雙十一激戰(zhàn)，今年的家電圈是驚喜還是驚嚇？

一年一度的“雙十一”落下了帷幕，而今年的雙十一，各大電商平臺(tái)又交出了一份再創(chuàng)紀(jì)錄的消費(fèi)清單。數(shù)據(jù)顯示，雙十一期間，天貓成交金額2135億元、京東成交金額1598億元、蘇寧易購(gòu)?fù)仍鲩L(zhǎng)132%。家電產(chǎn)品作為雙十一的重要消費(fèi)品，在活動(dòng)期間也上演著銷(xiāo)售“狂歡”。

家電數(shù)據(jù)出爐，彩電雙十一銷(xiāo)售數(shù)年來(lái)首次下滑

據(jù)天貓數(shù)據(jù)顯示，截至11日12點(diǎn)，天貓雙11已有167個(gè)品牌成交過(guò)億，而在億元俱樂(lè)部中，美的、海爾、格力三大白色家電企業(yè)均進(jìn)入前十名;

據(jù)京東數(shù)據(jù)顯示，11日當(dāng)天，家電品類(lèi)中電視36秒銷(xiāo)售突破億、空調(diào)40秒破億，冰洗品類(lèi)3分鐘突破3億;

蘇寧大數(shù)據(jù)顯示，11日當(dāng)天，開(kāi)售23秒，冰箱洗衣機(jī)銷(xiāo)售破億;開(kāi)售28秒，彩電銷(xiāo)售破億;開(kāi)售35秒，空調(diào)銷(xiāo)售破億。

在幾年前，電商渠道對(duì)于家電企業(yè)來(lái)說(shuō)更多的是“替補(bǔ)”，補(bǔ)位低端市場(chǎng);而如今，在新零售、智慧零售的驅(qū)動(dòng)下，整個(gè)家電行業(yè)都開(kāi)始全面布局電商，致力于打造線上和線下一體化，而雙十一作為重要電商購(gòu)物節(jié)，對(duì)家電行業(yè)的業(yè)績(jī)也有著至關(guān)重要的作用。不過(guò)雖然雙十一當(dāng)天的整體數(shù)據(jù)較為喜人，但也未能改變彩電市場(chǎng)的低迷。據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2018年11月5日-11日，彩電銷(xiāo)售量為259.6萬(wàn)臺(tái)，同比下降10.2%;銷(xiāo)售額為63.6億元，同比下降21.8%;這也是自“雙十一”促銷(xiāo)活動(dòng)開(kāi)始，彩電銷(xiāo)量首次出現(xiàn)下滑。

家電雙十一關(guān)鍵詞：大 健康 智能

消費(fèi)升級(jí)大潮下，家電消費(fèi)趨勢(shì)激變。伴隨著新中等收入群體的崛起，消費(fèi)者對(duì)于家電產(chǎn)品的消費(fèi)需求逐漸趨于多元化。今年雙11期間、 大家電、健康家電、智能家電越來(lái)越受歡迎。

據(jù)京東大數(shù)據(jù)顯示，雙十一期間75英寸電視、2000元以上掃地機(jī)器人、無(wú)人機(jī)、降噪耳機(jī)等品類(lèi)的銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)4倍或更多，高能效自動(dòng)清潔空調(diào)、400元以上加濕器、營(yíng)養(yǎng)保健等品類(lèi)增長(zhǎng)2倍以上;

據(jù)蘇寧大數(shù)據(jù)顯示，雙十一期間65寸及以上大屏電視、多門(mén)冰箱、干衣機(jī)、健康空調(diào)、醫(yī)藥保健品等品類(lèi)的銷(xiāo)售額增幅領(lǐng)先;

據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2018年11月5日-11日，55寸電視以34.5%的份額占據(jù)第一，而65寸電視份額為16.3%，同比增長(zhǎng)10.3%，成為雙十一期間的一匹黑馬。

不論是消費(fèi)者，還是家電企業(yè)，對(duì)于雙十一的態(tài)度和定位都已經(jīng)發(fā)生改變，張勇也表示雙11是社會(huì)化大分工、大合作和社會(huì)大生態(tài)的協(xié)同最好的見(jiàn)證。未來(lái)，也希望電商購(gòu)物節(jié)能夠成為消費(fèi)生活的文化符號(hào)，并通過(guò)加強(qiáng)對(duì)電商購(gòu)物節(jié)的管理和改變，助推中國(guó)家電產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)變革。

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