視頻激勵廣告持續(xù)受寵，成APP流量變現(xiàn)利器

近年來，視頻激勵廣告日漸成為APP開發(fā)者和廣告主共同追捧的寵兒。那么，激勵視頻廣告為何能受到兩者的一致青睞。對APP開發(fā)者來說又應該如何玩轉(zhuǎn)激勵視頻以實現(xiàn)更佳變現(xiàn)效果呢?

最直觀的原因，自然是激勵視頻的強大變現(xiàn)能力。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，視頻廣告占游戲開發(fā)商收入31%，而激勵視頻廣告產(chǎn)生的效果最好，相比靜態(tài)插屏、橫幅等傳統(tǒng)廣告可獲得更高的eCPM。這種情況下廣告主會不斷“加注”激勵視頻，APP開發(fā)者也自然會不斷“跟進”。

另外，隨著技術(shù)的提升和內(nèi)容創(chuàng)意的豐富，激勵視頻不僅極少影響用戶體驗，甚至成為了app內(nèi)容的一部分。簡單來說，它將廣告變成了“有價值的內(nèi)容”。對用戶來說，不再有傳統(tǒng)廣告那樣入侵式、干擾式的不佳體驗，廣告播放過程中就可以積極地參與并持續(xù)使用該應用了。這對于用戶留存和轉(zhuǎn)化率來說，無疑大有幫助。根據(jù)Tapjoy數(shù)據(jù)顯示，在用戶安裝一個APP的第一周推送廣告，觀看了1-7條視頻廣告的用戶，30天留存率高于 50%。而且隨著用戶觀看的激勵視頻廣告越多，留存越高，觀看過 7 支激勵視頻廣告的玩家 30 天留存能夠超過 70%。

許多人會擔心，激勵視頻會影響到用戶應用內(nèi)購買。實際上，激勵視頻反而可能成為應用內(nèi)購買理想的補充。有調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，那些觀看激勵視頻廣告的用戶最終購買應用內(nèi)升級版內(nèi)容或高級功能的可能性是一般情況下的兩倍。分析認為，這主要來源于人類一種內(nèi)在心理機制，即當玩家獲得獎勵時，更有可能進行反饋和消費。

激勵視頻一直在不斷發(fā)展中，其內(nèi)容創(chuàng)意契合度以及展現(xiàn)形式，將成為決定激勵視頻生命力的兩大核心要素。越具創(chuàng)意、內(nèi)容契合度越高的激勵視頻，往往越能創(chuàng)造大的價值，否則難以引發(fā)潛在用戶興趣。這就需要對用戶特點充分理解情況下，帶去更具創(chuàng)意的廣告內(nèi)容。精準營銷和廣告創(chuàng)意正是Mintegral等移動廣告平臺的優(yōu)勢所在。

另一方面，激勵視頻的展示也十分重要，包括嵌入方式、嵌入位置等。Mintegral廣告平臺，它可以通過針對游戲內(nèi)不同的受眾人群、場景等，使激勵視頻廣告有多種嵌入方式與嵌入位置，幫助諸多開發(fā)者合理地規(guī)劃激勵視頻廣告與游戲的整合，以更好維護用戶體驗，做到用戶轉(zhuǎn)化和留存率的兼得。

在傳統(tǒng)廣告效果式微，可玩廣告仍有待進步的環(huán)境下，視頻廣告?zhèn)涫軓V告主和開發(fā)者青睞的局面相信還會持續(xù)很長時間。在“廣告即內(nèi)容”成為移動廣告進化方向的趨勢下，做好激勵視頻和app產(chǎn)品的整合，實現(xiàn)變現(xiàn)效果和用戶認可的雙重目標，是所有app開發(fā)者都需考量的課題。

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