在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代一向崇尚“流量為王”，可對(duì)APP開發(fā)者來說即使在擁有相同流量的情況下，因選廣告不同，變現(xiàn)效果也可能天差地別。包括激勵(lì)視頻、試玩廣告在內(nèi)的互動(dòng)廣告，憑借著相對(duì)較高的轉(zhuǎn)化率、留存率和用戶體驗(yàn)等優(yōu)點(diǎn)，受到廣告主和開發(fā)者的共同青睞?；?dòng)試玩廣告流量變現(xiàn)的全過程是怎樣的?看過此文解析后你會(huì)有一個(gè)直觀了解。
首先，App開發(fā)者可接入一個(gè)互動(dòng)廣告SDK(工具包)，以實(shí)現(xiàn)互動(dòng)廣告加載。而加載哪一個(gè)廣告，會(huì)由廣告平臺(tái)來決定，后者將根據(jù)用戶數(shù)據(jù)和算法來判斷期望收益，從而選擇收益排名更高的廣告。
廣告加載完畢后，廣告位入口就展現(xiàn)在用戶面前，而在用戶觀看視頻廣告或進(jìn)行試玩時(shí)，廣告平臺(tái)將扮演重要角色：包括控制廣告內(nèi)容和播放進(jìn)程。開發(fā)者如想調(diào)整廣告時(shí)長，或是修復(fù)廣告內(nèi)容里的bug，都可找廣告平臺(tái)解決。此外廣告平臺(tái)還可結(jié)合自身的數(shù)據(jù)優(yōu)化策略和展示機(jī)制，幫助開發(fā)者獲得更高的廣告收益。
在后期，廣告平臺(tái)還會(huì)對(duì)視頻廣告、試玩廣告等互動(dòng)廣告進(jìn)行效果統(tǒng)計(jì)和判斷，從而甄別流量真假，判斷廣告效果好壞，為下一步廣告策略的針對(duì)性調(diào)整優(yōu)化等打下基礎(chǔ)。
從以上介紹可以看出，互動(dòng)試玩廣告流量變現(xiàn)的過程中，廣告平臺(tái)起著舉足輕重的作用，因此APP開發(fā)者想獲得更好流量變現(xiàn)效果，選對(duì)廣告平臺(tái)十分關(guān)鍵。國內(nèi)精于互動(dòng)式廣告的平臺(tái)日漸增多，其中也不乏“高段位”代表。以Mintegral為例，該平臺(tái)是移動(dòng)營銷領(lǐng)域領(lǐng)先的程序化互動(dòng)廣告平臺(tái)，聚焦亞太，輻射全球，可提供海量、優(yōu)質(zhì)的交互廣告資源，在DMP和智能算法技術(shù)的支持下，幫助廣告主們實(shí)現(xiàn)大規(guī)模的精準(zhǔn)觸達(dá)。該平臺(tái)還成立了Mintegral Creative Lab(創(chuàng)意實(shí)驗(yàn)室)，旨在設(shè)計(jì)、開發(fā)更豐富的定制化、移動(dòng)交互式廣告形式，如可玩廣告、Interactive Endcard、3D視頻、AR/VR視頻等，為廣告主和開發(fā)者的營銷帶來極致的互動(dòng)體驗(yàn)。
對(duì)APP開發(fā)者來說，流量變現(xiàn)是一個(gè)永恒的話題，利用好互動(dòng)廣告這一利器，在流量變現(xiàn)路上一定可以走的更快、更穩(wěn)。看過互動(dòng)試玩廣告流量變現(xiàn)的全過程解析后，對(duì)正確選擇廣告平臺(tái)一定可以有更大的幫助。
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