游族網(wǎng)絡(luò)程良奇：卡牌游戲創(chuàng)新思考

11月13日,“新浪2018全球數(shù)字娛樂(lè)未來(lái)高峰論壇”于今日在澳門正式開(kāi)幕,游族網(wǎng)絡(luò)副總裁、無(wú)限工作室群總經(jīng)理、《少年三國(guó)志》《少年西游記》系列游戲總制作人程良奇受邀參加,并就主題《卡牌游戲創(chuàng)新思考:回歸初心》分享了其對(duì)于卡牌游戲創(chuàng)新之道的獨(dú)到見(jiàn)解。

游族網(wǎng)絡(luò)副總裁 程良奇

卡牌游戲發(fā)展史:卡牌與手機(jī)的天然契合度

程良奇在演講中提到,隨著智能手機(jī)的普及化,手機(jī)游戲開(kāi)始呈現(xiàn)爆炸式的增長(zhǎng),其中卡牌手游憑借其天然優(yōu)勢(shì)迅速在國(guó)內(nèi)移動(dòng)游戲市場(chǎng)占得一席之地。

從數(shù)據(jù)上看,移動(dòng)卡牌游戲從2013年伴隨著智能手機(jī)的普及而興起,作為一種上手門檻極低,且對(duì)操作依賴性較低的游戲類型,卡牌游戲與智能手機(jī)具有天然的契合性,因此從一開(kāi)始出現(xiàn)就位列移動(dòng)游戲類型中市場(chǎng)份額的第一位,直到現(xiàn)在仍位居市場(chǎng)份額的前三,僅次于MMO與MOBA,而且市場(chǎng)總量仍在持續(xù)增長(zhǎng)。

卡牌游戲的創(chuàng)新之道:表現(xiàn)力、玩法、品類融合、集群式微創(chuàng)新

論壇現(xiàn)場(chǎng),程良奇就歷年來(lái)卡牌游戲的市場(chǎng)規(guī)模進(jìn)行了具體分析,并從產(chǎn)品出發(fā),分別從表現(xiàn)力、玩法及品類融合三個(gè)維度對(duì)卡牌游戲的創(chuàng)新之道進(jìn)行推敲。

他認(rèn)為,目前的市場(chǎng),盲目跟風(fēng)或是單一的創(chuàng)新都會(huì)使研發(fā)進(jìn)入死胡同,游戲需要以集群式微創(chuàng)新的思路去研發(fā)。否則,一成不變的類型和玩法復(fù)制以及借勢(shì)IP都無(wú)法吸引廣大玩家的注意力。隨著手機(jī)游戲開(kāi)發(fā)技術(shù)的日新月異,一大批精品卡牌大作,依舊能夠吸引很多玩家“入坑”,越來(lái)越精致的模型、越來(lái)越華麗的戰(zhàn)斗場(chǎng)景,滿足著玩家的收集癖好。在他看來(lái),創(chuàng)新思維不應(yīng)該被局限在單一角度,需要擴(kuò)大視野和格局,回歸“玩家”本質(zhì),努力從研發(fā)、運(yùn)營(yíng)、市場(chǎng)營(yíng)銷等多個(gè)方面尋找創(chuàng)新機(jī)會(huì)點(diǎn)。

定位市場(chǎng)環(huán)境,思考如何創(chuàng)造爆款

演講時(shí),程良奇分享了一組數(shù)據(jù)。游族網(wǎng)絡(luò)《少年三國(guó)志》上線1370天,全球總流水超48億元,月均流水連續(xù)破1億元,日流水峰值2500萬(wàn),全球注冊(cè)用戶數(shù)超1億,;老用戶留存率達(dá)92%,45部大型資料片,玩法50余項(xiàng)目,數(shù)值體系優(yōu)化12次……這些數(shù)據(jù)成績(jī)的背后,離不開(kāi)游族團(tuán)隊(duì)多年來(lái)不懈的努力和奮斗。

未來(lái)之路:共同期待卡牌本質(zhì)回歸

“精品的創(chuàng)新;知彼知己的創(chuàng)新;集群式的細(xì)節(jié)”,對(duì)于卡牌游戲的未來(lái)之路,程良奇提出了以上3點(diǎn)。是否有好的點(diǎn)子,團(tuán)隊(duì)是否能力足夠,產(chǎn)品質(zhì)量在行業(yè)內(nèi)能否有0.01分的提升,這些都需要我們綜合評(píng)估思考。雖然現(xiàn)在是行業(yè)寒冬,但他也堅(jiān)信,“春天即將來(lái)臨,游戲行業(yè)的未來(lái)是光明的!”

隨著游戲行業(yè)的發(fā)展,越來(lái)越多的手游走上了“IP化”的路線。而游族的創(chuàng)新在于,將一款自研精品游戲,從無(wú)到有逐步打造IP品牌,無(wú)論是聯(lián)動(dòng)《鎮(zhèn)魂街》,還是一年一度的“少年節(jié)”,對(duì)于《少年三國(guó)志》來(lái)說(shuō),這些創(chuàng)新對(duì)于自身品牌提升的思考和實(shí)踐,從未間斷過(guò)。在夯實(shí)基礎(chǔ)的前提下,以玩家為核心打造IP,塑造產(chǎn)品品牌,是當(dāng)下最為適合產(chǎn)品的發(fā)展方式。

目前的手游市場(chǎng)品類繁多群雄并起,但充滿匠心的游戲制作人們,還在不斷地尋求創(chuàng)新之道,并用精細(xì)化運(yùn)營(yíng)承托卡牌游戲的未來(lái)發(fā)展。而卡牌游戲未來(lái)的發(fā)展如何,還有待眾多從業(yè)者的共同見(jiàn)證。

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