美圖公司攜手故宮開啟文化傳承計劃 以科技表達文化自信

近日，故宮淘寶發(fā)布了一系列彩妝產(chǎn)品，瞬間刷屏社交網(wǎng)絡。今年，延禧攻略、如懿傳等影視作品的爆紅，都彰顯了中國宮廷復古美學在年輕人中流行。

今年5月至今，美圖公司與故宮宮廷文化的跨界合作，也成為了這股國風流行的重要推動力量。美圖與故宮共同推出“美好，一見如故”的主題活動，邀請方文山、霍尊、朱敬一三位名人出任創(chuàng)新大使、演繹大使、傳承大使，帶領大家共同感受來自故宮的文化魅力。

此外，美圖公司旗下核心產(chǎn)品美圖秀秀也與故宮深度合作，推出“宮里的小時候”、“宮里的暑假”等主題活動，借助熱點節(jié)日營銷，把故宮珍寶與自拍等用戶的行為習慣巧妙結合，開創(chuàng)了全民參與的“復古”熱潮。其合作定制素材被用戶下載使用超過1億次，產(chǎn)生超過1080萬個用戶UGC內(nèi)容原創(chuàng)作品。

一個是國家級的傳統(tǒng)文化瑰寶，一個是培育出美圖秀秀等國民級產(chǎn)品的年輕品牌，故宮與美圖公司的跨界合作，堪稱古典與潮流融合的經(jīng)典案例。

方文山、霍尊、朱敬一領銜美圖公司開啟文化傳承之旅

“我喜好演繹國風，有人說我是特立獨行的’另類90后’。其實國風在90后心里，是千百年的文化底蘊，它就是流行。”

5月25日，青年歌手霍尊在微博以#美好，一見如故#為話題發(fā)表了自己對于傳統(tǒng)文化碰撞時尚潮流的態(tài)度，也為美圖公司與故宮宮廷文化的合作正式拉開序幕。

在美圖公司與故宮的這次跨界活動中，他與著名作詞人方文山、書法家朱敬一分別擔任美圖文化傳承計劃的演繹大使、創(chuàng)新大使與傳承大使，作為各自領域的引領者，他們?yōu)榛顒拥恼九_發(fā)聲。

傳承大使朱敬一表達了繼承傳統(tǒng)文化的重要性，“知道從哪里來，才更清楚應該要去向何方”;方文山作為創(chuàng)新大使，認則為“要讓博物館里的不同尋常，變成人人可見的日常”，表達了對傳統(tǒng)文化創(chuàng)新的思考。

三位文化大使的“官宣”消息發(fā)布后，眾多粉絲紛紛熱情留言，“中國傳統(tǒng)文化博大精深，故宮與美圖讓美好的精神文化不斷升華”、“古風國韻從來不是小眾文化，它潛藏在每個人的文化基因里。期待三位老師帶我們探索血脈中的古老神韻”……眾多國風愛好者的留言表達了對美圖與故宮這次合作的期待。

讓故宮珍寶變成自拍日常美圖秀秀用戶玩轉國風UGC

在本次合作正式拉開序幕之際，美圖公司旗下核心產(chǎn)品美圖秀秀更為了“把故宮珍寶變成生活日常”的領軍者，別出心裁地開創(chuàng)了一系列創(chuàng)意主題活動，激化用戶通過自拍的方式，把故宮之美裝點到自己的生活之中。

比如，美圖秀秀在APP內(nèi)創(chuàng)立“我喜歡這宮里的世界”藝術家計劃主頁，并發(fā)布了“宮里美圖”系列素材，包含了邊框、馬賽克、文字、海報拼圖、自由背景等多個素材種類，素材圖案中，既有精致唯美的工筆畫風格團扇、清宮發(fā)飾、宮墻，也有萌系小主頭像和傲嬌手勢等等，吸引眾多“宮廷”愛好者大呼“太驚艷了”!

此外，美圖秀秀還巧用節(jié)日營銷的方式，為與故宮的合作推廣提高傳播聲量。

6月1日兒童節(jié)，美圖秀秀十分應景地上線了“宮里的小時候”主題月素材，各種展現(xiàn)宮廷生活的逗趣貼紙，不僅教大家收獲清宮帝后們的“同款童年”，更勾起了網(wǎng)友們對于布老虎、風箏、撥浪鼓、空竹等舊時童年玩具的無限回憶。美圖秀秀用戶們用這套貼紙創(chuàng)作出充滿童趣的照片，成為今年兒童節(jié)的一大熱點。

進入7月份，“宮里的暑假”成為用戶的穿越新體驗。7月10日，美圖秀秀官微發(fā)布《我在宮里修照片》H5推廣，收到“宮里的推送”的用戶，通過美圖秀秀強大的修圖功能，即刻變能體驗穿越回古代，秒變“宮里人”。

人氣歌手鄧紫棋在為媽媽慶祝生日當天，就用“一秒變娘娘”的AR和家人們拍了合照，還笑稱她們是“中國有漂亮”，作為2500萬粉絲福利送給大家，引發(fā)粉絲紛點贊。

演員胡冰卿發(fā)博，逛過了“美圖秀秀里的御花園”的她已然換上清宮小主的打扮，精致的美圖素材和強大的明星效應，讓這條微博獲得上萬次轉發(fā)點贊。

明星效應帶動了眾多用戶紛紛跟隨、仿效，而作為年輕人備受喜愛的潮流社區(qū)，美圖秀秀上本身就匯聚了眾多古風達人，他們紛紛主動曬照自然引發(fā)了更多網(wǎng)友體驗參與的欲望。整個話題主頁都被養(yǎng)眼的美少年美少女們占領!

為期兩個月的宮廷穿越體驗之所以引起強烈反響，也和美圖公司全矩陣產(chǎn)品在多平臺的傾力推廣密切相關。美圖秀秀和美顏相機在活動期間提供了開屏、定制UI等多種資源，美圖公司微博、微信矩陣也紛紛給予強勢的曝光支持。

把故宮“搬到”上海，線下場景營銷釋放國民IP魅力

7月20至22日，由美圖公司打造的大型線下IP造節(jié)活動“美圖變身節(jié)”強勢來襲。在“美圖變身節(jié)”上，由美圖公司旗下產(chǎn)品“美圖定制”打造的夢幻場館，把故宮的絕美一角搬到了在上海的活動現(xiàn)場。

在場館內(nèi)，標準的故宮紅墻、華麗的立柱、卷珠簾、蔓延到墻上的花朵、霸氣的椅子、以及華美的紅墻錦云，都可以帶你一秒穿越回過去，讓游客變身貴族子弟，讓美貫穿古今。

活動當天，人氣女子組合“火箭少女101”的眾多選手還興奮地參觀了場館，人氣偶像吳宣儀、美圖宮廷文化星推官陳意涵等美少女偶像邂逅故宮，可謂現(xiàn)代美與古典美的完美絕配。

美圖變身節(jié)的場館內(nèi)不僅景致宜人，由“美圖定制”平臺攜手故宮推出的穿衣周邊產(chǎn)品也讓不然游客紛紛駐足觀賞。

縱觀美圖公司與故宮的這次合作，線上線下聯(lián)動、強勢資源組合曝光、名人明星效應，以及用戶UCG互動創(chuàng)作，幾乎所有如今有效的營銷傳播手段，都出色地應用到本次品牌合作當中，為美圖公司與故宮的品牌建設作出了重要貢獻。

美圖公司與故宮宮廷文化的合作，也讓年輕用戶對國風的關注從外在轉向內(nèi)涵，更多去思索當下作為中國人，如何去繼承發(fā)揚民族文化精神的責任與使命感。

正如朱敬一所言，“這個時代的選票，是年輕人用自己的手機選出來的”，雅致與通俗，傳統(tǒng)與現(xiàn)代其實都離普羅大眾沒有那么遙遠。美圖公司憑借基礎深刻的互聯(lián)網(wǎng)基因，激發(fā)了海量年輕用戶對傳統(tǒng)文化的熱愛，為弘揚中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化貢獻力量。

生成海報

免責聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準確性及可靠性，但不保證有關資料的準確性及可靠性，讀者在使用前請進一步核實，并對任何自主決定的行為負責。本網(wǎng)站對有關資料所引致的錯誤、不確或遺漏，概不負任何法律責任。任何單位或個人認為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識產(chǎn)權或存在不實內(nèi)容時，應及時向本網(wǎng)站提出書面權利通知或不實情況說明，并提供身份證明、權屬證明及詳細侵權或不實情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會依法盡快聯(lián)系相關文章源頭核實，溝通刪除相關內(nèi)容或斷開相關鏈接。