網(wǎng)易云音樂(lè)獲新一輪融資解讀：網(wǎng)易公司持續(xù)加深音樂(lè)業(yè)務(wù)布局

近日，網(wǎng)易云音樂(lè)宣布達(dá)成新一輪融資，投資方包括百度、泛大西洋投資集團(tuán)(General Atlantic)、博裕資本等，其中百度為戰(zhàn)略投資方。新一輪融資后，網(wǎng)易公司仍單獨(dú)享有對(duì)網(wǎng)易云音樂(lè)的控制權(quán)。高鵠資本擔(dān)任此輪融資的獨(dú)家財(cái)務(wù)顧問(wèn)。

業(yè)內(nèi)分析人士認(rèn)為，網(wǎng)易云音樂(lè)獲新一輪融資及其近期一系列動(dòng)作，不僅反映出產(chǎn)品本身的迅速發(fā)展，也顯示出網(wǎng)易公司在持續(xù)加深音樂(lè)業(yè)務(wù)布局。

今年來(lái)，網(wǎng)易公司不斷加大音樂(lè)業(yè)務(wù)投入。一方面，其旗下網(wǎng)易云音樂(lè)產(chǎn)品不斷推出諸多全新功能與舉措。例如，今年3月，網(wǎng)易云音樂(lè)全新升級(jí)視頻功能，深化音樂(lè)傳播新生態(tài)。5月，平臺(tái)正式啟動(dòng)“云梯計(jì)劃”，扶持包括音樂(lè)人、視頻作者在內(nèi)的原創(chuàng)內(nèi)容創(chuàng)作者。近日，網(wǎng)易云音樂(lè)還正式上線了全新音樂(lè)直播產(chǎn)品“LOOK直播”，致力打造最適合音樂(lè)表演的線上平臺(tái)。

(“LOOK直播”產(chǎn)品全新上線)

同時(shí)，值得關(guān)注的是，就在網(wǎng)易云音樂(lè)宣布達(dá)成此輪融資消息的同日，網(wǎng)易旗下電音品牌放刺FEVER舉行發(fā)布會(huì)，宣布品牌正式上線。據(jù)悉，網(wǎng)易放刺FEVER是一家綜合電音服務(wù)平臺(tái)，致力于為中國(guó)電音愛(ài)好者提供最優(yōu)質(zhì)電音內(nèi)容，革新多維度電音體驗(yàn)，并打造完善的電音產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈。毫無(wú)疑問(wèn)，這顯示出網(wǎng)易在電音市場(chǎng)的布局是全方位的、長(zhǎng)期性的。

(網(wǎng)易電音品牌放刺FEVER正式上線)

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，近期網(wǎng)易旗下音樂(lè)業(yè)務(wù)推出諸多新動(dòng)作，網(wǎng)易公司或在音樂(lè)業(yè)務(wù)上孕育更多可能。從目前發(fā)展態(tài)勢(shì)來(lái)看，其未來(lái)至少有機(jī)會(huì)在以下幾個(gè)方向拓展全新版圖。

首先，深化音樂(lè)傳播新生態(tài)。網(wǎng)易云音樂(lè)一直致力打造音樂(lè)傳播新生態(tài)，平臺(tái)曲庫(kù)利用率高達(dá)80%，遠(yuǎn)超行業(yè)水平。LOOK直播的上線，意味著平臺(tái)可通過(guò)線上“音頻+視頻+直播”與線下現(xiàn)場(chǎng)等多元方式，構(gòu)建起較為完整的傳播生態(tài)。而此輪融資中，網(wǎng)易云音樂(lè)與百度達(dá)成合作，無(wú)疑將進(jìn)一步提升平臺(tái)的音樂(lè)宣發(fā)能力。據(jù)了解，網(wǎng)易云音樂(lè)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容將通過(guò)百度App、搜索、信息流、好看視頻等產(chǎn)品觸達(dá)億萬(wàn)用戶，在百度系平臺(tái)強(qiáng)大的技術(shù)、流量及分發(fā)能力支持下，更好地釋放內(nèi)容價(jià)值。

其次，拓展音樂(lè)服務(wù)場(chǎng)景。音樂(lè)天然是場(chǎng)景化的，豐富場(chǎng)景將為音樂(lè)業(yè)務(wù)帶來(lái)豐富想象空間。據(jù)悉，網(wǎng)易云音樂(lè)與百度合作后，將在居家、出行等多場(chǎng)景，為用戶打造創(chuàng)新的音樂(lè)服務(wù)體驗(yàn)。同時(shí)，全新上線的網(wǎng)易放刺FEVER，主要業(yè)務(wù)板塊涉及現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)、音樂(lè)制作/DJ學(xué)院、藝人經(jīng)紀(jì)、品牌跨界合作、衍生品開(kāi)發(fā)、游戲音樂(lè)、高端定制電音旅行等。其中不少業(yè)務(wù)無(wú)疑已經(jīng)大幅拓展國(guó)內(nèi)市場(chǎng)現(xiàn)有音樂(lè)服務(wù)場(chǎng)景與范圍。

再次，布局分眾音樂(lè)市場(chǎng)。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，分眾化成為音樂(lè)市場(chǎng)的又一顯著趨勢(shì)。網(wǎng)易放刺FEVER的上線，意味著網(wǎng)易正式入局電音市場(chǎng)。而網(wǎng)易云音樂(lè)平臺(tái)不僅是中國(guó)電音樂(lè)迷聚集地，在民謠、古風(fēng)、嘻哈等多個(gè)分眾領(lǐng)域同樣處于領(lǐng)先地位。未來(lái)依托平臺(tái)已有資源，網(wǎng)易公司如果布局更多分眾音樂(lè)市場(chǎng)，也將具有先發(fā)優(yōu)勢(shì)。

據(jù)了解，網(wǎng)易CEO丁磊是重度音樂(lè)愛(ài)好者，始終對(duì)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)高度關(guān)注。網(wǎng)易云音樂(lè)發(fā)展過(guò)程中，丁磊親自過(guò)問(wèn)業(yè)務(wù)的發(fā)展方向甚至一些產(chǎn)品細(xì)節(jié)。丁磊還親自飛去世界各地學(xué)習(xí)和探索，體驗(yàn)最好的音樂(lè)節(jié)現(xiàn)場(chǎng)。隨著音樂(lè)業(yè)務(wù)布局的不斷深入，丁磊的音樂(lè)夢(mèng)想能否成就網(wǎng)易下個(gè)商業(yè)樂(lè)園，值得期待。

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