互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，“流量為王”早已成為營(yíng)銷推廣的至理名言。人們堅(jiān)信，有流量就有熱度，有了熱度就能“撈金”。然而，廣告流量并不能作為唯一評(píng)判廣告推廣有效的標(biāo)準(zhǔn)， 隨著越來越多傳統(tǒng)的大型廣告主把更多的預(yù)算投入到數(shù)字廣告中，廣告公司們紛紛摩拳擦掌，推出不同種類的數(shù)字廣告服務(wù)。在高額非法利潤(rùn)的誘惑下，黑產(chǎn)技術(shù)也層出不窮。前段時(shí)間，美國(guó)司法部與谷歌和White Ops等科技公司合作，查獲了一起廣告欺詐行動(dòng)，至少170萬人的電腦被植入廣告欺詐病毒。盡管這次事件表明執(zhí)法部門開始更加重視廣告欺詐，但是僅一次打擊行動(dòng)對(duì)于市面上龐大的廣告欺詐數(shù)量來說，顯然是杯水車薪。在廣告投放中，如何有效剔除異常流量，成為行業(yè)內(nèi)越來越值得探討與解決的問題。
作為中國(guó)領(lǐng)先的企業(yè)級(jí)大數(shù)據(jù)和人工智能解決方案提供商，早在2013年起，國(guó)雙就已經(jīng)開始研究并參考?xì)W美成熟市場(chǎng)的權(quán)威組織(主要有MRC、IAB、MMA和TAG)對(duì)無效流量的定義和分類，來指導(dǎo)廣告主進(jìn)行無效流量識(shí)別。
2018年6月，國(guó)雙舉辦了以“科技助力，異常無處遁形”為主題的 workshop活動(dòng)
首先，什么是無效流量?簡(jiǎn)單而言，無效流量又分為GIVT(常規(guī)無效流量)和SIVT(復(fù)雜無效流量)，通過使用黑名單或者其他標(biāo)準(zhǔn)化參數(shù)、定義及預(yù)設(shè)規(guī)則做篩選，即可檢出GIVT, 而SIVT的判定相對(duì)比較復(fù)雜，對(duì)技術(shù)要求較高，目前國(guó)內(nèi)也僅有幾家大型公司可以做到。國(guó)雙旗下的重磅產(chǎn)品AD 2.0，就是這樣一個(gè)滿足全流程多場(chǎng)景的營(yíng)銷監(jiān)測(cè)分析優(yōu)化平臺(tái)產(chǎn)品。
因此，考慮到國(guó)內(nèi)市場(chǎng)環(huán)境的特殊性，國(guó)雙也積極加入了國(guó)內(nèi)廣告界最具影響力的兩大組織：中國(guó)廣告協(xié)會(huì)和MMA中國(guó)，并以核心會(huì)員的身份，積極參與制定在無效流量驗(yàn)證標(biāo)準(zhǔn)中界定了 GIVT和 SIVT的范例類別，推動(dòng)相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的落地，貢獻(xiàn)了海量基于 IP 段和 Device ID 的可疑名單庫。目前，兩大組織的 GIVT List 已得到包括優(yōu)酷、今日頭條、易車、搜狐等媒體及廣告主的認(rèn)可。
不僅如此，2018年，國(guó)雙還與騰訊燈塔達(dá)成了戰(zhàn)略合作，成立“廣告反欺詐大數(shù)據(jù)實(shí)驗(yàn)室”，就異常流量(IVT)展開系列合作。騰訊是中國(guó)領(lǐng)先的互聯(lián)網(wǎng)增值服務(wù)提供商，在互聯(lián)網(wǎng)廣告反欺詐領(lǐng)域有深厚的技術(shù)積累，豐富的反作弊經(jīng)驗(yàn)。而騰訊燈塔覆蓋 10 億月活終端，擁有中國(guó)海量準(zhǔn)確的 IP 庫以及全面終端機(jī)型庫。依托海量數(shù)據(jù)，騰訊燈塔已建立多維反作弊識(shí)別方案，能夠?qū)σ苿?dòng)設(shè)備 ID 和行為路徑海量數(shù)據(jù)實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)分析和識(shí)別。目前，國(guó)雙已與騰訊燈塔聯(lián)合打造稽核流程，實(shí)現(xiàn)把客戶需要驗(yàn)證的數(shù)據(jù)發(fā)送給騰訊燈塔進(jìn)行同步驗(yàn)證處理，協(xié)助客戶進(jìn)一步發(fā)現(xiàn)異常流量。
隨著互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展，異常流量的攻防之戰(zhàn)也隨之成為了一場(chǎng)長(zhǎng)久的戰(zhàn)爭(zhēng)。個(gè)人的力量總有限度，因此，在用科技助力廣告營(yíng)銷環(huán)境之余，國(guó)雙也呼吁更多的力量能夠加入到異常流量反作弊的大軍中，共同凈化互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)環(huán)境，促進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)廣告正面發(fā)展，致力保護(hù)媒體、廣告客戶、乃至消費(fèi)者的長(zhǎng)遠(yuǎn)合法權(quán)益。
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