城外圈：抖音短視頻日活用戶突破3億 品牌短視頻推廣如何操作

城外圈通過立體化的數(shù)據(jù)標(biāo)簽，幫助企業(yè)精準(zhǔn)鎖定目標(biāo)消費(fèi)人群，結(jié)合海量豐富短視頻紅人KOL資源，實(shí)現(xiàn)品牌短視頻營銷更強(qiáng)的廣告沖擊力。

當(dāng)下我們已經(jīng)完全進(jìn)入了移動互聯(lián)網(wǎng)時代，媒體環(huán)境的變化帶來了用戶注意力結(jié)構(gòu)的變化，短視頻給行業(yè)帶來了巨大轉(zhuǎn)變。無論是品牌依靠視頻網(wǎng)站網(wǎng)絡(luò)綜藝流量帶動成為新的傳播推廣渠道，還是如抖音、快手、美拍這樣的短視頻推廣平臺，一旦成為流量中心，品牌營銷機(jī)會就會大量存在。如何在潛力股時期找對短視頻營銷的“流量洼地”并提前進(jìn)入?品牌如何以新穎的形式參與到短視頻營銷的流量中心?深耕智能營銷領(lǐng)域多年的城外圈認(rèn)為，短視頻給行業(yè)帶來的巨大變化，有以下三個層面：

多頻次傳播：視頻的形態(tài)早已有之，工具的變化讓視頻消費(fèi)的場景隨之變化。短視頻消費(fèi)更加碎片化、高頻次，平均每個用戶每天在短視頻平臺消費(fèi)上百條短視頻，這在長視頻平臺不可想象。

互動式傳播：趨勢背后是質(zhì)變，短視頻改變了視頻媒體的本質(zhì)，核心是“參與感”：用戶消費(fèi)短視頻不再是單向觀看，而是主動選擇;雙手不再是閑著，而是不斷地上滑下拉、點(diǎn)贊評論，互動轉(zhuǎn)發(fā)，甚至參與創(chuàng)作。

精準(zhǔn)式人群覆蓋：以前信息與人的連接方式是搜索和主動表達(dá)，但有時候用戶并不知道自己真正的興趣，社交推薦在一定程度上彌補(bǔ)了搜索的不足。人工智能下的個性化推薦，真正把信息推薦關(guān)注到了每個人，不斷地通過機(jī)器學(xué)習(xí)，提升用戶體驗(yàn)。

打造內(nèi)容營銷生態(tài)閉環(huán) 城外圈全面賦能短視頻營銷

短視頻推廣是城外圈智能營銷領(lǐng)域中的重要一環(huán)，平臺將持續(xù)構(gòu)建短視頻推廣內(nèi)容商業(yè)生態(tài)，打造多平臺覆蓋(抖音、快手、美拍等)、短視頻內(nèi)容創(chuàng)作者、品牌主三方的生態(tài)閉環(huán)，推動成熟的“原創(chuàng)短視頻推廣方案”逐漸落地，不斷將城外圈MCN機(jī)構(gòu)與廣告主有效串聯(lián)，共同挖掘短視頻的內(nèi)容商業(yè)價值。

　　(圖片來源：一站式智能營銷平臺)

截至2018年第4季度，城外圈涵蓋的短視頻垂直興趣領(lǐng)域已擴(kuò)展至60個，接入合作的短視頻內(nèi)容創(chuàng)作機(jī)構(gòu)超過上千家。龐大的內(nèi)容生產(chǎn)者群體，不斷地輸出優(yōu)質(zhì)短視頻內(nèi)容，形成巨大的曝光與互動體量，為品牌短視頻營銷推廣全鏈路打通奠定了基礎(chǔ)。此外，作為國內(nèi)成熟的短視頻推廣智能營銷平臺，城外圈結(jié)合品牌營銷整體定位，持續(xù)加快、加強(qiáng)布局短視頻產(chǎn)品矩陣，圍繞短視頻營銷提供有效的解決方案，以此承載更多的品牌營銷內(nèi)容，幫助品牌主全面釋放營銷影響力。

聚合海量短視頻紅人 多渠道覆蓋傳播

在風(fēng)頭正盛的短視頻發(fā)展趨勢下，MCN創(chuàng)作者無疑是“商業(yè)內(nèi)容化”和“內(nèi)容商業(yè)化”的雙軌驅(qū)動力，并將逐漸成為品牌廣告內(nèi)容的重要生產(chǎn)者。因此城外圈創(chuàng)新性地在內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者、品牌、用戶多方之間形成有機(jī)結(jié)合，通過平臺自身成熟的商業(yè)模式及豐富的平臺優(yōu)勢，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容商業(yè)價值最大化，終將引領(lǐng)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展。

城外圈推出的短視頻推廣矩陣，充分圍繞短視頻平臺構(gòu)建標(biāo)準(zhǔn)化解決方案，以此承載品牌更多的營銷內(nèi)容，幫助其提升轉(zhuǎn)化效果，標(biāo)志著城外圈短視頻營銷推廣的成熟商業(yè)化。新穎多樣的短視頻內(nèi)容形式可以滿足品牌新品首發(fā)、重大促銷、重大聯(lián)合推廣、明星代言等需求，延展進(jìn)行口碑式裂變傳播，在引爆品牌話題、創(chuàng)造品牌事件的同時，保證用戶體驗(yàn)以及廣告投放效果。

　　(圖片來源：一站式智能營銷平臺)

以短視頻代表平臺抖音為例，品牌向2.5億日活用戶展示品牌信息，實(shí)現(xiàn)曝光與轉(zhuǎn)化的營銷閉環(huán)。2018年城外圈與某體育品牌合作，以短視頻推廣為主要核心傳播渠道，在抖音、快手、美拍平臺建立傳播矩陣，從曝光到傳播擴(kuò)散，完成粉絲轉(zhuǎn)化的目的，最終實(shí)現(xiàn)活動5.8億量級品牌曝光及3.6億視頻播放量。

值得注意的是，抖音宣布新的平臺品牌號管理機(jī)制上線至今還不到半年，品牌注冊數(shù)量便提升近10%，可見品牌針對短視頻領(lǐng)域進(jìn)行企業(yè)宣傳推廣愈加得到重視。而城外圈在無數(shù)短視頻推廣執(zhí)行經(jīng)驗(yàn)中發(fā)現(xiàn)，基于豎版全屏短視頻呈現(xiàn)的模式，更有利于品牌曝光，在宣傳品牌理念的同時也能大幅度提升品牌影響力。隨著用戶視頻消費(fèi)習(xí)慣的普及，短視頻推廣也已經(jīng)成為品牌廣告營銷新的藍(lán)海。2018年第四季度，抖音視頻廣告客戶數(shù)較上季度保持了兩位數(shù)比例的增長?；ㄆ煅袌笾赋?，隨著用戶需求向移動、社交和視頻的轉(zhuǎn)移，短視頻平臺未來將受益于廣告主預(yù)算增長而大幅度提升。

成熟短視頻推廣營銷模式 讓品牌ROI有據(jù)可依

除了在短視頻內(nèi)容上的不斷打磨，城外圈與尼爾森、AdMaster等國內(nèi)外領(lǐng)先專業(yè)數(shù)據(jù)研究機(jī)構(gòu)共建社會化營銷價值衡量體系，為品牌主提供更全面立體的廣告效果追蹤及評價服務(wù)，讓ROI有據(jù)可依。

　　(圖片來源：一站式智能營銷平臺)

城外圈商務(wù)戰(zhàn)略負(fù)責(zé)人表示，短視頻推廣營銷的價值衡量體系與傳統(tǒng)媒體是截然不同的，城外圈和短視頻平臺深度合作，建立從品牌認(rèn)知，到喜好，再到購買意愿的全方位營銷價值研究，將幫助品牌主更精準(zhǔn)地評估短視頻營銷的價值回報，進(jìn)一步優(yōu)化品牌廣告商業(yè)推廣計劃。以某奢飾品牌為例，通過城外圈專業(yè)的研究與分析，該品牌線下活動在社交媒體的品牌知名度隨著短視頻推廣持續(xù)的投放而不斷提高，媒體聲量快速提升，品牌社會化營銷效果成效顯著，其中用戶對品牌的喜愛度提升超過119%、購買意愿提升超過54%。

短視頻作為移動互聯(lián)網(wǎng)時代連接用戶的重要形式，月活躍用戶不斷呈現(xiàn)幾何上升，92%來自移動端的用戶數(shù)，已成為全球用戶規(guī)模最大的短視頻推廣市場。經(jīng)相關(guān)研究機(jī)構(gòu)指出，短視頻正逐漸成為品牌主標(biāo)準(zhǔn)的營銷推廣方式。城外圈希望通過商業(yè)化生態(tài)的完善，進(jìn)一步幫助品牌主在品牌建設(shè)、產(chǎn)品設(shè)計、市場推廣與銷售等各環(huán)節(jié)圍繞短視頻推廣模式實(shí)現(xiàn)全面戰(zhàn)略升級。

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