近年來，隨著消費升級與健康生活觀念的普及，運動服飾作為服飾的細分領(lǐng)域開始大放異彩。甚至，運動休閑風作為一個全新的單詞也已被收入詞典。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2020 年中國體育運動用品消費總規(guī)模將達到1.5 萬億元人民幣，因此，運動服飾未來還具有很大的提升空間。
10月23日，雙十一來臨前夕，蘇寧服飾聯(lián)合國際知名運動品牌阿迪達斯聯(lián)合舉辦超級品牌日。據(jù)悉，本次蘇寧服飾阿迪達斯超品日訂單增長率同比去年增長500%，90后、95后年輕消費群體在此次超品中購買占比上升，呈現(xiàn)年輕化。
男性消費者作為運動服飾市場的第一拉動力，成為此次超品日的一大亮點。其中三葉草金標阿迪達斯款式和長期占據(jù)暢銷榜單綠尾Smith款在此次超品中也表現(xiàn)不凡，成為暢銷單品，這表明多數(shù)男性消費者傾向于選擇經(jīng)典款式，緊跟時尚卻不落俗套。顏色選擇方面多傾向于黑色等經(jīng)典顏色，而年齡則多在18-25歲階段。
與男鞋相比，經(jīng)典款式、經(jīng)典色系同樣是女性消費群體的心頭好，如綠尾Smith同樣也深受女性喜歡，黑色、白色等經(jīng)典顏色也更受女性青睞等等。除此之外，女性消費者還偏愛白色、粉色運動鞋；且購買鞋子的時候更在意出街穿搭等方面的需求。單品方面，阿迪達斯三葉草女子休閑鞋新款SWIFT RUN運動鞋CG4145，黑金色的造型凸顯時尚，購買群體主要集中在一二線城市的年輕女性。
在運動服裝上，阿迪達斯的運動服裝一直呈現(xiàn)增長趨勢，增長速度為18%。隨著時下運動健身理念的流行，年輕群體選擇購買運動服裝的意愿越來越強烈。另外，90后、95后等年輕消費群體作為運動服飾主要消費對象，對運動服飾時尚化起到重要作用。對年輕消費者而言，他們更偏好能夠體現(xiàn)獨立精神、有態(tài)度、強調(diào)個性的服飾，因此對款式、顏色、設(shè)計風格等尤為關(guān)注。時裝化趨勢也成為近幾年運動服飾的一大趨勢，運動服產(chǎn)品更加注重服飾品質(zhì)、設(shè)計風格和色彩運用，使運動服充滿時尚元素。
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