美拍雙十一活動上線，“拆播”內容成電商營銷新爆點

11月9日，美拍“雙十一拆免單”活動上線。11月9日至11月11日活動期間，涵蓋美妝、箱包、電子產(chǎn)品等多個品類，數(shù)千件商品將在美拍向用戶免費送出。此外，眾多美拍達人將在活動期間，通過美拍創(chuàng)新型內容品類“拆播”的方式，為用戶帶來雙十一購物攻略、商品測評等短視頻內容分享。通過活動與內容引導，美拍有望成為2018年雙十一電商節(jié)日中，最具人氣的購物交流、消費分享的短視頻社區(qū)。

“雙十一拆免單”是美拍與唯品會合作推出的活動，也將是短視頻社區(qū)與電商平臺的一次開創(chuàng)性意義的業(yè)務融合探索。美拍作為國內領先的短視頻社區(qū)，憑借著大規(guī)模的活躍用戶、深厚的社區(qū)互動氛圍，以及眾多優(yōu)質內容創(chuàng)作者，將為電商平臺帶來銷售引流、內容營銷、用戶交互的獨特價值，賦能電商的社交營銷。

“雙十一拆免單”的推出，更加標志美拍的消費購物內容品類的培育，成功為美拍泛知識內容與社區(qū)生態(tài)建設的重要里程碑。據(jù)了解，在美拍上，圍繞“買”這一用戶行為，已經(jīng)發(fā)展出如購物測評、品牌導購等細分垂類內容，深受美拍用戶喜愛，用戶與達人的內容生產(chǎn)熱情高漲?？梢灶A見，短視頻在消費購物內容品類上將開拓出一片廣闊的內容藍海，美拍將引領行業(yè)探索。

組團免費贏禮品，互動玩法受用戶熱捧

每年雙十一都是購物狂歡的節(jié)日，而今年美拍推出的“雙十一拆免單”活動則別出心裁，為用戶帶來“免費”的福利。

打開美拍APP，進入活動主頁，“拆免單”活動正在如火如荼進行中?；顒悠陂g每天的不同時間段，美拍都將推出多款人氣禮品，供用戶免費贏取。用戶參與的方式十分簡單，只需要邀請另外若干位用戶共同組成“拆單團”，就有機會免費獲得禮品。

活動門檻低、用戶互動性強、激勵機制巧妙，讓美拍“雙十一拆免單”活動在上線后就獲得用戶的熱烈響應，用戶參與熱情高漲。

除了收獲獎品，用戶還能通過活動收獲滿滿的購物經(jīng)驗分享。在活動主頁內，每一款免單禮物都有對應的美拍測評短視頻。“露娜潔面儀使用效果如何?”、“迪奧999口紅適合什么膚色?”眾多用戶關心的問題，在美拍購物測評短視頻中都有解答。通過互動贏禮品、觀看測評短視頻、交流購物體驗等互動方式，“雙十一拆免單”活動成功在美拍社區(qū)內形成了濃厚的社交氛圍。

“拆播”品類異軍突起，內容生態(tài)創(chuàng)造力喜人

隨著雙十一購物節(jié)臨近，美拍的“拆播”內容品類獲得了爆發(fā)式增長。“拆播”即為開箱分享短視頻，是美拍孵化的特色內容品類之一。

美拍的“拆播”內容最開始主要為數(shù)碼科技產(chǎn)品、美妝產(chǎn)品等開箱測評視頻，后來這種能夠調動用戶好奇心、探索欲的獨特內容形式，受到各個興趣圈層的用戶所喜愛，“拆播”也逐漸應用于手工、游戲、美食等多個垂類內容領域之中，成為美拍獨特的短視頻內容題材。

在這基礎上，美拍用戶對“拆播”衍生出各種不同的玩法，比如針對某個品牌(無印良品拆播)、某個平臺(拼多多商品拆播)、某個價位(奢侈品拆播)等等主題性內容。在拆的方式和主體上，不斷呈現(xiàn)出別開生面的創(chuàng)新方式，比如優(yōu)雅拆播、搞笑拆播、寵物拆播等。

可見，“拆播”短視頻不僅在內容消費層面，具備了趣味性、觀賞性等特征，在用戶互動層面，更是一個激勵用戶相互交流、分享、雙向互動的有效方式。據(jù)了解，在10-11月里由于購物、測評氛圍發(fā)展，拆播內容產(chǎn)量上漲50%，拆播受眾量上漲100%。

憑借高比例的女性用戶，以及垂類內容在美拍已經(jīng)建立的生態(tài)優(yōu)勢，“拆播”內容有望在美拍持續(xù)發(fā)展。美拍作為泛知識短視頻社區(qū)，在給予用戶收獲感的內容生態(tài)上不斷深耕，也將有望培育出更多像“拆播”這樣的獨特內容品類。這也反應了美拍作為國內領先的短視頻社區(qū)，在社區(qū)生態(tài)和內容生態(tài)上的生命力。

構建短視頻+電商業(yè)務鏈條，賦能品牌社交營銷

唯品會今年雙十一與美拍展開的合作，是電商平臺與短視頻社區(qū)的一次具有開創(chuàng)性意義的創(chuàng)新嘗試。

在“雙十一拆免單”活動中，美拍成為了唯品會在雙十一營銷戰(zhàn)役中的重要合作伙伴。美拍定制的“拆免單”互動玩法，不僅為唯品會11.11無套路，真便宜大促銷搭建了電商平臺本身難以具備的與用戶溝通、交互的平臺，同時，美拍高品質、高消費能力的女性用戶，將為唯品會帶來可觀的銷售轉化。

此外，借助“拆播”短視頻的內容形式，電商平臺能夠實現(xiàn)創(chuàng)意的內容營銷，從而實現(xiàn)以內容聚集用戶，從內容消費到商品消費的價值鏈條轉化。

據(jù)了解，美拍作為短視頻社區(qū)，此前通過“邊看邊買”等功能已經(jīng)搭建了與天貓、淘寶等電商平臺的連接路徑，幫助美拍的短視頻達人、企業(yè)商家搭建了變現(xiàn)通道。未來，電商平臺、企業(yè)商家還能夠通過美拍“新M計劃”提供的內容營銷，以及如“雙十一拆免單”等定制化的互動玩法，在美拍探索更多社交營銷的可能。

而對于美拍而言，“消費購物”是一項高社交需求的用戶行為和內容品類，而作為泛知識短視頻社區(qū)，美拍致力于為用戶提供內容的價值感和收獲感，并把用戶的內容消費體驗聚焦在內容本身是否解決了問題、科普了知識、學習了技巧、分享了經(jīng)驗，同時把知識以用戶喜聞樂見的方式呈現(xiàn)，使泛知識短視頻兼具有用和好看兩種價值屬性，滿足用戶表層和深層的需求。

因此，以“買”為出發(fā)點的內容消費需求、用戶社交需求，將通過“拆播”、“測評”等短視頻內容得到滿足，美拍為用戶的消費決策提供參考，并且讓用戶收獲購物經(jīng)驗和技巧，從而獲得“學”的價值體驗。以美拍“雙十一拆免單”活動為契機，美拍在泛知識內容與社區(qū)生態(tài)上將更進一步。

美拍作為國內首屈一指的內容平臺，將不斷拓展其產(chǎn)業(yè)邊界，在商業(yè)鏈條中發(fā)揮重要作用，帶來更大的商業(yè)化想象空間。同時，通過對社區(qū)生態(tài)的持續(xù)深耕，美拍也將在短視頻行業(yè)中不斷強化差異化優(yōu)勢，形成穩(wěn)固的生態(tài)壁壘。

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