手游行業(yè)新方向來臨？vivo小游戲亮相GMGC

在手游行業(yè)呈現(xiàn)出井噴式發(fā)展的這幾年里，流量快速累積的同時(shí)，用戶增長的天花板也逐漸清晰可見。手游行業(yè)已陷入紅海，亟待尋找新的出路。

11月6日，vivo帶著新手游產(chǎn)品形態(tài)——vivo小游戲，在第七屆全球游戲開發(fā)者大會(huì)(簡稱GMGC成都2018)上，宣布vivo小游戲全面開放接入，并向來自全球的游戲開發(fā)者分享了vivo對(duì)小游戲發(fā)展的看法和規(guī)劃。

減少安裝流失，唯快不破

小游戲是快應(yīng)用的能力拓展，它和快應(yīng)用一樣，都是基于手機(jī)硬件平臺(tái)，是一種系統(tǒng)級(jí)的能力。所以小游戲也有快應(yīng)用的顯著特點(diǎn)——免安裝，秒開，使用流暢。

為什么游戲的詳情介紹會(huì)從以文字、圖片的形式為主，逐漸走向了視頻化?這是因?yàn)樵趥鹘y(tǒng)分發(fā)模式下，用戶要激活一個(gè)游戲，必須經(jīng)過下載、安裝的環(huán)節(jié)，所以開發(fā)者需要用視頻來刺激用戶下載。這從側(cè)面說明了傳統(tǒng)分發(fā)模式的一個(gè)弊端，獲取用戶的環(huán)節(jié)過長，游戲內(nèi)容無法直接觸達(dá)用戶。

事實(shí)上，根據(jù)vivo的數(shù)據(jù)顯示，下載安裝游戲的環(huán)節(jié)會(huì)造成大概30%~40%的玩家流失，這意味著內(nèi)容在沒觸達(dá)用戶之前，你已經(jīng)損失了三分之一的用戶。而小游戲能免安裝，秒開，同時(shí)保證體驗(yàn)流暢，解決玩家的痛點(diǎn)，可以為開發(fā)者重新拉回在下載安裝過程中流失的用戶。

正是因?yàn)関ivo小游戲能免安裝，即點(diǎn)即玩，才能讓游戲內(nèi)容可以直接觸達(dá)到用戶，減少用戶使用成本，把非游戲用戶變成游戲玩家。vivo擁有的2億+在網(wǎng)用戶中，大概有8000w為非游戲用戶，存在著較大的可轉(zhuǎn)化空間。那么應(yīng)該如何促成這種轉(zhuǎn)化，這就不得不說到vivo為小游戲提供的10大流量入口。

10大流量入口

俗話說“酒香也怕巷子深”，為了幫助眾多小游戲觸達(dá)到更多的用戶，vivo開放了vivo應(yīng)用商店、vivo游戲中心、vivo瀏覽器、桌面vivo小游戲、全局搜索、智慧桌面等入口，未來計(jì)劃將在桌面開放其他入口，并且會(huì)陸續(xù)開放語音助手、鎖屏、短信等入口——十大流量入口，深度集成，系統(tǒng)入口，多樣場景，一步觸達(dá)!

截止今年9月， vivo游戲中心累計(jì)分發(fā)15億+，月活8000萬;vivo應(yīng)用商店月活1.8億， vivo瀏覽器月活突破1.9億;桌面、全局搜索等系統(tǒng)級(jí)入口更是能最快觸達(dá)到2億vivo用戶。這些流量入口耦合了用戶的各種使用場景，使得小游戲可以全面地，直接觸達(dá)更多用戶，刺激游戲活躍用戶，召回游戲流失用戶，吸引更多的潛在游戲用戶!

可以試想一下，假如你是活躍游戲玩家，在vivo游戲中心看到眾多即點(diǎn)即玩的游戲，你的手指難道不會(huì)蠢蠢欲動(dòng)，想都點(diǎn)看看?

如果你是嫌下載麻煩，大游戲占內(nèi)存，對(duì)游戲保持中立態(tài)度的女孩，閑暇時(shí)，看到負(fù)一屏推薦了各種不用安裝就能玩的游戲，會(huì)不會(huì)想試玩看看?

當(dāng)你的父母閑暇時(shí)想玩點(diǎn)休閑手游消磨時(shí)間，但又不知道怎么下載時(shí)，手機(jī)桌面有免安裝的小游戲，不是剛好滿足了他們的需求?

vivo小游戲的商業(yè)合作

所有產(chǎn)品都無法回避變現(xiàn)問題。在此次大會(huì)上，vivo也介紹了vivo小游戲的商業(yè)合作模式。目前vivo提供兩種合作模式：

1.游戲內(nèi)購：傳統(tǒng)聯(lián)運(yùn)分成，需接入vivo支付。

2. 效果廣告：預(yù)計(jì)11月底，vivo小游戲廣告系統(tǒng)將上線，上線初期提供的廣告形式有插屏、banner廣告，后續(xù)將支持原生廣告、激勵(lì)廣告等新的廣告形式。需接入vivo廣告。

另外，除了提供包括賬號(hào)服務(wù)、支付服務(wù)、技術(shù)支撐、運(yùn)營數(shù)據(jù)等在內(nèi)的各種基礎(chǔ)能力支撐，針對(duì)優(yōu)質(zhì)小游戲，平臺(tái)還有精品聯(lián)運(yùn)和重點(diǎn)首發(fā)兩種合作方式。精品小游戲?qū)⒃趘ivo得到持續(xù)推廣的資源;重點(diǎn)首發(fā)的小游戲?qū)?huì)作為重點(diǎn)推廣產(chǎn)品，享受全平臺(tái)的優(yōu)質(zhì)資源。如果開發(fā)者的產(chǎn)品被評(píng)為獨(dú)家爆款游戲，還能得到鎖屏資源，讓所有用戶均試玩一次游戲!

1天可以做完一個(gè)小游戲?

vivo小游戲采用JS語法進(jìn)行開發(fā)，整體開發(fā)門檻較低，通過官方提供的API接口，開發(fā)者可以方便的進(jìn)行游戲界面的開發(fā)和系統(tǒng)能力的調(diào)用。平臺(tái)內(nèi)置了一套高性能渲染框架來支撐游戲的運(yùn)行，讓小游戲能夠達(dá)到接近原生游戲的使用體驗(yàn)。

同時(shí)，vivo也提供了一套基于H5標(biāo)準(zhǔn)的適配接口，在保障游戲體驗(yàn)的同時(shí)，可以極大地降低游戲開發(fā)者的開發(fā)和遷移成本，開發(fā)者對(duì)現(xiàn)有H5游戲稍加改造，付出1~2天的開發(fā)時(shí)間成本，即可打包成vivo小游戲，從而能夠把更多的時(shí)間投入到游戲運(yùn)營中。

另外，vivo小游戲也支持cocos、laya、egret、three.js、phaser.js等游戲引擎。通過與cocos creator等主流IDE的深度結(jié)合，支持開發(fā)者通過IDE一鍵生成vivo小游戲程序包，這也能大大降低開發(fā)者開發(fā)全新小游戲的成本。

vivo小游戲也將持續(xù)提供更多、更豐富的API，并不斷優(yōu)化游戲渲染引擎，同時(shí)結(jié)合vivo游戲模式，從系統(tǒng)層面對(duì)小游戲進(jìn)行更深層次的優(yōu)化，讓用戶玩得更爽!

寫在最后

我們鼓勵(lì)單機(jī)休閑類或?qū)?zhàn)類的塔防、解謎、休閑棋牌、跑酷、飛行射擊、泡泡龍、賽車、躲避障礙、音樂節(jié)奏、桌游，以及模擬經(jīng)營類游戲接入vivo小游戲。

目前vivo已經(jīng)接入超過100款小游戲，在vivo的精心運(yùn)營之下，未來勢(shì)必會(huì)迅速壯大起來。我們正一起見證一種新的游戲產(chǎn)品生態(tài)的初萌，也希望您與vivo能在未來共同見證它的發(fā)展，起伏，直至高峰!

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