老子云:如何打造一支現(xiàn)象級(jí)創(chuàng)意廣告?

如果廣告可以這樣玩，你會(huì)不會(huì)很驚喜?當(dāng)看到汽車廣告時(shí)，用戶立馬就能與愛車進(jìn)行試駕和互動(dòng);當(dāng)看到快時(shí)尚廣告時(shí)，用戶馬上就能試穿和體驗(yàn);當(dāng)看到家居類廣告時(shí)，用戶立馬就能暢游3D家居世界，將喜愛的家具拖入到自己的房間，看看真實(shí)的效果.....

上面這些看似天馬行空的想法，其實(shí)正慢慢地變成現(xiàn)實(shí)。有句話說：“消費(fèi)者不是天生就討厭廣告，他們只是討厭爛廣告”。在小編看來確實(shí)如此，好的廣告往往能滿足消費(fèi)者的各種需求。今天，我們就來談一談，如何靠一己之力輕松打造現(xiàn)象級(jí)創(chuàng)意廣告?

廣告行業(yè)現(xiàn)狀分析

對(duì)于“以賣貨為目的”的廣告來說，產(chǎn)生“現(xiàn)象級(jí)”的效果是每個(gè)廣告狗和甲方霸霸的最大夢(mèng)想。廣告常有，而刷屏不常有。都說做廣告難，尤其身為廣告從業(yè)者，最怕聽到客戶否定自己的想法：沒感覺、太平、不夠創(chuàng)意......

有趣的是，在內(nèi)容營銷升級(jí)的今天，仍有人喜歡把爆款刷屏歸功于機(jī)遇，動(dòng)不動(dòng)就拿“天時(shí)地利人和”六字空談。卻不曾想，內(nèi)容才是一個(gè)廣告營銷公司的靈魂。目前市場(chǎng)上的廣告內(nèi)容，都局限于平面圖文和視頻。由于受技術(shù)和成本的限制，市場(chǎng)上的3D廣告，少之又少。平面廣告投放出去，消費(fèi)者不能參與，只能被動(dòng)的接受。以上種種，都預(yù)示著廣告行業(yè)急需新的創(chuàng)意內(nèi)容和制作方法，并且制作成本還在可控范圍內(nèi)。

早在2012年，所有行業(yè)專家就斷言隨著3D終端的普及、用戶需求的變化和技術(shù)成本的下降，平面廣告終將為立體廣告所取代。這件事就像10年來大家一直在爭論“電子書是否能取代平媒”一樣，現(xiàn)實(shí)將說明一切。而老子云移動(dòng)3D交互技術(shù)的出現(xiàn)，將讓廣告界變得無所不能......為什么這么說？

移動(dòng)3D交互廣告發(fā)展的契機(jī)

一、手機(jī)已成為第一大廣告應(yīng)用場(chǎng)景

2017年我國網(wǎng)民數(shù)達(dá)到7.72億人，其中，手機(jī)網(wǎng)民的普及率已經(jīng)達(dá)到97.5%。如此大規(guī)模的網(wǎng)民數(shù)及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)普及率使得“流量經(jīng)濟(jì)”得到快速發(fā)展。

隨著用戶使用習(xí)慣的轉(zhuǎn)變，近幾年移動(dòng)廣告增速顯著，并且在網(wǎng)絡(luò)廣告中的占比不斷提升。2017 年移動(dòng)廣告市場(chǎng)規(guī)模高達(dá) 2650 億元，在網(wǎng)絡(luò)廣告中的占比高達(dá)66.8%，近 5 年來 CAGR 更是高達(dá) 66.80%。預(yù)計(jì)隨著用戶在移動(dòng)設(shè)備上的使用時(shí)間不斷增加，未來 5 年移動(dòng)廣告將保持50%以上的增速并不斷提升在國內(nèi)廣告市場(chǎng)中的市場(chǎng)占比。

二、體驗(yàn)化、娛樂化、游戲化3D廣告已是剛需

傳統(tǒng)營銷下的消費(fèi)者注重的是產(chǎn)品的功能和特效，而體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)下的消費(fèi)者注重的是產(chǎn)品所帶來的體驗(yàn)。體驗(yàn)從商業(yè)上來講就是以服務(wù)為舞臺(tái)，以商品為道具，給消費(fèi)者帶來美好回憶的一種感受，是一種無形的高附加值產(chǎn)品。它的本質(zhì)在于：在產(chǎn)品功能的基礎(chǔ)上給消費(fèi)者帶來美好的消費(fèi)體驗(yàn)和愉悅的消費(fèi)感受。而新一代的80、90甚至 00后已成為消費(fèi)主力，他們個(gè)性張揚(yáng)，更愿意為獲取快樂和體驗(yàn)而買單，這也正是當(dāng)下很多4S店和體驗(yàn)館出現(xiàn)的原因。

大眾汽車曾做過一個(gè)著名的交互廣告，為了傳播玩樂理念，他們將斯德哥爾摩地鐵站的樓梯改成了一排鋼琴按鍵，當(dāng)你腳踩在黑白琴鍵上時(shí)，就會(huì)發(fā)出不同音階的鋼琴聲，而大眾對(duì)于這一變化的反應(yīng)是什么呢?實(shí)驗(yàn)結(jié)果表示，有超過平常66%的人選擇了樓梯，而不是電梯。很明顯，好玩的東西會(huì)讓人們的行為變得更好，這被大眾稱為“樂趣理論”，其背后理念是：要想改變?nèi)说男袨槿プ鲂┯幸娴氖?，往往用單純?nèi)缬螒虻姆绞绞亲钊菀走_(dá)成目標(biāo)的。

五年或十年前在傳統(tǒng)媒體的背景下，只要在央視春節(jié)晚會(huì)插播一條15秒的廣告，馬上就可以令你的產(chǎn)品家喻戶曉。但是今時(shí)今日消費(fèi)者要的是非常個(gè)性的、互動(dòng)的體驗(yàn)。移動(dòng)3D交互廣告能讓消費(fèi)者參與到產(chǎn)品體驗(yàn)中去。消費(fèi)者一旦與產(chǎn)品進(jìn)行交互，就能對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生深刻記憶，幾個(gè)月都不會(huì)忘記。普通的平面廣告，消費(fèi)者看過之后，轉(zhuǎn)眼就忘。曾有研究證明：“顧客參與體驗(yàn)對(duì)購買意愿產(chǎn)生正向影響，與低質(zhì)量記憶相比，高質(zhì)量記憶的參與體驗(yàn)對(duì)未來購買意愿的影響更強(qiáng)。”

三、消費(fèi)者潛在學(xué)習(xí)需求，有待挖掘和滿足

以往賣家做廣告更多的是告訴用戶產(chǎn)品是什么、長什么樣子、有什么功能等硬廣式的推廣。隨著消費(fèi)者注意力分散、時(shí)間碎片化，根本沒有耐心去了解產(chǎn)品的全部功能。這就導(dǎo)致很多設(shè)計(jì)者和制造者做出來的產(chǎn)品功能不能被完全發(fā)掘，不能真正做到物盡其用。比如，人們只知道酒店床上有四個(gè)枕頭，那么多枕頭用來具體干什么就不得而知了。

而移動(dòng)3D交互廣告，將產(chǎn)品的每一個(gè)功能設(shè)置好交互動(dòng)作(拖拽、旋轉(zhuǎn)、組裝和拆卸等)。消費(fèi)者以好玩的方式去參與體驗(yàn)產(chǎn)品的同時(shí)，在悄無聲息中就了解產(chǎn)品具體的功能了。比如：廣告公司在3D家具的抽屜里、柜子里放一個(gè)紅包，用戶走進(jìn)手機(jī)3D家居模擬場(chǎng)景，打開抽屜、柜子看看，頁面就會(huì)彈出一個(gè)紅包。這不僅可以讓消費(fèi)者很全面地了解到家具的細(xì)節(jié)：大小、材質(zhì)、空間結(jié)構(gòu)等，還能增加趣味性，大大提高商品購買率。

3D技術(shù)本身可以提供一個(gè)全方位的，讓消費(fèi)者身臨其境的感受。而移動(dòng)3D交互廣告自帶內(nèi)容和創(chuàng)意，不需要廣告公司絞盡腦汁去想創(chuàng)意，不僅可以滿足新時(shí)代消費(fèi)者的迫切需求，還能為廣告主帶來流量，實(shí)現(xiàn)雙贏。

老子云尋找城市合伙人

每一次技術(shù)的更迭都會(huì)帶來營銷界的重塑，隨著3D技術(shù)的成熟，我們迎來了體驗(yàn)化、娛樂化、游戲化的營銷時(shí)代;每個(gè)時(shí)代的更迭也會(huì)賦予一代人非凡的機(jī)遇，總有一部分人會(huì)抓住機(jī)遇，成為行業(yè)的顛覆者。

3D立體世界太廣泛，只有滿足消費(fèi)者需求的地方才會(huì)有市場(chǎng)，眸瑞科技旗下老子云平臺(tái)經(jīng)過四年的技術(shù)迭代，已研發(fā)出一套專業(yè)的移動(dòng)3D交互技術(shù)，現(xiàn)向全國招商，歡迎廣告同行來公司進(jìn)行實(shí)地考察。另外，老子云手機(jī)網(wǎng)站將于10月8日正式上線，歡迎廣大用戶試用。

老子云智能化數(shù)字實(shí)物云計(jì)算平臺(tái)簡介

2013年9月，創(chuàng)始人李韜委托資深技術(shù)工程師夏宇翔在歐洲組建的“AMRT工作室”(先在德國法蘭克福，后搬到英國倫敦)是眸瑞科技的前身。

2015年7月，在完成壓縮算法后，“AMRT工作室”主創(chuàng)人員回國。

2016年7月，長沙眸瑞網(wǎng)絡(luò)科技有限公司正式成立，并于2016年11月完成壓縮還原到移動(dòng)端的自動(dòng)化。

2017年4月和6月，眸瑞科技分別在中國北京和AWE美國硅谷站發(fā)布AMRT技術(shù)系統(tǒng)，著力對(duì)接種子用戶需求，以實(shí)用為核心理念埋頭開發(fā)以AMRT技術(shù)系統(tǒng)為基礎(chǔ)的“老子云”智能化數(shù)字實(shí)物云計(jì)算平臺(tái)。

2018年8月1日，老子云全功能正式上線。

老子云平臺(tái)是全球首家智能化數(shù)字實(shí)物云計(jì)算平臺(tái)，致力于以云建模、云壓縮、云烘焙、云端資源存儲(chǔ)于一體的方式，實(shí)現(xiàn)2D戶型圖紙自動(dòng)建模、3D模型自動(dòng)輸出至移動(dòng)端、PC端、Web端，老子云平臺(tái)的核心技術(shù)為AMRT(自動(dòng)化移動(dòng)現(xiàn)實(shí)技術(shù))——一種能在多端進(jìn)行展示和交互的通用技術(shù)。

老子云為全行業(yè)提供3D數(shù)字模型移動(dòng)端、PC端、Web端的展示和交互的全套解決方案。新上線的老子云平臺(tái)可實(shí)現(xiàn)的功能性服務(wù)包括：CAD戶型圖紙自動(dòng)化建模服務(wù)、3D模型自動(dòng)化高保真壓縮服務(wù)、模型管理系統(tǒng)、全面的API/SDK服務(wù)及定制開發(fā)服務(wù)、AMRT算力服務(wù)虛擬化、模型對(duì)象存儲(chǔ)服務(wù)。滿足智慧城市、工業(yè)仿真、電子商務(wù)、房地產(chǎn)、游戲、家裝家居設(shè)計(jì)、醫(yī)療等各行業(yè)的個(gè)性化需求。

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