請回答2019：微播易對短視頻營銷的12大預(yù)測，有熱浪，也有炮火

當(dāng)不計其數(shù)的行業(yè)受“寒冬”影響，呈現(xiàn)一片蕭條之態(tài)時，短視頻卻能淡定自若，一路堅定的向前行走，讓人不得不佩服短視頻的這股魅力。

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2018年，短視頻巨頭的流量爭奪戰(zhàn)勢頭很猛，行業(yè)監(jiān)管力度的加大，封殺、關(guān)停的消息不絕于耳。哪怕是在這樣 “內(nèi)憂外患”的層層包圍下，短視頻依然能夠在夾縫中重獲新生。

回顧短視頻披荊斬棘的發(fā)展道路，我們說，2016年，短視頻是初出茅廬。2017年，短視頻一路野蠻生長，在摸索中前進(jìn)。2018年，短視頻入局者呈爆發(fā)之勢，市場越發(fā)趨于完善，理性發(fā)展成為主旋律。

2019年，5G技術(shù)有望得到普及，在流量層面，將會進(jìn)一步提速短視頻，并擴(kuò)寬短視頻的維度。2019，短視頻還有更多神秘的未知，其營銷走向會有哪些變化?以下是微播易的12大預(yù)測。

一、短視頻混戰(zhàn)期告一段落，平臺拼殺還會愈演愈兇

面對互聯(lián)網(wǎng)人口及流量紅利，短視頻月活躍用戶規(guī)模和總使用時長屢次實現(xiàn)突破性增長，這足以引起短視頻平臺的足夠重視。短視頻逆風(fēng)生長，并非偶然，其背后積淀著深厚的運營邏輯。這種趨勢在2019年還會延續(xù)，只是增速較難以在短時間內(nèi)猛增，會相對放緩。

在2018年10月艾瑞公布的短視頻平臺排名中，頭條系引領(lǐng)短視頻行業(yè)大格局， BAT無一個APP爬進(jìn)短視頻第一梯隊。下半年，騰訊上線多款短視頻產(chǎn)品，狂刷“短視頻存在感”，其對短視頻的“狂愛”程度已經(jīng)相當(dāng)明顯。

一定意義上，短視頻的戰(zhàn)爭才剛剛開始。

二、商業(yè)化進(jìn)程還會提速，頭部短視頻玩家快手、抖音進(jìn)入保衛(wèi)戰(zhàn)

2018年，頭部短視頻玩家快手和抖音的動作相當(dāng)頻繁，不約而同的使出渾身解數(shù)，尋找平臺正確的商業(yè)化方向。這邊，快手上線營銷平臺快接單，推出“麥田計劃”，上線快手小店等，加速電商變現(xiàn)之路。那邊，抖音開放企業(yè)藍(lán)V認(rèn)證、開通購物車功能、上線廣告交易平臺星圖等。

多重布局下短視頻巨頭的商業(yè)化進(jìn)程正在增速，并且還會提速。

三、短視頻+電商的春天已經(jīng)到來，兩者結(jié)合是短視頻一個新的突破口

2018年雙11，天貓以2135億元的訂單成績?nèi)A麗謝幕，這亮眼的數(shù)據(jù)背后自然離不開短視頻的功勞，天貓主題會場多個頻道運用了短視頻的展現(xiàn)方式。此外，短視頻占據(jù)了淘寶首頁60%的渠道。

蘇寧更是推出短視頻平臺“頭號玩家”，為短視頻+電商開了一條新路。小紅書在2018年的火爆，為內(nèi)容電商做了模范示范。短視頻平臺上，KOL發(fā)布短視頻，植入產(chǎn)品鏈接，引流用戶至電商平臺購買已經(jīng)相當(dāng)普遍。

短視頻+電商的模式，不僅可以增加變現(xiàn)渠道，豐富營銷方式，還能夠催生內(nèi)容創(chuàng)作者的涌入，形成短視頻內(nèi)容IP化。

我們說，短視頻+電商的春天真正要來了。

四、短視頻催生個人品牌IP，頭部自媒體加速整合，無邊界創(chuàng)業(yè)時代到來

以人為中心的IP，如陳翔六點半、Papi醬等，圍繞真人出鏡打造核心內(nèi)容，從某一垂直細(xì)分領(lǐng)域切入內(nèi)容市場，形成了個人品牌特點。個人品牌的可塑性更強(qiáng)，更容易打造為頭部大號，這種IP還會繼續(xù)擴(kuò)張。

不同內(nèi)容領(lǐng)域的IP通過內(nèi)容衍生的方式制作短視頻，各細(xì)分領(lǐng)域的個人品牌IP開始跨界創(chuàng)作短視頻內(nèi)容，IP周邊多元化萌生發(fā)展，變現(xiàn)方式開始拓展延伸。

MCN平臺嘗試持續(xù)孵化短視頻IP，通過廣告變現(xiàn)、電商變現(xiàn)、版權(quán)變現(xiàn)、活動收益、知識付費等方式打造IP矩陣或嘗試自媒體轉(zhuǎn)向電商。

短視頻內(nèi)容創(chuàng)作的局限性更為縮小，無邊界創(chuàng)業(yè)時代來臨。

五、智能化社交持續(xù)助推“超級個體”粉塵化崛起

制作短視頻的工具如雨后春筍般誕生，多樣的特效技術(shù)玩法，如轉(zhuǎn)場、運鏡、節(jié)奏、VR功能等，再次降低了短視頻內(nèi)容創(chuàng)作的門檻，人人都有機(jī)會產(chǎn)出爆款內(nèi)容。

短視頻創(chuàng)作者發(fā)布短視頻，智能社交通過算法匹配和去中心化的推送機(jī)制,把內(nèi)容推薦給感興趣的用戶，使創(chuàng)作者和粉絲建立鏈接，實現(xiàn)精準(zhǔn)的信息內(nèi)容匹配，這讓每一個個體都具有超級影響力。

智能社交帶來的觸媒粉塵化、去中心化，助推超級個體的崛起，這在2019年會掀起更大的波潮。

六、頭部市場供需出現(xiàn)失衡，中長尾賬號價值更具吸引力

頭部資源市場的集中化趨勢明顯，導(dǎo)致供低于求局面的形成，賬號的價格和價值將進(jìn)一步失衡。頭部KOL的粉絲增速還不足以支撐商業(yè)化的增速。

以中長尾賬號為代表的超級個體正處于藍(lán)海時期，值得進(jìn)一步挖掘其潛在營銷價值。超級個體具有基數(shù)多、圈層垂直化、價格合理、用戶屬性強(qiáng)、平臺智能分發(fā)等天然優(yōu)勢，將會在2019年發(fā)揮更加突出、具有吸引力的表現(xiàn)。

七、短視頻營銷成第一引爆源，自媒體價值釋放空間被放大，拉動價格的增長

2018年，微播易95.7%的客戶中，都曾嘗試過用創(chuàng)新的短視頻玩法來宣傳品牌產(chǎn)品等，這一點被證明是正確的選擇，短視頻的營銷占比還會再度提高，短視頻成為品牌營銷的第一傳播爆點。

隨著短視頻井噴式發(fā)展，其營銷價值也不斷被挖掘，短視頻自媒體的商業(yè)價值得以釋放，直接帶來的就是自媒體平均成交價格的上漲。

2019年，短視頻的火爆還將進(jìn)一步吸引大量自媒體進(jìn)入，在不斷膨脹的市場體量下，勢必進(jìn)入由量到質(zhì)的轉(zhuǎn)變，未來大浪淘沙“留下”的優(yōu)質(zhì)自媒體商業(yè)價值也將水漲船高。預(yù)估2019年，短視頻資源成交價格保持上漲趨勢，上漲幅度在98%。

當(dāng)一個新事物涌現(xiàn)速度很快，并且可發(fā)展?jié)摿ι畈灰姷?，全民開始涌入的時候，那么他的價值和價格正增長的幅度就是迅速的，短視頻自媒體亦是如此。

八、KOL眾創(chuàng)會繼續(xù)站穩(wěn)腳跟，在短視頻內(nèi)容營銷占據(jù)主流地位

基于廣告主的傳播需求，多領(lǐng)域PUGC達(dá)人在不同的場景下，根據(jù)自身調(diào)性及粉絲關(guān)注點，創(chuàng)作結(jié)合品牌產(chǎn)品亮點與短視頻內(nèi)容的原生短視頻，在多個短視頻平臺強(qiáng)勢分發(fā)，快速觸達(dá)目標(biāo)人群。這種KOL眾包創(chuàng)意的玩法在微播易2018年的執(zhí)行案例中甚為常見，包括了短劇、大綜藝、剪輯、動畫等在內(nèi)的內(nèi)容玩法。

KOL眾包創(chuàng)意，一人千面，通過用戶的視角，原生內(nèi)容短視頻，具有雙向溝通、粉絲信任、圈層定制、時效性強(qiáng)等明顯優(yōu)勢。

千人一面的傳統(tǒng)內(nèi)容展現(xiàn)方式，通過單一視角，單線傳播，內(nèi)容有限，其劣勢較為明顯，一人千面的KOL眾包創(chuàng)意的內(nèi)容營銷會在2019年加速應(yīng)用，繼續(xù)成為一股主流。

九、短視頻平臺更加細(xì)分化，垂直領(lǐng)域的KOL大放異彩，成為主角

2018年下半場走進(jìn)大眾視野的短視頻平臺以某一特定細(xì)分領(lǐng)域切入的頗多，比如美食、游戲、母嬰、美妝、二次元等。強(qiáng)娛樂化、純粹搞笑等類型的內(nèi)容漸漸趨于同質(zhì)化，不排除后期用戶會產(chǎn)生乏味感。

2018年各大爆款綜藝節(jié)目的誕生，比如說唱、嘻哈、電競等，也在年輕圈層引起廣泛追捧，音樂、舞蹈、動漫、二次元、電競游戲等短視頻KOL會成為炙手可熱的營銷資源。

稀缺的往往就是寶貴的。垂直KOL站在經(jīng)驗分享、常用推薦、誤區(qū)解答等內(nèi)容角度出發(fā)，在該領(lǐng)域積累了比較厚的知識儲備，具有一定的行業(yè)地位，專業(yè)領(lǐng)域的帶貨能力更強(qiáng)，且背后覆蓋的受眾群體也更精準(zhǔn)，備受廣告主青睞。

垂直KOL或賬號組合會在2019年更具有競爭力，成為社媒投放的重要選擇。

十、AI助跑，數(shù)據(jù)驅(qū)動，短視頻智慧營銷生態(tài)全面落地

每天數(shù)以萬計的短視頻作品如何能夠精準(zhǔn)觸達(dá)到目標(biāo)用戶?過載的短視頻平臺和自媒體分散日益碎片化，使品牌投放面臨選號難、執(zhí)行難、評估難、優(yōu)化難等諸多難題的困擾。

2018年，微播易全面升級短視頻智能營銷平臺，通過AI智選、智算、智投，依托人工智能技術(shù)一站式解決廣告主投放前、中、后的各種難題。

AI是短視頻營銷的核心驅(qū)動力，數(shù)據(jù)賦能，短視頻智慧營銷生態(tài)將會得到全面落地。

十一、種草帶貨后勁十足，翻開短視頻營銷價值的新篇章

從小紅書筆記內(nèi)容的爆紅，種草價值初露鋒芒，到雙11雙12等年末電商季，種草成品牌營銷的標(biāo)配，2018年短視頻營銷的主旋律非種草莫屬，種草的這股熱風(fēng)來的及，也刮得久。

品牌營銷已經(jīng)不單單滿足于流量上的曝光，更多的是看重KOL的種草帶貨能力，因為種草對品牌口碑的塑造以及后期的傳播影響上會更加持久。種草在消費者心理上會產(chǎn)生欲罷不能的強(qiáng)購買需求，這是任何一種營銷手段都難以企及的高度。

種草掀開了短視頻營銷價值的新篇章，將成為2019年短視頻標(biāo)配的營銷玩法。

十二、日常生活記錄式的Vlog留有潛在的上升空間

近兩月，一個新的視頻內(nèi)容生態(tài)Vlog從國外紅到了國內(nèi)，一度成為話題熱點。Vlog以故事為主，是用視頻語言記錄生活的一種視頻形態(tài)，內(nèi)容很真實。

B站首頁30天Vlog挑戰(zhàn)，微博宣布在2019年加大對Vlog的扶持，騰訊 Yoo視頻也在接觸Vlog機(jī)構(gòu)和頭部創(chuàng)作者。抖音、B站、一閃、貓餅、小影等平臺上也有自己Vlog博主，比如旅游達(dá)人發(fā)布的記錄旅行過程的視頻。

備受關(guān)注的Vlog是一片新的內(nèi)容紅海，可能是短視頻的下一個風(fēng)口，預(yù)估會2019年獲得新一輪爆發(fā)，到時會有更多新興的網(wǎng)紅會出現(xiàn)。

2018年，短視頻踏上了一個新臺階，其營銷價值的重視程度不斷被拉高，甚至成為正值寒冬中的品牌主的一棵“救命稻草”。

2019年，短視頻的賽道會繼續(xù)擴(kuò)寬，參賽選手也會越來越多，新的意見領(lǐng)袖也會登場，短視頻的營銷熱浪還會撲面而來，同時也會面臨不少的外部阻礙，巨頭間爭奪、沖刺的炮火也會不時的打響。展望2019年短視頻營銷趨勢，既有熱浪，也有炮火。

想必我們應(yīng)該都看到過刷遍朋友圈的一個段子，“2019年可能會是過去十年里最差的一年,但卻是未來十年里最好的一年。”相信2019年短視頻領(lǐng)域還會有新的突破，2019會是一個很值得期待的關(guān)鍵轉(zhuǎn)折年，讓我們一起迎接新機(jī)會的到來。

微播易—短視頻智能營銷平臺!

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