如果廣告可以這樣玩,你會不會很驚喜?當看到汽車廣告時,用戶立馬就能與愛車進行試駕和互動;當看到快時尚廣告時,用戶馬上就能試穿和體驗;當看到家居類廣告時,用戶立馬就能暢游3D家居世界,將喜愛的家具拖入到自己的房間,看看真實的效果.....
上面這些看似天馬行空的想法,其實正慢慢地變成現實。有句話說:“消費者不是天生就討厭廣告,他們只是討厭爛廣告”。在小編看來確實如此,好的廣告往往能滿足消費者的各種需求。今天,我們就來談一談,如何靠一己之力輕松打造現象級創(chuàng)意廣告?
廣告行業(yè)現狀分析
對于“以賣貨為目的”的廣告來說,產生“現象級”的效果是每個廣告狗和甲方霸霸的最大夢想。廣告常有,而刷屏不常有。都說做廣告難,尤其身為廣告從業(yè)者,最怕聽到客戶否定自己的想法:沒感覺、太平、不夠創(chuàng)意......
有趣的是,在內容營銷升級的今天,仍有人喜歡把爆款刷屏歸功于機遇,動不動就拿“天時地利人和”六字空談。卻不曾想,內容才是一個廣告營銷公司的靈魂。目前市場上的廣告內容,都局限于平面圖文和視頻。由于受技術和成本的限制,市場上的3D廣告,少之又少。平面廣告投放出去,消費者不能參與,只能被動的接受。以上種種,都預示著廣告行業(yè)急需新的創(chuàng)意內容和制作方法,并且制作成本還在可控范圍內。
早在2012年,所有行業(yè)專家就斷言隨著3D終端的普及、用戶需求的變化和技術成本的下降,平面廣告終將為立體廣告所取代。這件事就像10年來大家一直在爭論“電子書是否能取代平媒”一樣,現實將說明一切。而老子云移動3D交互技術的出現,將讓廣告界變得無所不能......為什么這么說?
移動3D交互廣告發(fā)展的契機
一、手機已成為第一大廣告應用場景
2017年我國網民數達到7.72億人,其中,手機網民的普及率已經達到97.5%。如此大規(guī)模的網民數及移動互聯網普及率使得“流量經濟”得到快速發(fā)展。
隨著用戶使用習慣的轉變,近幾年移動廣告增速顯著,并且在網絡廣告中的占比不斷提升。2017 年移動廣告市場規(guī)模高達 2650 億元,在網絡廣告中的占比高達66.8%,近 5 年來 CAGR 更是高達 66.80%。預計隨著用戶在移動設備上的使用時間不斷增加,未來 5 年移動廣告將保持50%以上的增速并不斷提升在國內廣告市場中的市場占比。
二、體驗化、娛樂化、游戲化3D廣告已是剛需
傳統(tǒng)營銷下的消費者注重的是產品的功能和特效,而體驗經濟下的消費者注重的是產品所帶來的體驗。體驗從商業(yè)上來講就是以服務為舞臺,以商品為道具,給消費者帶來美好回憶的一種感受,是一種無形的高附加值產品。它的本質在于:在產品功能的基礎上給消費者帶來美好的消費體驗和愉悅的消費感受。而新一代的80、90甚至 00后已成為消費主力,他們個性張揚,更愿意為獲取快樂和體驗而買單,這也正是當下很多4S店和體驗館出現的原因。
大眾汽車曾做過一個著名的交互廣告,為了傳播玩樂理念,他們將斯德哥爾摩地鐵站的樓梯改成了一排鋼琴按鍵,當你腳踩在黑白琴鍵上時,就會發(fā)出不同音階的鋼琴聲,而大眾對于這一變化的反應是什么呢?實驗結果表示,有超過平常66%的人選擇了樓梯,而不是電梯。很明顯,好玩的東西會讓人們的行為變得更好,這被大眾稱為“樂趣理論”,其背后理念是:要想改變人的行為去做些有益的事,往往用單純如游戲的方式是最容易達成目標的。
五年或十年前在傳統(tǒng)媒體的背景下,只要在央視春節(jié)晚會插播一條15秒的廣告,馬上就可以令你的產品家喻戶曉。但是今時今日消費者要的是非常個性的、互動的體驗。移動3D交互廣告能讓消費者參與到產品體驗中去。消費者一旦與產品進行交互,就能對產品產生深刻記憶,幾個月都不會忘記。普通的平面廣告,消費者看過之后,轉眼就忘。曾有研究證明:“顧客參與體驗對購買意愿產生正向影響,與低質量記憶相比,高質量記憶的參與體驗對未來購買意愿的影響更強。”
三、消費者潛在學習需求,有待挖掘和滿足
以往賣家做廣告更多的是告訴用戶產品是什么、長什么樣子、有什么功能等硬廣式的推廣。隨著消費者注意力分散、時間碎片化,根本沒有耐心去了解產品的全部功能。這就導致很多設計者和制造者做出來的產品功能不能被完全發(fā)掘,不能真正做到物盡其用。比如,人們只知道酒店床上有四個枕頭,那么多枕頭用來具體干什么就不得而知了。
而移動3D交互廣告,將產品的每一個功能設置好交互動作(拖拽、旋轉、組裝和拆卸等)。消費者以好玩的方式去參與體驗產品的同時,在悄無聲息中就了解產品具體的功能了。比如:廣告公司在3D家具的抽屜里、柜子里放一個紅包,用戶走進手機3D家居模擬場景,打開抽屜、柜子看看,頁面就會彈出一個紅包。這不僅可以讓消費者很全面地了解到家具的細節(jié):大小、材質、空間結構等,還能增加趣味性,大大提高商品購買率。
3D技術本身可以提供一個全方位的,讓消費者身臨其境的感受。而移動3D交互廣告自帶內容和創(chuàng)意,不需要廣告公司絞盡腦汁去想創(chuàng)意,不僅可以滿足新時代消費者的迫切需求,還能為廣告主帶來流量,實現雙贏。
老子云尋找城市合伙人
每一次技術的更迭都會帶來營銷界的重塑,隨著3D技術的成熟,我們迎來了體驗化、娛樂化、游戲化的營銷時代;每個時代的更迭也會賦予一代人非凡的機遇,總有一部分人會抓住機遇,成為行業(yè)的顛覆者。
3D立體世界太廣泛,只有滿足消費者需求的地方才會有市場,眸瑞科技旗下老子云平臺經過四年的技術迭代,已研發(fā)出一套專業(yè)的移動3D交互技術,現向全國招商,歡迎廣告同行來公司進行實地考察。另外,老子云手機網站將于10月8日正式上線,歡迎廣大用戶試用。
老子云智能化數字實物云計算平臺簡介
2013年9月,創(chuàng)始人李韜委托資深技術工程師夏宇翔在歐洲組建的“AMRT工作室”(先在德國法蘭克福,后搬到英國倫敦)是眸瑞科技的前身。
2015年7月,在完成壓縮算法后,“AMRT工作室”主創(chuàng)人員回國。
2016年7月,長沙眸瑞網絡科技有限公司正式成立,并于2016年11月完成壓縮還原到移動端的自動化。
2017年4月和6月,眸瑞科技分別在中國北京和AWE美國硅谷站發(fā)布AMRT技術系統(tǒng),著力對接種子用戶需求,以實用為核心理念埋頭開發(fā)以AMRT技術系統(tǒng)為基礎的“老子云”智能化數字實物云計算平臺。
2018年8月1日,老子云全功能正式上線。
老子云平臺是全球首家智能化數字實物云計算平臺,致力于以云建模、云壓縮、云烘焙、云端資源存儲于一體的方式,實現2D戶型圖紙自動建模、3D模型自動輸出至移動端、PC端、Web端,老子云平臺的核心技術為AMRT(自動化移動現實技術)——一種能在多端進行展示和交互的通用技術。
老子云為全行業(yè)提供3D數字模型移動端、PC端、Web端的展示和交互的全套解決方案。新上線的老子云平臺可實現的功能性服務包括:CAD戶型圖紙自動化建模服務、3D模型自動化高保真壓縮服務、模型管理系統(tǒng)、全面的API/SDK服務及定制開發(fā)服務、AMRT算力服務虛擬化、模型對象存儲服務。滿足智慧城市、工業(yè)仿真、電子商務、房地產、游戲、家裝家居設計、醫(yī)療等各行業(yè)的個性化需求。
免責聲明:本網站內容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿,凡在本網站出現的信息,均僅供參考。本網站將盡力確保所提供信息的準確性及可靠性,但不保證有關資料的準確性及可靠性,讀者在使用前請進一步核實,并對任何自主決定的行為負責。本網站對有關資料所引致的錯誤、不確或遺漏,概不負任何法律責任。任何單位或個人認為本網站中的網頁或鏈接內容可能涉嫌侵犯其知識產權或存在不實內容時,應及時向本網站提出書面權利通知或不實情況說明,并提供身份證明、權屬證明及詳細侵權或不實情況證明。本網站在收到上述法律文件后,將會依法盡快聯系相關文章源頭核實,溝通刪除相關內容或斷開相關鏈接。