發(fā)力信息流 觸寶成功完成內(nèi)容轉(zhuǎn)型 Q3營收同比增長300%

北京時間11月14日，觸寶(NYSE:CTK)發(fā)布了2018年第三季度的最新財報，數(shù)據(jù)顯示觸寶單季即實現(xiàn)營收3679萬美元，比去年同期的920萬美元增長300%，實現(xiàn)凈利潤280萬美元，而去年同期的凈虧損為517萬美元。其中，觸寶內(nèi)容矩陣產(chǎn)品營收占總廣告收入的66.6%，內(nèi)容型系列產(chǎn)品的日均活躍用戶(DAU)已達(dá)1100萬，較去年同期增長14.7倍，季度環(huán)比增長50%。

據(jù)了解，今年9月28日，觸寶(Cootek)以過去連年穩(wěn)步增長的成績，低調(diào)登陸紐交所，并因其是為數(shù)不多IPO前即實現(xiàn)盈利的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)而備受關(guān)注。本次財報是上市后觸寶交出的首份答卷，可以很直觀看出觸寶內(nèi)容矩陣產(chǎn)品用戶量、DAU、盈利能力都在在快速增長，內(nèi)容型系列產(chǎn)品表現(xiàn)亮眼并成為核心營收來源，觸寶已經(jīng)實現(xiàn)了工具應(yīng)用向全球內(nèi)容分發(fā)平臺的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。

成功轉(zhuǎn)型全球內(nèi)容分發(fā)平臺

資料顯示，觸寶是一家在移動互聯(lián)網(wǎng)賽道成功出海的企業(yè)，創(chuàng)立之初便立足海外市場。十年來，觸寶積累了深耕海外市場和用戶的技術(shù)沉淀與運(yùn)營經(jīng)驗，深諳海外市場用戶習(xí)慣和產(chǎn)品增長邏輯，早期憑借殺手級觸寶輸入法，覆蓋全球超過240個國家及地區(qū)，為觸寶進(jìn)一步轉(zhuǎn)型內(nèi)容分發(fā)平臺打下了堅實的基礎(chǔ)。

記者了解到，觸寶于2年前就開始在內(nèi)容矩陣產(chǎn)品上做布局，截止目前，已經(jīng)擁有涵蓋健康、健身、娛樂、綜合資訊和短視頻等五大垂直領(lǐng)域的超過10款垂直型內(nèi)容應(yīng)用，并支持跨語言、跨國家的內(nèi)容整合和分發(fā)。

Q3財報數(shù)據(jù)顯示，觸寶的內(nèi)容分發(fā)平臺轉(zhuǎn)型成果已經(jīng)初步顯現(xiàn)。截至2018年9月，觸寶內(nèi)容矩陣產(chǎn)品營收占總廣告收入的66.6%，內(nèi)容型系列產(chǎn)品的日均活躍用戶(DAU)已達(dá)1100萬，較去年同期增長14.7倍，季度環(huán)比增長50%。不僅如此，在盈利方面，依托內(nèi)容型產(chǎn)品強(qiáng)勁的表現(xiàn)，觸寶內(nèi)容分發(fā)平臺的多元化變現(xiàn)模式為觸寶的業(yè)務(wù)模式打開了又一扇天窗，信息流收入也成為觸寶營收增速的又一大支點。

正如觸寶聯(lián)合創(chuàng)始人兼董事長張瞰所說：“我們在努力讓每個人享受感興趣的內(nèi)容撲面而來方面取得了有意義的進(jìn)展。”

內(nèi)容專業(yè)化+海外綜合社區(qū) 拓展海外內(nèi)容產(chǎn)品的賽道

記者注意到，觸寶的內(nèi)容產(chǎn)品團(tuán)隊通過全球市場的不斷探索，正在通過新一輪探索，拓寬海外市場賽道，目前正鎖定市場潛力較大的女性和健康類產(chǎn)品作為近階段的重點發(fā)力方向。其中，女性健康類產(chǎn)品Cherry正在構(gòu)建海外綜合性女性社區(qū)，通過新增情感、健康、母嬰、寵物、健身、電商等內(nèi)容頻道嘗試做社區(qū)化轉(zhuǎn)型，毫無疑問信息流內(nèi)容會是刺激用戶需求，增加用戶黏性的最有力抓手;而健身類內(nèi)容產(chǎn)品正在加強(qiáng)本地化和內(nèi)容化建設(shè)，通過尋找運(yùn)動健身類KOL，以及專業(yè)團(tuán)隊和顧問規(guī)劃合專業(yè)課程、新增健康食譜內(nèi)容等，不斷加強(qiáng)產(chǎn)品的交互體驗和用戶黏性。

事實上，觸寶多個垂直方向的內(nèi)容產(chǎn)品都取得了不俗成績。據(jù)白鯨出海最新的調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，在美國安卓市場健康與健身類APP這一細(xì)分領(lǐng)域，觸寶已經(jīng)具備了一定優(yōu)勢，僅Top5就占據(jù)了2、3名兩席，是打入健康與健身類APP下載榜應(yīng)用數(shù)量最多的公司。不僅如此，觸寶的多款內(nèi)容應(yīng)用在Google Play 評分均達(dá)到或超過 4.5 分。

記者了解到，憑借出海十年的本土化運(yùn)營經(jīng)驗和一系列內(nèi)容矩陣產(chǎn)品的全球布局，觸寶也正在計劃與海外開發(fā)團(tuán)隊合作進(jìn)行產(chǎn)品代運(yùn)營業(yè)務(wù)。上述分析人士認(rèn)為，技術(shù)的積累與運(yùn)營經(jīng)驗的積淀，加之內(nèi)容分發(fā)平臺戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的成功，觸寶實際上已經(jīng)擁有了一套成熟的海外運(yùn)營和推廣變現(xiàn)方案，能夠幫助出海企業(yè)和開發(fā)者進(jìn)行本土化、推廣、和商業(yè)變現(xiàn)。

AI＋信息流 突破增長天花板

眾所周知，隨著今日頭條信息流產(chǎn)品取得的成功，百度、騰訊等BAT巨頭都在布局做信息流產(chǎn)品，谷歌也正大刀闊斧的進(jìn)軍信息流業(yè)務(wù)。這背后絕非偶然。過去傳統(tǒng)的搜索和內(nèi)容分發(fā)都是人在找信息，如今卻大多演變成信息找人，信息流結(jié)合AI將精準(zhǔn)個性化資訊需求成為可能。

對于AI與內(nèi)容的結(jié)合，觸寶專注于在AI技術(shù)和內(nèi)容方面的持續(xù)優(yōu)化，正著力打造全球內(nèi)容分發(fā)平臺。張瞰表示：“我們致力于構(gòu)建一個由AI驅(qū)動的全球內(nèi)容分發(fā)平臺，我們的戰(zhàn)略重點是發(fā)展全球用戶群體，投資人工智能和大數(shù)據(jù)技術(shù)，以提高我們的內(nèi)容分發(fā)能力，同時提升廣告業(yè)務(wù)能力。”

觸寶的內(nèi)容分發(fā)平臺正在幫助觸寶的多款內(nèi)容型系列產(chǎn)品在全球互聯(lián)網(wǎng)上高效率地獲得更多曝光和關(guān)注，平臺采用AI算法和大數(shù)據(jù)技術(shù)，為全球用戶提供千人千面的個性化閱讀內(nèi)容。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，觸寶出海多年積淀的大數(shù)據(jù)運(yùn)算能力和人工智能技術(shù)研發(fā)積累，為信息流產(chǎn)品業(yè)務(wù)體系搭建、商業(yè)化變現(xiàn)等塑造了核心底層支撐和競爭壁壘。而AI驅(qū)動下向內(nèi)容分發(fā)平臺轉(zhuǎn)型的初步成果，印證了信息流等多元化的內(nèi)容變現(xiàn)模式的成功;同時觸寶正積極拓寬賽道，深耕專業(yè)化內(nèi)容探索社區(qū)化運(yùn)營，勢必為觸寶的商業(yè)模式描繪了更多可能。對于此前媒體擔(dān)憂的過于依賴手機(jī)終端預(yù)裝的輸入法業(yè)務(wù)存在的發(fā)展瓶頸，觸寶用成功轉(zhuǎn)型的業(yè)務(wù)和亮眼的業(yè)績給出了答案。

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