貓眼上市,今日春節(jié)檔開(kāi)市,誰(shuí)將奪得頭彩?

作者|李春暉

截至大年初一2月5日21點(diǎn)30分,春節(jié)檔首日票房突破14億,遠(yuǎn)超去年初一票房12.7億,創(chuàng)下了新的春節(jié)檔首日票房紀(jì)錄。

對(duì)于大年三十上市的貓眼娛樂(lè),應(yīng)該沒(méi)有比這更好的消息了。

畢竟,貓眼將股票代碼定為1896——電影傳入中國(guó)的年份,便注定與電影市場(chǎng)的興衰休戚與共。正如其在招股書(shū)中所言“我們的成功在很大程度上取決于中國(guó)娛樂(lè)行業(yè)的整體繁榮與發(fā)展”。那么春節(jié)檔大年初一開(kāi)門(mén)紅,無(wú)疑就是貓眼最好的新年利是。

春節(jié)檔從來(lái)都被視作一年影市的關(guān)鍵風(fēng)向標(biāo)。大年初一8部春節(jié)檔電影同臺(tái)競(jìng)技,既是逐鹿影視圈各家公司一年業(yè)績(jī)的關(guān)鍵所在,也將是貓眼上市后給資本市場(chǎng)交上第一份答卷的關(guān)鍵時(shí)刻。

誰(shuí)將是春節(jié)檔大贏家?

相較于2018年春節(jié)檔票房的戲劇化——首日36.6%壓倒性排片的《捉妖記2》被反超,首日排片僅10.9%的《紅海行動(dòng)》成為最終贏家。2019年的春節(jié)檔表現(xiàn)很“穩(wěn)”——排片與票房強(qiáng)烈倒掛,口碑雪崩式崩塌的情況都沒(méi)出現(xiàn)。

截止到2月5日21點(diǎn)30分,貓眼專(zhuān)業(yè)版數(shù)據(jù)顯示,2019春節(jié)檔首日票房已突破15億元。

《瘋狂的外星人》以第二名的排片占比,獲得票房日冠,后勢(shì)最為看好。預(yù)售期的第一梯隊(duì)電影《飛馳人生》《瘋狂的外星人》《新喜劇之王》在開(kāi)跑后不負(fù)所望,仍穩(wěn)居第一梯隊(duì),首日票房均已破2億。

排片和預(yù)售第二梯隊(duì)的《流浪星球》、《神探蒲松齡》、《廉政風(fēng)云》則迅速分化。目前看來(lái),改編自劉慈欣小說(shuō)的科幻電影《流浪地球》最有希望成為春節(jié)檔黑馬。《神探蒲松齡》和《廉政風(fēng)云》則證明港片力量在內(nèi)地影響力的進(jìn)一步減退,如今已不敵春節(jié)檔“帶娃看片”的剛需:《小豬佩奇》和《熊出沒(méi)》。

市場(chǎng)表現(xiàn)良好,預(yù)測(cè)沒(méi)出大錯(cuò),押注春節(jié)檔的各位可以先舒一口氣,過(guò)個(gè)好年了。以《瘋狂外星人》為例,貓眼專(zhuān)業(yè)版顯示,寧浩導(dǎo)演、黃渤沈騰主演的《瘋狂的外星人》,歡喜傳媒是最大的投資方,此外出品方還包括寧浩的壞猴子影業(yè),以及光線傳媒的全資子公司北京光線影業(yè)。

而貓眼又是歡喜傳媒的股東,本片的表現(xiàn)自然與光線傳媒的股價(jià)息息相關(guān),也與剛上市的貓眼不乏關(guān)聯(lián)。該片上映前,光線股價(jià)就一路走高,一定程度上也反映了市場(chǎng)對(duì)《瘋狂外星人》的看好。

恭喜,你們押對(duì)了。

而《飛馳人生》也表現(xiàn)強(qiáng)勁,再這樣下去,韓寒也快成春節(jié)檔金字招牌了?！讹w馳人生》的出品方包括韓寒的亭東影業(yè)、博納影業(yè)和貓眼,貓眼同時(shí)還是發(fā)行方。博納要上市,貓眼已上市,可以說(shuō)兩家公司都把資本市場(chǎng)殷殷期望寄托于此。

此外,春節(jié)檔相關(guān)影視股還有作為《新喜劇之王》的主出品方和《流浪地球》的出品及發(fā)行方中影,《流浪地球》主制作方及發(fā)行出品方北京文化,《飛馳人生》的出品方之一、《熊出沒(méi)》出品方萬(wàn)達(dá)電影,以及通過(guò)《小豬佩奇過(guò)大年》再次主投主控電影的阿里影業(yè)等。

而相較于片方之間赤膊上陣、你爭(zhēng)我搶,也有那穩(wěn)坐釣魚(yú)臺(tái)修管道賣(mài)水的。比如——不管你買(mǎi)哪部電影的票,6成買(mǎi)的都是我家票的貓眼。

每5張春節(jié)檔電影票,就有3張是貓眼售出。

作為國(guó)內(nèi)在線電影票務(wù)平臺(tái),貓眼擁有美團(tuán)、點(diǎn)評(píng)、微信、QQ、貓眼、格瓦拉六大入口。貓眼招股說(shuō)明書(shū)顯示,早在2018年前三季度貓眼電影票務(wù)總交易額為256.25億元,市場(chǎng)份額61.3%。也就是說(shuō),眼下

事實(shí)還不止“承包”電影售票通道,貓眼還有另一招“修好賽道,參與賣(mài)車(chē)”——你看的每一部電影,都有我參與。

今年春節(jié)檔,貓眼既是《飛馳人生》的出品、發(fā)行方;也是《瘋狂的外星人》《神探蒲松齡》的首席互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái);同時(shí)還是《流浪地球》《廉政風(fēng)云》《熊出沒(méi)•原始時(shí)代》的聯(lián)合出品、聯(lián)合發(fā)行方;以及《新喜劇之王》的聯(lián)合出品方。

大年初一8部春節(jié)檔電影,有7部是貓眼都參與,提供各種方式的內(nèi)容服務(wù)。

也就是說(shuō),數(shù)據(jù)顯示,貓眼提供服務(wù)支持的影片,票房已占初一票房的90%以上。

決勝春節(jié)檔:左手口碑,右手營(yíng)銷(xiāo)

總體來(lái)看,今年春節(jié)檔的口碑算是撐住了。從春節(jié)檔首日的貓眼評(píng)分來(lái)看,除5.9分的《小豬佩奇過(guò)大年》和7.4分的《廉政風(fēng)云》差強(qiáng)人意外,主流影片基本都不會(huì)讓走進(jìn)電影院的觀眾抱怨“上當(dāng)受騙”,白扔一張電影票。

事實(shí)上,從整個(gè)影市來(lái)看,那種“詐騙型”選手也是越來(lái)越少,國(guó)產(chǎn)電影質(zhì)量在過(guò)去一年有明顯提升。畢竟,群眾是吃一塹長(zhǎng)一智,騙子則是騙一回少一回。

這其中,電影評(píng)分體系的出現(xiàn)、成長(zhǎng)和深入人心,對(duì)倒逼電影質(zhì)量提升無(wú)疑居功至偉。

以貓眼為例,其平均月度活躍用戶(hù)1.346億,貓眼電影評(píng)分全部由真實(shí)購(gòu)票觀影后的觀眾打出。因此,相較于可以不看打分、并偏向文藝的豆瓣,貓眼評(píng)分更能代表當(dāng)下中國(guó)主流觀眾真實(shí)的觀影需求。2018年幾部黑馬影片在貓眼和豆瓣的不同際遇,已經(jīng)充分說(shuō)明這一點(diǎn)——豆瓣評(píng)分或許更能體現(xiàn)影片質(zhì)量,而貓眼評(píng)分更能影響影片口碑和票房。

今天貓眼這樣的電影購(gòu)票平臺(tái),已經(jīng)越來(lái)越接近于觀影決策平臺(tái),甚至是在線娛樂(lè)社區(qū)。想看什么電影、在哪兒看電影、對(duì)電影的評(píng)價(jià),基本是在貓眼這樣的平臺(tái)上完成的。

貓眼評(píng)分、評(píng)論體系與微信等社交媒體的傳播機(jī)制疊加,又使電影口碑?dāng)U散進(jìn)一步加速。如今的口碑產(chǎn)生、口碑發(fā)酵速度幾乎已縮短到一天,這就加速了影片票房轉(zhuǎn)化和市場(chǎng)優(yōu)勝略汰。

而在電影質(zhì)量普遍提升的環(huán)境下,同期競(jìng)爭(zhēng)激烈,有效的宣發(fā)就顯得更為重要。尤其在今天這個(gè)各種娛樂(lè)產(chǎn)品一起爭(zhēng)奪全民注意力的環(huán)境下,酒香也怕巷子深。但何謂有效宣發(fā),則是一部血淚史了。

與去年春節(jié)檔,高舉高打、放量曝光的方式不同,今年春節(jié)檔砸傻錢(qián)的玩法少了,更注重的是營(yíng)銷(xiāo)的效率、以及對(duì)目標(biāo)觀眾的精準(zhǔn)命中。

貓眼平臺(tái)提供的數(shù)據(jù)化工具和服務(wù),在今年春節(jié)檔起到的作用值得關(guān)注。

貓眼早在2017年底就推出娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)“貓眼通”,2018年9月又做了系統(tǒng)升級(jí),試圖過(guò)數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的全渠道精準(zhǔn)投放,解決“有限宣發(fā)預(yù)算,最大有效曝光”的市場(chǎng)痛點(diǎn)。而春節(jié)檔,貓眼通也為《瘋狂的外星人》《飛馳人生》等春節(jié)檔主力影片提供了營(yíng)銷(xiāo)支持。

在線上,今年春節(jié)檔,貓眼微信小程序則通過(guò)明星送紅包、曬團(tuán)圓照、拼團(tuán)、砸金豬、簽到等社交裂變營(yíng)銷(xiāo)新玩法,為《瘋狂的外星人》《飛馳人生》《新喜劇之王》《流浪地球》《神探蒲松齡》《廉政風(fēng)云》《熊出沒(méi)•原始時(shí)代》等多部影片展開(kāi)裂變營(yíng)銷(xiāo),在微信社交平臺(tái)上為春節(jié)檔影片營(yíng)銷(xiāo)助跑。

這種新型互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo),不僅可以消減影迷的審美疲勞,同時(shí)增加其參與感。社交宣發(fā)的法寶,就在于強(qiáng)烈的互動(dòng)性和精準(zhǔn)性,有效觸達(dá)目標(biāo)觀眾激發(fā)觀影興趣。

而除精準(zhǔn)推薦外,今年春節(jié)檔貓眼擁有的美團(tuán)、點(diǎn)評(píng)、微信、QQ、貓眼、格瓦拉六大入口平臺(tái)的觸達(dá)展示類(lèi)資源,也為《瘋狂的外星人》《飛馳人生》《新喜劇之王》《流浪地球》提供了單日曝光量級(jí)超過(guò)4億的支持,幫助影片大面積曝光。

此外,貓眼還利用豐富的地面營(yíng)銷(xiāo)資源為《飛馳人生》《熊出沒(méi)》等影片做了宣發(fā)支持。特別是,貓眼為《飛馳人生》策劃了與包括重慶航空、百事可樂(lè)、麥當(dāng)勞、橫店影視基地在內(nèi)的多種形式跨界營(yíng)銷(xiāo),為影片大面積曝光提供了線上線下一體化支持。

貓眼“破界”

春節(jié)檔參與的這么深,當(dāng)年那個(gè)賣(mài)電影票的貓眼,早在昨日敲鑼上市之前,就已經(jīng)不止是個(gè)賣(mài)票的了。

截至目前,貓眼已經(jīng)打通演唱會(huì)、話劇、戲劇、芭蕾、體育賽事、休閑展覽等多種演出的購(gòu)票和營(yíng)銷(xiāo)渠道,成為國(guó)內(nèi)第二大現(xiàn)場(chǎng)娛樂(lè)票務(wù)平臺(tái)。

而和電影一樣,貓眼所做的遠(yuǎn)不止賣(mài)票,而是對(duì)整個(gè)演出行業(yè)進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)、劇院升級(jí)、挖掘新用戶(hù)和粉絲增量?jī)r(jià)值,通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)的人工智能技術(shù)和大數(shù)據(jù)分析能力為出品方、制片方、演出商賦能,推動(dòng)行業(yè)進(jìn)步進(jìn)而分享行業(yè)紅利。

在上市后發(fā)表的致員工公開(kāi)信中,貓眼娛樂(lè)CEO鄭志昊將如今的貓眼定位于一家“互聯(lián)網(wǎng)+文娛”的平臺(tái)型公司,貓眼要承擔(dān)起平臺(tái)的責(zé)任,通過(guò)科技和創(chuàng)新的力量,讓娛樂(lè)更簡(jiǎn)單。

從今年春節(jié)檔來(lái)看,貓眼已經(jīng)參與到電影市場(chǎng)制片、宣發(fā)、影院服務(wù)、口碑社區(qū)、衍生品等產(chǎn)業(yè)鏈全環(huán)節(jié)。

貓眼斥資9.53億港元認(rèn)購(gòu)15%的歡喜傳媒股份,拿下歡喜傳媒旗下張藝謀、徐崢、寧浩等多位導(dǎo)演主導(dǎo)運(yùn)作的影視項(xiàng)目投資權(quán)與獨(dú)家宣發(fā)權(quán)。再加上貓眼與開(kāi)心麻花、安樂(lè)影業(yè)、新麗傳媒達(dá)成的緊密合作,貓眼已經(jīng)成為影視產(chǎn)業(yè)上游極有分量的參與者。

值得注意的是,貓眼還在招股書(shū)中提到,“我們現(xiàn)正與一家從事在線視頻業(yè)務(wù)的目標(biāo)公司磋商若干業(yè)務(wù)及資產(chǎn)的潛在收購(gòu)事項(xiàng)”。視頻平臺(tái)的流量與接口,無(wú)疑將給貓眼的泛娛樂(lè)業(yè)務(wù)提供更大想象空間。

貓眼娛樂(lè)成功在港交所掛牌上市,標(biāo)志著一度擁有40多位玩家的在線票務(wù)市場(chǎng)正式迎來(lái)下半場(chǎng)。圍繞市場(chǎng)份額的競(jìng)爭(zhēng)或許都已不再是重點(diǎn),各自能如何攪動(dòng)和重塑中國(guó)的娛樂(lè)生態(tài)才是關(guān)鍵。只有行業(yè)繁榮,大家才都有錢(qián)賺。

而必須看到的問(wèn)題是,中國(guó)想看電影的人,是不是已經(jīng)都在看電影了,還能培養(yǎng)出更多觀影習(xí)慣嗎?這或許還有些武斷,畢竟《芳華》不就調(diào)動(dòng)了中老年觀影嗎。但過(guò)去十年借助于院線擴(kuò)張、電影用戶(hù)擴(kuò)張而實(shí)現(xiàn)的票房快速增長(zhǎng)期顯然已經(jīng)過(guò)去。

逐漸失去流量紅利的電影市場(chǎng),必須要走上精細(xì)化運(yùn)營(yíng)的道路。大玩家在自身不斷“破界”的同時(shí),如何帶領(lǐng)整個(gè)產(chǎn)業(yè)“破界”,才是行業(yè)天花板不斷抬升的關(guān)鍵。

畢竟,行業(yè)突破天花板,各個(gè)玩家才可能突破自身的天花板。

大年初一,才是個(gè)開(kāi)始。春節(jié)檔的天花板到底能抬多高,還得往后看。

生成海報(bào)

免責(zé)聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來(lái)自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性，讀者在使用前請(qǐng)進(jìn)一步核實(shí)，并對(duì)任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對(duì)有關(guān)資料所引致的錯(cuò)誤、不確或遺漏，概不負(fù)任何法律責(zé)任。任何單位或個(gè)人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁(yè)或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識(shí)產(chǎn)權(quán)或存在不實(shí)內(nèi)容時(shí)，應(yīng)及時(shí)向本網(wǎng)站提出書(shū)面權(quán)利通知或不實(shí)情況說(shuō)明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實(shí)情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會(huì)依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實(shí)，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開(kāi)相關(guān)鏈接。