叔綜崛起，西瓜視頻《大叔小館》的獨(dú)特營(yíng)銷價(jià)值是如何煉成的？

2月20日，由西瓜視頻出品、文火傳媒承制的原創(chuàng)互動(dòng)生活體驗(yàn)真人秀《大叔小館》在京舉辦試營(yíng)業(yè)發(fā)布會(huì)。西瓜視頻綜藝合作負(fù)責(zé)人、《大叔小館》總監(jiān)制莊軍，南京文火傳媒節(jié)目總監(jiān)、《大叔小館》總導(dǎo)演王正良蒞臨發(fā)布會(huì)，并針對(duì)《大叔小館》節(jié)目制作內(nèi)容等進(jìn)行發(fā)言交流。郭德綱、佟大為、郭京飛亮相現(xiàn)場(chǎng)，在實(shí)景“小館”內(nèi)暢談營(yíng)業(yè)趣事，再現(xiàn)“開館”歡樂(lè)生活。

除了大叔、素人與美食碰撞出內(nèi)容精彩的小館日常百態(tài)外，《大叔小館》所散發(fā)的“濃郁”營(yíng)銷價(jià)值也讓這款綜藝獨(dú)具風(fēng)味。究竟這間小館藏有哪些令品牌垂涎的營(yíng)銷“食材”，又將如何為品牌烹飪出令人回味的花式營(yíng)銷?此次，讓我們來(lái)探一探《大叔小館》的營(yíng)銷“廚技”。

大叔掌廚匯聚粉絲效應(yīng)

未播先火引發(fā)網(wǎng)友期待

在當(dāng)下推崇鮮肉的綜藝?yán)顺崩?，聚?ldquo;叔圈”的《大叔小館》，以另辟蹊徑的獨(dú)特選題視角，成為綜藝界中一股亮眼清流。《大叔小館》中的“叔圈F4”不但清爽去膩，并且憑借大叔兼大廚的雙重屬性魅力，不僅將抓住觀眾的胃，也將俘獲觀眾的心。

在此前的節(jié)目錄制期間，幾位“大叔”在街頭出行、買菜等視頻被網(wǎng)友自發(fā)發(fā)布傳遍社交網(wǎng)絡(luò)，截至2月20日12點(diǎn)數(shù)據(jù)，#大叔小館#的話題閱讀量已經(jīng)突破7185萬(wàn)，引發(fā)了40萬(wàn)的熱烈討論。在抖音短視頻，節(jié)目官號(hào)點(diǎn)贊量突破157萬(wàn); #大叔小館 相關(guān)抖音短視頻播放量5950萬(wàn)+。此外，“郭德綱郭京飛擺燒烤攤”、"郭麒麟 你盤我爸我盤你”、“孟非在線求郭京飛表情包”等話題頻頻霸榜抖音熱搜、微博熱搜。未播先火的勢(shì)態(tài)讓網(wǎng)友更加期待大叔小館的“營(yíng)業(yè)”。

節(jié)目常駐嘉賓孟非、郭德綱、佟大為、郭京飛都是粉絲口中的大叔，在西瓜視頻、今日頭條等平臺(tái)上均有著極強(qiáng)的粉絲號(hào)召力，再加上每期一位神秘明星空降幫廚，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合激發(fā)雙重粉絲效應(yīng)。在節(jié)目?jī)?yōu)質(zhì)內(nèi)容的推動(dòng)下，明星粉絲將進(jìn)一步轉(zhuǎn)化為節(jié)目粉絲，從而為合作品牌提供大放異彩的機(jī)會(huì)，為品牌粉絲的積累夯實(shí)基礎(chǔ)。

節(jié)目中，孟非作為發(fā)起人并擔(dān)任店長(zhǎng)，郭德綱被稱“萌面擔(dān)當(dāng)”，佟大為是小館內(nèi)的“業(yè)務(wù)能力top”，郭京飛則為小館的“搞笑忙內(nèi)”。4位“大叔”各顯神通，以暖心人格魅力與美食治愈人心，而他們風(fēng)格各異的“帶貨”硬實(shí)力也不容小覷，這又將帶來(lái)哪些顛覆性的綜藝營(yíng)銷新思路令人倍感期待。

以食為芯搭建場(chǎng)景效應(yīng)

潤(rùn)物無(wú)聲拉近品牌距離

“沒了煙火氣，人生就是一段孤獨(dú)的旅程”。燒烤不僅承載著中國(guó)獨(dú)有的飲食文化，其中所蘊(yùn)含的濃烈生活氣息，更有讓人不自覺停下腳步，靜下心來(lái)慢慢品味的獨(dú)特魔法。

正所謂“民以食為天”，“吃”不僅在國(guó)人心中具有極高的地位，也蘊(yùn)含著極強(qiáng)的包容性，西瓜視頻《大叔小館》以“吃”為主題向外發(fā)散，將燒烤店設(shè)為主舞臺(tái)，在充滿人情味與煙火氣的空間中，展現(xiàn)平凡生活的美好體驗(yàn)。

無(wú)論是節(jié)目初衷，還是以燒烤為主的飲食場(chǎng)景，品牌都更容易借著食客們的真實(shí)故事，以及充滿生活氣息的節(jié)目場(chǎng)景拉近與觀眾的內(nèi)心距離，在共情共鳴之中，深度傳遞品牌價(jià)值理念。在這樣一個(gè)真實(shí)的燒烤店場(chǎng)景中，小館門口、館內(nèi)等候區(qū)、營(yíng)業(yè)區(qū)、嘉賓房間等豐富、靈活的布置打造出貼近生活的原生場(chǎng)景，讓品牌植入變?yōu)槠放迫谌?，更能為觀眾們帶去深刻的品牌記憶，成為品牌C位出鏡的舞臺(tái)。

節(jié)目強(qiáng)大的彈性效應(yīng)

拓展綜藝營(yíng)銷多維延展性

對(duì)于品牌來(lái)說(shuō)，與綜藝節(jié)目的合作，除了看重節(jié)目本身的諸多閃光點(diǎn)外，還需要考慮與節(jié)目合作帶來(lái)的營(yíng)銷延展性。不能只看單純品牌合作所展現(xiàn)的一枝獨(dú)秀，更要借著綜藝節(jié)目?jī)?nèi)含的多維度優(yōu)勢(shì)讓營(yíng)銷遍地開花。

在話題延展性、嘉賓延展性、互動(dòng)延展性等諸多方面，即將播出的《大叔小館》都具有很大的彈性空間。不管是獨(dú)具煙火氣的節(jié)目?jī)?nèi)核，自帶高光的明星大叔組合，還是節(jié)目本身互聯(lián)網(wǎng)基因所帶來(lái)的強(qiáng)互動(dòng)屬性，這些都讓品牌營(yíng)銷在節(jié)目合作之外，為開展更多線上線下聯(lián)動(dòng)營(yíng)銷提供了豐富可能，從而幫助品牌打造持續(xù)性的廣告效果。

在當(dāng)下“快節(jié)奏”的生活中，《大叔小館》將以“文火慢烤”的形式，讓節(jié)目對(duì)飲食文化的傳承、人間煙火的真實(shí)與美好以及4位大叔樂(lè)觀豁達(dá)的人格魅力，不斷滲透進(jìn)品牌合作的細(xì)微之處，讓營(yíng)銷效果更加“入味”持久。這檔口味獨(dú)特的下飯綜藝具體將為品牌帶來(lái)哪些新穎的營(yíng)銷新模式與新玩法，讓我們拭目以待。

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