什么是小趨勢？羅振宇的跨年演講自身就是一個(gè)絕佳范例

2019新年剛至，朋友圈刷得最多的不是娛樂明星的跨年表演，而是羅振宇2018《時(shí)間的朋友》跨年演講文稿、金句和相關(guān)的分析點(diǎn)評(píng)。

這場演講以“小趨勢”為主題，把焦點(diǎn)對(duì)準(zhǔn)了大環(huán)境下小個(gè)體的生存處境和行動(dòng)策略。羅振宇說，對(duì)于宏觀的大趨勢，大多數(shù)人都無能為力。微觀的小趨勢里，才有普通人可以抓得住的機(jī)會(huì)。小趨勢里蘊(yùn)藏著引發(fā)大趨勢和大變化的可能性，率先察覺并捕獲住小趨勢的人，就能在下一波大的機(jī)會(huì)窗口開啟前占領(lǐng)先機(jī)。

小趨勢真有那么大的潛力和價(jià)值嗎?其實(shí)，《時(shí)間的朋友》跨年演講自身已經(jīng)作出了最好的示范。

從2015年誕生至今，《時(shí)間的朋友》跨年演講猶如第一塊多米諾骨牌，引發(fā)了一連串的趨勢和變化?？缒暄葜v出品方得到App，則演繹了一個(gè)從小趨勢中發(fā)掘機(jī)會(huì)、自我成就的絕佳案例。

趨勢一：知識(shí)跨年成為新賽道，改變影視傳媒內(nèi)容生態(tài)

《時(shí)間的朋友》跨年演講引發(fā)的第一條趨勢，就是推動(dòng)影視傳媒業(yè)出現(xiàn)一條名為“知識(shí)跨年”的新賽道，改變了產(chǎn)業(yè)供給側(cè)的內(nèi)容生態(tài)。

時(shí)間回到2015年底，第一場《時(shí)間的朋友》跨年演講在北京國家游泳中心舉辦，優(yōu)酷同步直播。當(dāng)時(shí)，專為跨年夜定制的電視和網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目，幾乎清一色走休閑娛樂路線，尤以主打明星陣容的歌舞晚會(huì)為主。《時(shí)間的朋友》跨年演講如同一個(gè)不速之客，在同質(zhì)化的娛樂跨年市場里撕開了一道口子。大量對(duì)娛樂節(jié)目缺乏興趣的人群被這場知識(shí)密度極高的演講吸引，他們中很大一部分是創(chuàng)業(yè)者、投資人和高知群體。

2016年起，深圳衛(wèi)視連續(xù)三年把《時(shí)間的朋友》跨年演講搬上電視熒屏。這個(gè)主打知識(shí)跨年訴求的全新節(jié)目品類，恰到好處地填補(bǔ)了電視市場的空白。借助與大眾電視媒介的融合，《時(shí)間的朋友》跨年演講自身也實(shí)現(xiàn)影響力的擴(kuò)張，滲透到更廣泛的觀眾群體。

這種變化直觀地體現(xiàn)在數(shù)據(jù)上。從收視率來看，根據(jù)中國廣視索福瑞媒介研究(CSM)數(shù)據(jù)，深圳衛(wèi)視在2018年12月31日20:30到次日0:28這個(gè)時(shí)間段內(nèi)，52城收視率達(dá)到0.403%，同時(shí)段排名第5名，僅次于湖南衛(wèi)視、東方衛(wèi)視等舉辦明星跨年晚會(huì)的一線衛(wèi)視。

優(yōu)酷方面，筆者觀察到，歷年《時(shí)間的朋友》跨年演講節(jié)目視頻累計(jì)觀看次數(shù)呈翻倍式增長：2015年為591萬次;一年后翻了近一倍，達(dá)到1132萬次;2017年為1490萬次;最新的這一場，4天內(nèi)觀看次數(shù)已達(dá)1060萬次。

從百度指數(shù)來看，“時(shí)間的朋友”和“深圳衛(wèi)視”的搜索指數(shù)在每年跨年演講結(jié)束前后達(dá)到極值，從2015年底的第一場到2018年的第四場，高峰期搜索指數(shù)已經(jīng)翻了八番，關(guān)注度和影響力逐年走高。

這些數(shù)據(jù)的變化表明，《時(shí)間的朋友》跨年演講如滾雪球一般，卷入了越來越多的關(guān)注者和參與者。四年沉淀，造就一個(gè)擁有極強(qiáng)辨識(shí)度、影響力和延續(xù)性的文化IP。它的成功，開辟了知識(shí)跨年的新賽道，也吸引了越來越多的競逐者。

2015年，《時(shí)間的朋友》跨年演講尚屬一枝獨(dú)秀。到2018年，跨年演講類電視節(jié)目已是多點(diǎn)開花：浙江衛(wèi)視、廣東衛(wèi)視、東南衛(wèi)視等爭相上馬拼盤式的跨年演講類節(jié)目，在知識(shí)跨年賽道上掘金。阿里大文娛優(yōu)酷副總裁干超認(rèn)為，在用戶消費(fèi)內(nèi)容的口味越來越挑剔的背景下，演講類文化產(chǎn)品逐漸流行并被用戶認(rèn)可，這是內(nèi)容行業(yè)升級(jí)的一個(gè)表現(xiàn)，是知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的一個(gè)側(cè)影。

在這一波行業(yè)升級(jí)浪潮中，作為先發(fā)者的《時(shí)間的朋友》跨年演講，就是那個(gè)引發(fā)大趨勢的小趨勢，也是造就大變化的那個(gè)早期變量。

趨勢二：用戶內(nèi)容消費(fèi)偏好變化，越來越多人選擇知識(shí)跨年

除此之外，這一個(gè)小趨勢，還引發(fā)了另外兩個(gè)維度的變化，推動(dòng)新的趨勢形成。

一個(gè)趨勢發(fā)生在用戶這一側(cè)。供給側(cè)的改變傳導(dǎo)到需求側(cè)，導(dǎo)致越來越多用戶消費(fèi)內(nèi)容的偏好發(fā)生改變。以《時(shí)間的朋友》跨年演講為代表的知識(shí)跨年節(jié)目，培養(yǎng)出越來越多從娛樂跨年轉(zhuǎn)向知識(shí)跨年的受眾。人們從知識(shí)性內(nèi)容中汲取營養(yǎng)，收獲認(rèn)知的升級(jí)和自我的成長。

具體而言，從第一年的“新物種、新入口、新土壤”，到第二年“五只黑天鵝”，再到第三年“中國式機(jī)會(huì)”，前三年《時(shí)間的朋友》跨年演講著眼于新科技、新模式和新經(jīng)濟(jì)引發(fā)的宏觀變化。在一個(gè)新生事物不斷帶來觀念沖擊的時(shí)代背景下，羅振宇引導(dǎo)觀眾打開視野和格局，猶如裝上一個(gè)“超廣角鏡頭”，在一個(gè)又一個(gè)浪潮的迎面拍打中，依然能夠看清時(shí)代的大航道。

到了第四年，《時(shí)間的朋友》跨年演講又變成了“顯微鏡”，引導(dǎo)人們從宏觀大趨勢帶來的焦慮感和無力感中掙脫出來，轉(zhuǎn)而看清世界更多的細(xì)節(jié)，學(xué)會(huì)發(fā)現(xiàn)和把握微觀中的具體機(jī)遇。羅振宇用一套發(fā)現(xiàn)和抓住小趨勢的方法論，引導(dǎo)人們走出信息繭房，去熱氣騰騰的生活里尋找關(guān)于未來的答案和機(jī)會(huì)，同時(shí)也傳遞了在經(jīng)濟(jì)不確定時(shí)期普通人最需要的斗志和信心。

值得一提的是，今年《時(shí)間的朋友》跨年演講還讓一個(gè)又一個(gè)小個(gè)體走到了臺(tái)前。得到App開發(fā)了一個(gè)名為“我的跨年演講”的小程序，每個(gè)人都可以錄制一段屬于自己的跨年演講，分享給所有人。有過萬名用戶錄制了自己的演講，其中有20多歲的白領(lǐng)，有走出國企踏上創(chuàng)業(yè)路的中年人，也有60多歲不放棄學(xué)習(xí)和寫作的阿姨……每一段演講背后，都有一個(gè)愛學(xué)習(xí)、求上進(jìn)的奮斗者。

這四年來，雖然焦距變了，但不變的是，羅振宇在每一場演講中都格外著重大時(shí)代下小個(gè)體的奮斗空間，鼓勵(lì)人們基于更完善的認(rèn)知框架和更科學(xué)的方法論，找到屬于自己的奮斗之路。而每一年，在新舊交替之際準(zhǔn)時(shí)現(xiàn)身的《時(shí)間的朋友》跨年演講，就是人們在奮斗之路上一個(gè)共同的里程碑，提醒著每一個(gè)奮斗者：前行之路上，你并不孤獨(dú)。

趨勢三：內(nèi)容產(chǎn)業(yè)底層融合逐漸加深，知識(shí)服務(wù)賦能傳統(tǒng)出版業(yè)

《時(shí)間的朋友》跨年演講引發(fā)的另一個(gè)變化，發(fā)生在產(chǎn)業(yè)這一側(cè)。

幾年前羅振宇曾在公開場合表示，教育、出版和傳媒，做內(nèi)容的三大產(chǎn)業(yè)正在發(fā)生融合，知識(shí)服務(wù)將打通產(chǎn)業(yè)的壁壘，實(shí)現(xiàn)底層的融合。

正如他所預(yù)測的，最近幾年，互聯(lián)網(wǎng)知識(shí)服務(wù)與出版、傳媒、教育等行業(yè)的關(guān)系在不斷演化，合作和互動(dòng)在不斷加深。例如得到App聯(lián)合江蘇衛(wèi)視和愛奇藝推出的《知識(shí)就是力量》，就是探索產(chǎn)業(yè)跨界融合協(xié)作的典范。

而追溯到源頭，這種探索最早是從《時(shí)間的朋友》跨年演講開始的。

本質(zhì)上，《時(shí)間的朋友》跨年演講既是一款文化傳媒產(chǎn)品，也是知識(shí)服務(wù)產(chǎn)品，兼具傳媒與教育的功能屬性。除了通過電視和視頻平臺(tái)播出以外，得到App還把通過演講全文稿、精華稿、專家解讀等形式，在應(yīng)用內(nèi)更精細(xì)化地把這款產(chǎn)品交付給用戶。

出版行業(yè)也參與進(jìn)來。每一年，《時(shí)間的朋友》跨年演講都會(huì)首發(fā)一本年度紙質(zhì)圖書，由得到App精選，每一本都成了“爆款”。2016年首發(fā)的《未來簡史》中文版，2017年的《樞紐》，都是銷量、口碑俱佳的現(xiàn)象級(jí)圖書。2018年首發(fā)的《變量》，由經(jīng)濟(jì)學(xué)者何帆撰寫，中信出版集團(tuán)出版。這本書在得到App發(fā)售兩天內(nèi)，就創(chuàng)造了銷售10萬本的成績，可謂2019開年第一本現(xiàn)象級(jí)出版物。

這幾本書如果僅僅依靠以往的傳統(tǒng)出版?zhèn)鞑ネ緩剑茈y快速穿透圈層，被數(shù)以千萬計(jì)受眾知曉。但憑借《時(shí)間的朋友》跨年演講強(qiáng)大的影響力與信用背書，這些高質(zhì)量出版物傳播的速度和廣度大大提升，這就是跨年演講首發(fā)圖書必成爆款背后的原因所在。

率先抓住小趨勢的得到App，得到了什么?

作為《時(shí)間的朋友》跨年演講出品方的得到App，在2015年底率先抓住了當(dāng)時(shí)尚未成型的知識(shí)跨年小趨勢，借此收獲的并不只是一個(gè)現(xiàn)象級(jí)IP。

百度指數(shù)顯示，2016年至今，“得到App”的網(wǎng)絡(luò)搜索指數(shù)在每一年《時(shí)間的朋友》跨年演講舉辦前后達(dá)到高峰，總體呈階梯式增長態(tài)勢。時(shí)至今日，得到App已成為互聯(lián)網(wǎng)知識(shí)經(jīng)濟(jì)的領(lǐng)跑者，總用戶數(shù)超過2600萬。

而在《時(shí)間的朋友》跨年演講和得到App身后，整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)知識(shí)經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展，一個(gè)百億級(jí)的產(chǎn)業(yè)正在成型。根據(jù)艾瑞咨詢統(tǒng)計(jì)，2017年中國知識(shí)付費(fèi)產(chǎn)業(yè)規(guī)模約為49.1億，同比增長近三倍。人才、時(shí)長、定價(jià)等因素綜合作用下，2020年產(chǎn)業(yè)規(guī)模將達(dá)235億。

從2015到2018，《時(shí)間的朋友》跨年演講這一個(gè)小趨勢，引發(fā)了一連串的改變，推動(dòng)了內(nèi)容產(chǎn)業(yè)供給側(cè)和需求側(cè)形成新的趨勢。未來，它還會(huì)走多遠(yuǎn)?羅振宇說，“如果這個(gè)符號(hào)被你認(rèn)可，那此后的十六年，我們就將持續(xù)積累、不斷迭代、樂以忘憂、不知老之將至。”

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