APP流量變現(xiàn)的“快車”，你坐上了嗎？

眾所周知，當(dāng)今大部分免費(fèi)使用的移動(dòng)APP均是通過內(nèi)置廣告來獲取營(yíng)收，即廣告變現(xiàn)，許多坐擁千萬用戶的超級(jí)APP就通過廣告變現(xiàn)為自己創(chuàng)造了巨額利潤(rùn)。這一盈利方式仿佛“一本萬利”，但流量變現(xiàn)的過程卻困難重重，個(gè)中艱辛也只有APP的開發(fā)者能懂。

如何才能乘上這輛流量變現(xiàn)的“快車”?在對(duì)這個(gè)問題進(jìn)行解答之前我們先來分析當(dāng)前APP流量變現(xiàn)面臨的困境。造成困境的原因大致有三：一是投放的產(chǎn)品廣告對(duì)用戶來說無吸引力，造成廣告點(diǎn)擊率較低;二是用戶對(duì)APP的體驗(yàn)不佳，廣告主投放的廣告過“硬”，對(duì)用戶造成打擾，引起反感情緒，造成用戶流失;三是推廣的產(chǎn)品本身給用戶帶來的體驗(yàn)較差。前兩方面均與廣告內(nèi)容直接相關(guān)，也是開發(fā)者最為頭疼的問題，而后者則更多是對(duì)接廣告主的資源及質(zhì)量問題。

因此，APP開發(fā)者要對(duì)自己用戶群體的特征有一定的了解和分析，在大數(shù)據(jù)收集、運(yùn)用和分析日漸深化的趨勢(shì)下，根據(jù)用戶的年齡、性別、職業(yè)、地域、時(shí)間、興趣標(biāo)簽、手機(jī)版本、語言、運(yùn)營(yíng)商等多維度對(duì)用戶畫像進(jìn)行描撰，根據(jù)勾勒出的用戶畫像，選擇合適的產(chǎn)品廣告進(jìn)行變現(xiàn)，才能緩解用戶對(duì)廣告內(nèi)容產(chǎn)生厭惡抵觸的情緒，讓更多的用戶愿意點(diǎn)擊查看廣告，有效提升廣告點(diǎn)擊率的同時(shí)兼顧用戶體驗(yàn)。

而怎樣才能做出吸引用戶又能保證用戶體驗(yàn)的廣告呢?廣告形式上的創(chuàng)新尤其重要，傳統(tǒng)廣告中的橫幅圖片、彈窗、聲音等是常用的推廣方式，但用戶打擾性高，缺乏吸引力，而可玩廣告、激勵(lì)視頻等新型廣告則越來越受到歡迎。這兩類廣告形式多用于手游APP的推廣，玩家可在廣告中獲得游戲的體驗(yàn)感，或從觀看廣告中獲取一定的游戲獎(jiǎng)勵(lì)，玩家更愿意接受這類廣告。同時(shí)，開發(fā)者可通過與一些和較多優(yōu)質(zhì)廣告主合作的平臺(tái)(如程序化移動(dòng)廣告平臺(tái)Mintegral 等)對(duì)接到廣告主，享有優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品廣告offer，讓變現(xiàn)變得更加簡(jiǎn)單。

精準(zhǔn)識(shí)別目標(biāo)用戶和創(chuàng)新廣告可以獲取更高的點(diǎn)擊率和更低的用戶打擾，APP開發(fā)者、移動(dòng)廣告平臺(tái)和廣告主逐步優(yōu)化合作關(guān)系，將使得APP流量變現(xiàn)的這座“冰山”逐漸消融。

生成海報(bào)

免責(zé)聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性，讀者在使用前請(qǐng)進(jìn)一步核實(shí)，并對(duì)任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對(duì)有關(guān)資料所引致的錯(cuò)誤、不確或遺漏，概不負(fù)任何法律責(zé)任。任何單位或個(gè)人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁(yè)或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識(shí)產(chǎn)權(quán)或存在不實(shí)內(nèi)容時(shí)，應(yīng)及時(shí)向本網(wǎng)站提出書面權(quán)利通知或不實(shí)情況說明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實(shí)情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會(huì)依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實(shí)，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開相關(guān)鏈接。