓營(yíng)銷環(huán)境更健康

數(shù)據(jù)量的爆炸式增長(zhǎng)正在重塑廣告營(yíng)銷新格局。今天，借助信息和數(shù)據(jù)分析的力量以提高宣傳活動(dòng)的覆蓋面和影響力，已成為各大營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)的重要手段。面對(duì)這一互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展的必然產(chǎn)物，究竟該如何使用才能更好地提升廣告價(jià)值?當(dāng)下，營(yíng)銷行業(yè)需要對(duì)此進(jìn)行認(rèn)真探索和思考。2018年8月28日，國(guó)雙在京舉辦了一場(chǎng)以“人工智能時(shí)代的數(shù)據(jù)力”為主題的分享會(huì)，并邀請(qǐng)了美團(tuán)、中聯(lián)航、捷信消費(fèi)金融等數(shù)十家企業(yè)代表共同參與，探索如何使用技術(shù)讓數(shù)據(jù)更智能。

過(guò)去幾年，國(guó)雙依據(jù)多年深耕數(shù)據(jù)領(lǐng)域的經(jīng)驗(yàn)，結(jié)合旗下重磅產(chǎn)品AD2.0(AD Dissector2.0)，一個(gè)全流程多場(chǎng)景的營(yíng)銷監(jiān)測(cè)分析優(yōu)化平臺(tái)，不斷發(fā)力營(yíng)銷數(shù)據(jù)領(lǐng)域，為解答流量分析難題以及營(yíng)造健康良好的營(yíng)銷環(huán)境做出了不小的貢獻(xiàn)。

國(guó)雙“人工智能時(shí)代的數(shù)據(jù)力“主題分享會(huì)

流量分析是重點(diǎn)

互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展讓傳播渠道也變得多樣起來(lái)，對(duì)于廣告主而言，這既是一次重大機(jī)遇，同時(shí)也是一場(chǎng)不小的挑戰(zhàn)，關(guān)鍵在于正確的渠道選擇。為了在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代找到最佳的投放途徑，許多廣告主都會(huì)依據(jù)各大平臺(tái)廣告的分析結(jié)果進(jìn)行后續(xù)投放計(jì)劃調(diào)整，因此，流量分析環(huán)節(jié)也變得格外重要起來(lái)。

從廣告監(jiān)測(cè)到分析反饋實(shí)際上涉及到兩大難題：一是如何保證監(jiān)測(cè)的數(shù)據(jù)真實(shí)有效;二是如何挖掘數(shù)據(jù)的價(jià)值。

2016—2017無(wú)效流量對(duì)比

前者的關(guān)鍵在于剔除異常流量。為此，國(guó)雙不僅聯(lián)合國(guó)內(nèi)廣告界最具影響力的兩大行業(yè)組織：中廣協(xié)、中國(guó)無(wú)線營(yíng)銷聯(lián)盟(MMA China)，以及中國(guó)領(lǐng)先的互聯(lián)網(wǎng)增值服務(wù)提供商騰訊燈塔等共建行業(yè)數(shù)據(jù)庫(kù)，同時(shí)通過(guò)技術(shù)手段實(shí)現(xiàn)了前端、后端、GPS等多方數(shù)據(jù)的整合打通，并且不斷升級(jí)異常流量識(shí)別技術(shù)，使用“通用+定制”的策略滿足廣告主個(gè)性化需求。

后者在數(shù)據(jù)分析方面，國(guó)雙更加進(jìn)行了多種手段的探索。首先是線上線下整合環(huán)節(jié)，利用與百度合作的資源便利，國(guó)雙將現(xiàn)有的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)與實(shí)際到店行為串聯(lián)起來(lái)，實(shí)現(xiàn)了線上線下數(shù)據(jù)的打通;并以此為基礎(chǔ)對(duì)用戶進(jìn)行劃分，針對(duì)不同特征用戶施以特定策略，實(shí)現(xiàn)最終轉(zhuǎn)化。而針對(duì)后續(xù)營(yíng)銷資源的分配，國(guó)雙還制定了系列歸因模型，對(duì)訪問(wèn)路徑進(jìn)行分析，以減少無(wú)產(chǎn)出渠道的資源分配以及不同渠道組合的影響等。

用技術(shù)讓數(shù)據(jù)更智能

隨著大數(shù)據(jù)浪潮的漸漸平息，人們對(duì)數(shù)據(jù)的價(jià)值有了更加深刻的了解：只有插上人工智能的翅膀，數(shù)據(jù)的價(jià)值才真正得以體現(xiàn)。

作為國(guó)內(nèi)首家赴美上市的大數(shù)據(jù)公司，國(guó)雙一直深耕數(shù)據(jù)領(lǐng)域，是中國(guó)領(lǐng)先的企業(yè)級(jí)大數(shù)據(jù)和人工智能解決方案提供商，致力于幫助客戶挖掘數(shù)據(jù)價(jià)值，實(shí)現(xiàn)智能增長(zhǎng)。在數(shù)字營(yíng)銷領(lǐng)域，國(guó)雙在已有的技術(shù)積淀上不斷探索與創(chuàng)新，優(yōu)化營(yíng)銷環(huán)境。譬如借助90+維度異常判定技術(shù)、監(jiān)播實(shí)錄技術(shù)、像素?zé)崃D技術(shù)等，對(duì)打通的數(shù)據(jù)整體進(jìn)行多維度分析;利用首次交互歸因模型、橋梁交互歸因模型、線性歸因模型等，優(yōu)化營(yíng)銷資源的分配，以期實(shí)現(xiàn)投資回報(bào)最大化。

高級(jí)技術(shù)經(jīng)理李新國(guó)(左上)、華北數(shù)據(jù)咨詢總監(jiān)殷莉娟(右上)、高級(jí)數(shù)據(jù)經(jīng)理丁瓊瓊(左下)、數(shù)字營(yíng)銷技術(shù)總經(jīng)理吳充(右下)

“國(guó)雙一直以來(lái)秉持技術(shù)創(chuàng)造價(jià)值的想法在大數(shù)據(jù)領(lǐng)域深耕細(xì)作多年，我們相信技術(shù)是可以解決很多行業(yè)問(wèn)題的，包括營(yíng)銷。但與此同時(shí)我們也知道僅僅依靠技術(shù)不可能解決所有問(wèn)題，因此在營(yíng)銷領(lǐng)域我們聯(lián)合了中廣協(xié)、MMA、騰訊燈塔等多方力量共同協(xié)作。這個(gè)方向未來(lái)還有很多路要走，希望大家一起努力，幫助營(yíng)銷行業(yè)走向更好的未來(lái)。”國(guó)雙數(shù)字營(yíng)銷總經(jīng)理吳充表示。

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