2018年今日頭條科普內(nèi)容閱讀量超5000億，知識(shí)分子們是如何走紅的？

時(shí)間回到兩年前。

2016年12月，張辰亮的《海錯(cuò)圖筆記》出版發(fā)行。

在這本書里，作者張辰亮用今天生物學(xué)的角度，為清代《海錯(cuò)圖》中的生物進(jìn)行分析考證。這本海洋生物科普書籍在豆瓣評(píng)分高達(dá)8.2，亞馬遜評(píng)分4.5星(滿分5星)，一時(shí)間洛陽紙貴，國內(nèi)文藝青年幾乎人手一本。

那是他運(yùn)營微博賬號(hào)「博物雜志」的第六年，六年來，張辰亮以“博物君”的身份解答網(wǎng)友各種稀奇古怪的問題。從五花八門的動(dòng)植物，到晦澀難懂的碑文書法，張辰亮都如數(shù)家珍，號(hào)稱“什么都知道”的他，目前大號(hào)「博物雜志」粉絲突1000萬，個(gè)人小號(hào)「無窮小亮微博」粉絲超過380萬。

在雜志行業(yè)大蕭條的時(shí)代，《博物雜志》因他枯木逢春，從此銷量無憂。

《海錯(cuò)圖筆記》出版發(fā)行幾個(gè)月后，一段37分鐘的人類學(xué)演講視頻火爆全網(wǎng)。

這段演講以《進(jìn)擊的智人》為題，主講人是國家博物館講解員、著名科普博主、頭條文章作者——河森堡。

河森堡被媒體形容為“一夜之間達(dá)成10萬+成就”的知識(shí)型網(wǎng)紅，但實(shí)際上，河森堡在知乎擁有近35萬粉絲，最高贊答案10.8萬，獲得過4.5萬次感謝，11萬次收藏。畢業(yè)于首都師范大學(xué)。2017年，河森堡被中國科學(xué)協(xié)會(huì)和人民日?qǐng)?bào)社評(píng)為“十大科普自媒體”，著有科普文章《天啟四騎士》《血戰(zhàn)埃博拉》等。

不久前，河森堡將《進(jìn)擊的智人》整理成書，他在簡介中說：《進(jìn)擊的智人》是一部充滿少年感的《人類簡史》，將刷新我們對(duì)華夏文明的認(rèn)知：匱乏貫穿著人類進(jìn)化史，我們究竟如何走到今天。

同樣在2017年，清華大學(xué)學(xué)霸畢嘯天以一篇名為《微信紅包先搶和后搶差距居然這么大》的文章刷屏朋友圈，閱讀迅速突破10萬+。這篇文章被人民網(wǎng)、央視財(cái)經(jīng)等官媒轉(zhuǎn)載，讓“畢導(dǎo)”這個(gè)93年出生的清華化工系博士，成為廣為人知的“愛開腦洞的科學(xué)段子手”。

同樣出自清華大學(xué)的李永樂也獲得了央視新聞、人民日?qǐng)?bào)等官媒的轉(zhuǎn)發(fā)點(diǎn)贊。

李永樂憑的是在今日頭條發(fā)布的一系列科普短視頻，在2018年走紅：

《馬化騰張一鳴等IT 大佬互懟有幾種方法?李永樂老師講歐拉信封問題》

《伯努利原理和馬格努斯效應(yīng)能算出世界杯期間C羅的運(yùn)動(dòng)過程嗎?》

《近代數(shù)學(xué)“秘書問題”與蘇格拉底的“麥穗理論”一起教你如何戀愛才能找到真命天子》

……

他總能從熱點(diǎn)事件找到角度切入，完成硬核知識(shí)科普。網(wǎng)友紛紛評(píng)價(jià)“我感覺自己膨脹了，居然聽得懂量子力學(xué)了”?，F(xiàn)在，李永樂在今日頭條已收獲了266萬粉絲，成為了西瓜視頻簽約作者，人大附中最知名神級(jí)教師。

幾個(gè)月前，李永樂的趣味科普書《十分鐘智商運(yùn)動(dòng)》出版上市，這本書糅合了李永樂的精華視頻內(nèi)容，以有趣的數(shù)學(xué)、奇妙的物理、身邊的科學(xué)三大板塊為核心，為不少對(duì)科學(xué)懷有好奇的讀者打開了另一個(gè)世界的大門。

人人都說這是娛樂至死的年代，但為什么總會(huì)有知識(shí)科普博主火速躥紅?

這背后有三大原因。

1. 國民對(duì)知識(shí)內(nèi)容的需求越來越大

2. 入場新媒體的知識(shí)分子越來越多

3. 來自政府和平臺(tái)的賦能

隨著義務(wù)教育的逐步普及，國民對(duì)知識(shí)內(nèi)容的需求日益增長。“頭腦王者”“直播答題”“知識(shí)付費(fèi)”“內(nèi)容消費(fèi)”等詞成為近年熱詞，知乎live，微博問答、分答等產(chǎn)品日益受到歡迎，《一站到底》《最強(qiáng)大腦》等智力類節(jié)目，《奇葩說》等辯論類節(jié)目也備受矚目。

用戶不再滿足真?zhèn)坞y測的地?cái)傂?bào)，不再滿足于偽科學(xué)，開始對(duì)真正的科學(xué)、知識(shí)、邏輯理念觀點(diǎn)產(chǎn)生好奇與渴望。

“能好怎”“玉文化”“夾竹桃天蛾”……

這一系列讓網(wǎng)友樂此不疲的“梗”背后，蘊(yùn)藏著用戶對(duì)知識(shí)內(nèi)容的強(qiáng)大需求。

根據(jù)今日頭條此前發(fā)布的《科學(xué)科普創(chuàng)作者畫像》，2018年今日頭條上共產(chǎn)生科學(xué)科普內(nèi)容4352萬篇，這些內(nèi)容總閱讀量高達(dá)5593億，較去年增長130%。其中航空航天、氣候與環(huán)境、應(yīng)急避險(xiǎn)、能源利用、信息科技、前沿技術(shù)等多個(gè)領(lǐng)域閱讀量超過了300 億。

而據(jù)微博官方披露數(shù)據(jù)，2017年，微博上科學(xué)科普內(nèi)容也達(dá)到了400萬條，總閱讀量達(dá)到480億次。

因此，你很難再說“科學(xué)科普是一個(gè)小眾領(lǐng)域”，事實(shí)完全相反，科學(xué)科普內(nèi)容是真正被大眾需要的。

很顯然，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)，使得教授、醫(yī)生、科研人員、教師等群體擁有了更多傳播知識(shí)的渠道。通過各大內(nèi)容平臺(tái)，高級(jí)知識(shí)分子終于有機(jī)會(huì)走下神壇，與普通用戶展開更平等、更直接、更接地氣的互動(dòng)對(duì)話。

“科技”是新榜22大榜單垂類之一，在科技日榜中，前20名的10萬+比例超過50%;與此同時(shí)，在新榜全國微信500強(qiáng)中，帶有“科普”標(biāo)簽的賬號(hào)多達(dá)16個(gè)，由新榜指數(shù)高達(dá)995.3的「丁香醫(yī)生」和新榜指數(shù)963.3的「果殼」領(lǐng)跑。

同樣據(jù)《今日頭條科學(xué)科普創(chuàng)作者畫像》，在今日頭條上專注發(fā)布科學(xué)科普內(nèi)容的帳號(hào)超過了1萬個(gè)， 其中值得一提的是，這1萬個(gè)科普作者中年齡最大的是87歲的邱仁宗院士。

邱院士是中國生命倫理學(xué)泰斗，是他最早把“安樂死”介紹給中國，老院士已退休多年，他旗幟鮮明地反對(duì)“賀建奎基因編輯嬰兒實(shí)驗(yàn)”。“這種行為遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于我們能夠接受的底線，也是不道德的”，在1月19日今日頭條主辦的海綿演講·科學(xué)專場活動(dòng)中，邱院士提到。

在現(xiàn)場聽完了整場演講的榜妹，和許多觀眾一樣，被科學(xué)家們激情四射的舞臺(tái)表現(xiàn)和對(duì)科學(xué)科普的一片赤誠所打動(dòng)。

　　中國生命倫理學(xué)泰斗——邱仁宗院士

除了87歲高齡的邱仁宗院士(邱院士當(dāng)天站在講臺(tái)足足講了48分鐘，超過主辦方約定的時(shí)長整整 30 分鐘，但全場沒有任何一位觀眾提前離場)，哈佛大學(xué)天體物理學(xué)博士蘇萌、中科院植物學(xué)博士史軍、中國氣象局工程師卞赟等不同門類的學(xué)科專家當(dāng)天都貢獻(xiàn)了令人印象深刻的演講。

如果打開他們的今日頭條主頁，你能輕易感覺到科學(xué)家們?cè)谛旅襟w運(yùn)營方面的稚嫩。但這也證明，對(duì)于非專業(yè)新媒體人的他們來說，科普是一件讓他們充滿動(dòng)力，不惜為此重新涉足一個(gè)領(lǐng)域的事情。某種程度上，這是他們個(gè)人價(jià)值實(shí)現(xiàn)的一部分。

當(dāng)然，除去科普本身的社會(huì)價(jià)值，粉絲和商業(yè)變現(xiàn)空間同樣對(duì)另一部分知識(shí)分子們有很強(qiáng)吸引力。這是越來越多的醫(yī)生、教授們開始入場新媒體，甚至成為專職新媒體人的重要原因。崔玉濤、顧中一、畢導(dǎo)等便是成功轉(zhuǎn)型新媒體的典范。

科普網(wǎng)紅的粉絲黏性也同樣不容小覷，相比俊美的外形和精致的妝容，粉絲更看中的是知識(shí)分子們的趣味腦洞。這種高度個(gè)人化的吸引點(diǎn)，讓科普網(wǎng)紅不像美妝、旅游類網(wǎng)紅那樣容易被替代。

　　畢導(dǎo)在海綿演講現(xiàn)場與趕來的粉絲們合影

無論是出于何種目的，專業(yè)或業(yè)余，入場新媒體的知識(shí)分子數(shù)量過去幾年在以肉眼可見的速度增長。

政府對(duì)科普內(nèi)容的鼓勵(lì)力度不言而喻。

2018年，網(wǎng)信辦聯(lián)合有關(guān)部門持續(xù)重拳打擊違規(guī)自媒體，數(shù)以萬計(jì)的帳號(hào)受到封號(hào)、禁言、警告等處理，一時(shí)間令整個(gè)內(nèi)容行業(yè)嘩然。

科學(xué)科普不僅是極少數(shù)完全置身事外的垂類，還是深受官媒及傳統(tǒng)媒體喜愛的領(lǐng)域之一。不少藍(lán)V和科學(xué)官V紛紛“下海”，親自為用戶制作科普內(nèi)容，分享科普知識(shí)。

　　中科院在抖音和今日頭條的新媒體矩陣

對(duì)知識(shí)的追求無疑是一種正能量，正因如此，博物君、河森堡、畢導(dǎo)、李永樂等科學(xué)科普博主才能頻頻被官媒“翻牌”，這種知識(shí)科學(xué)正能量符合國家精神導(dǎo)向，也是老少咸宜的全民內(nèi)容。

與此同時(shí)，各大內(nèi)容平臺(tái)也在為科學(xué)科普垂直領(lǐng)域提供扶持：除剛才提到的今日頭條舉辦了「海綿演講·科學(xué)專場」，果殼網(wǎng)聯(lián)合科普中國也推出了「我是科學(xué)家」演講活動(dòng)，騰訊剛剛宣布啟動(dòng)「青少年科學(xué)小會(huì)」。

平臺(tái)紅利與政策紅利源源不斷，大有“全民科普”的風(fēng)聲。這場全民科普潮顯然還會(huì)持續(xù)擴(kuò)大，覆蓋物理、化學(xué)、生物、歷史、地理、醫(yī)療、法律等各種不同領(lǐng)域，并在不同領(lǐng)域內(nèi)培養(yǎng)出各自的頭部科普帳號(hào)。

現(xiàn)在的問題是：誰會(huì)成為下一個(gè)博物君、河森堡、畢導(dǎo)、李永樂?

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