百度智能小程序紅利期，小程序開發(fā)者如何入局？

百度宣布智能小程序開放申請,百度,騰訊,阿里三家超級App的大門都向小程序開發(fā)者開放了。對于百度,騰訊,阿里三家超級巨頭公司而言,小程序是一個爭奪用戶的戰(zhàn)場,對于開發(fā)小程序的人來說,小程序則是發(fā)家致富的一個方法。以往微信小程序囿于微信單一的生存環(huán)境,新的缺點(diǎn)不斷產(chǎn)生,如今,其他巨頭的入局,對小程序開發(fā)者來說無疑是辟出了一塊塊全新的“沃土”。那么,怎么去百度智能小程序上“開疆拓土”,哪些小程序開發(fā)者最應(yīng)該第一波入駐搶紅利,小編有屬于自己的幾點(diǎn)看法。

　　第一類:已開發(fā)過微信小程序的小程序開發(fā)者

據(jù)微信官方公布的微信小程序最新數(shù)據(jù),目前已上線微信小程序超過100萬個,小程序開發(fā)者超過150萬人。如果說前兩年大家對微信小程序還是冷眼相待,如今微信小程序已是一片紅海,不亞于百萬大軍過獨(dú)木橋。

隨著小程序開發(fā)者的不斷涌入,微信內(nèi)的競爭愈加激烈,第一是資源的爭奪,許多小程序開發(fā)者難以獲得公平的發(fā)展,阿拉丁微信小程序的8月排行榜top10中,騰訊系占了6家。二是流量的競爭,微信小程序的流量分配方式是基于社交裂變的,存在很大的不可控因素,游戲小程序已經(jīng)成為微信中發(fā)展最好的品類,因此占據(jù)了頭部流量的分發(fā),如同其他品類的小程序,比如智慧零售類、電商類、餐飲類、到店服務(wù)類等微信小程序的需求并沒有得到充分釋放與滿足。見識曾經(jīng)報(bào)道過廣州自媒體人黃永軒,其團(tuán)隊(duì)開發(fā)了800多個微信小程序,其中無一引爆,就是不少小程序開發(fā)者的縮影。

對于小程序開發(fā)者而言,以往在微信做是沒得選擇,即便有成熟的產(chǎn)品思路和技術(shù)實(shí)力,但并不一定每個小程序開發(fā)者都能做到“適微信而生”。隨著百度、阿里的入局,這樣局面正在被打破,對小程序開發(fā)者而言,每個超級App都是一片沃土,都能提供充沛的流量與用戶,而百度系的流量一直是令全行業(yè)小程序開發(fā)者眼饞的“超級蛋糕”。目前,百度App日活破1.5億,除百度App外,好看視頻、貼吧以及百度地圖都已成長為具有千萬級用戶規(guī)模的App,今年底智能小程序還將開源,讓小程序開發(fā)者共享其他超級App構(gòu)成的超級流量池,這種巨量的流量誘惑,相信全行業(yè)小程序開發(fā)者都不容錯過。

現(xiàn)在,百度智能小程序剛剛開放申請,最充沛的流量,最大的扶持力度,都在這第一波里,已有微信小程序開發(fā)經(jīng)驗(yàn)的小程序開發(fā)者無疑占據(jù)了天時地利人和,畢竟和其他毫無經(jīng)驗(yàn)的小程序開發(fā)者相比,已經(jīng)有了一款或幾款成熟產(chǎn)品的小程序開發(fā)者們,不再需要高成本投入去創(chuàng)建新的百度智能小程序,只要簡單修改一些代碼,就可以馬上在百度智能小程序中上線,搶到了先機(jī),也就占到了最大的紅利。

　　第二類:需要產(chǎn)生服務(wù)閉環(huán)的電商類小程序開發(fā)者

除游戲外,微信小程序行業(yè)最大的品類就是電商,拼多多讓大家看到了“日進(jìn)斗金”的瘋狂,支付寶上線支付寶小程序,也提及自己的優(yōu)點(diǎn)是“離錢最近”,而在百度App里,電商類產(chǎn)品也能得到高流量與高轉(zhuǎn)化,因?yàn)榘俣?ldquo;離用戶需求最近”,能從更上游去刺激用戶進(jìn)行消費(fèi)。智能小程序公測期間的數(shù)據(jù)就顯示,電商類智能小程序效果顯著。唯品會智能小程序新客獲取成本較H5降低30%,而同程藝龍的ROI較H5提升19%。

用智能小程序做電商,是可以在百度App內(nèi)形成服務(wù)與流量閉環(huán)的,為什么這么說呢?因?yàn)橛脩舻拿恳淮嗡阉?都是主動向百度釋放強(qiáng)需求,表達(dá)用戶此時此刻需要什么,或者對什么感興趣,這時候百度智能小程序穿插其中,就可以最大化的滿足用戶需求。以唯品會百度智能小程序?yàn)槔?當(dāng)用戶搜索一款服裝或包包時,正好可以用唯品會百度智能小程序?yàn)g覽及下單,此時就已經(jīng)完成了用戶從產(chǎn)生需求到解決需求的服務(wù)閉環(huán)。

百度在通過搜索精準(zhǔn)獲取了用戶需求之外,還可以通過“主動推送、信息找人”的信息流業(yè)務(wù),提升百度智能小程序用戶留存度。此外,通過百度App下拉二樓、個人中心頁等固定及回訪入口,對用戶進(jìn)行二次促活,即在一次服務(wù)閉環(huán)完成后,不斷激活用戶,真正實(shí)現(xiàn)從用戶獲取信息、到下單、到支付再到回來消費(fèi)的閉環(huán)體驗(yàn)。

　　第三類:工具、內(nèi)容類小程序開發(fā)者

微信對于微信小程序的分發(fā),一面是火,一面是冰,如果說游戲小程序是適合微信的小程序品類,那么工具類小程序在微信就面臨著舉步維艱的生存現(xiàn)狀。據(jù)阿拉丁小程序統(tǒng)計(jì)平臺數(shù)據(jù),微信小程序8月TOP100榜單中,游戲仍舊是大頭,占比41%,其中工具類小程序最為稀少只有4款。而在一年前,這個數(shù)字是27款。一年之間,工具類小程序大幅下跌。

工具類小程序在微信最大的制肘就在于缺乏場景,微信最大的場景是社交,而工具類小程序需要各種各樣碎片化、有針對性的場景導(dǎo)入,如查違章、查水電煤、查天氣、查交通擁堵等等,微信的場景顯然不能涵蓋到各種碎片化的需求。二是黏性不夠,對用戶的吸引力下降,例如電子相冊、打卡、表情、投票等最普遍的工具小程序,用戶往往在使用幾次之后就不再打開。

再來看百度智能小程序。相比微信,有搜索大本營加持的百度,在小程序的用戶導(dǎo)入邏輯上要清晰很多。比如生活中大家經(jīng)常會遇到想查自己汽車有沒有違章的問題,此時只要在百度APP的搜索框里檢索“違章查詢”、“查違章”等關(guān)鍵詞,在搜索結(jié)果頁中就可以看到“齊車大圣查違章”的小程序,會直接出現(xiàn)違章查詢、繳費(fèi)等功能入口,用戶只要輸入車牌或上傳行駛證照片,以及車輛的發(fā)動機(jī)號,就可以直接查詢了。

即速應(yīng)用 CEO陳俊梁露過一組數(shù)據(jù),百度智能小程序的活躍度要比微信、支付寶的小程序高出200%,百度帶來的用戶也是最多的,比微信和支付寶高了將近270%。在短短50天的時間內(nèi),全網(wǎng)的DAU增長了370%。這是因?yàn)榘俣戎悄苄〕绦蛴兄芏嗵烊坏膬?yōu)勢,因?yàn)榘俣忍烊痪褪怯脩舾黝愋枨蟮娜肟?這是微信和支付寶都比不了的。

豐富的場景、豐沛的流量,精準(zhǔn)的分發(fā)與不斷的促活,百度對于小程序來講是一個更加“普適”的平臺,不管是服務(wù)、電商,還是各種工具,在百度的流量中都可以找到最適合的分發(fā)方式。

　　第四類:還在百度智能小程序門外徘徊的小程序開發(fā)者

其實(shí),無論是何種小程序開發(fā)者,看中的都是平臺能夠?yàn)榘俣戎悄苄〕绦驇淼牧髁考稗D(zhuǎn)化。百度智能小程序就像一塊巨大的蛋糕,凡是想要抓緊風(fēng)口掘金的人都在尋找入場門票和流量洼地。目前,微信小程序儼然是一片紅海,紅利收窄、競爭加劇,可能不再適合還在微信小程序門外徘徊的小程序開發(fā)者。但是,百度智能小程序卻是一張可以登上多個APP平臺的超級船票,依托百度AI技術(shù)和開放特色,小程序開發(fā)者面對的不僅是百度全域流量,更能夠精準(zhǔn)獲取流量和用戶。

如果還在猶豫“現(xiàn)在入場是否來得及”,百度智能小程序絕對是當(dāng)前市場最好的選擇。相信年底開源之后,更多小程序開發(fā)者會遷徙而來,一起分享巨大紅利。

　　世界大會還有啥新看點(diǎn)?

百度智能小程序來勢兇猛,面世三個多月,就作為主要力量之一,重塑了小程序行業(yè)格局,那么這次百度世界上,又會有什么硬貨宣布呢?

　　第一,AI如何進(jìn)一步落地?

百度小程序,名字中就有“智能”二字,AI加持,是其最大特點(diǎn),而本屆世界大會的主題也是“Yes, AI Do”。上線之初,百度智能小程序就全面接入了百度大腦3.0,提供了超過60個AI接口和超過20個NA化組件給小程序開發(fā)者,包括語音、文字、圖像和人臉識別。因此智能的差異化如何進(jìn)一步落地是大家比較期待的。

　　第二,更多案例驗(yàn)證智能小程序生態(tài)效果?

數(shù)據(jù)和案例是論證生態(tài)發(fā)展的最有效手段,上線三個月涌現(xiàn)了哪些新的案例和數(shù)據(jù)?此前,我們已經(jīng)看到百度智能小程序在工具類、內(nèi)容類、電商類、旅游類、娛樂類、服務(wù)類都產(chǎn)生了相應(yīng)的標(biāo)桿式案例,相信在本屆世界大會上百度還會再交出一份學(xué)霸成績單,或在連接線下、教育、公益、游戲等方面讓我們看到百度智能小程序的更多可能。

　　第三,開源進(jìn)展如何?

按照原來的規(guī)劃,百度智能小程序?qū)⒂?018年12月全面開源,現(xiàn)在,百度智能小程序的發(fā)展速度遠(yuǎn)超當(dāng)初預(yù)期,而小程序開發(fā)者也對全網(wǎng)流量也嗷嗷待哺,所以,把全面開源計(jì)劃提前,也未必沒可能。

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