國(guó)雙2018年無(wú)效流量白皮書(shū)發(fā)布

刷點(diǎn)擊廣告、刷留資、刷下載APP、模仿正常用戶玩游戲等一系列多樣且惡劣的廣告流量作弊行為，正極大侵害廣告主利益，破壞整個(gè)行業(yè)生態(tài)的健康發(fā)展。為解決這一問(wèn)題，國(guó)雙作為獨(dú)立的第三方監(jiān)測(cè)公司，同時(shí)也是中國(guó)廣告協(xié)會(huì)理事單位與中國(guó)廣告協(xié)會(huì)互聯(lián)網(wǎng)廣告委員會(huì)常務(wù)委員單位，多年來(lái)不斷總結(jié)并完善、強(qiáng)化自己的監(jiān)測(cè)體系，為凈化互聯(lián)網(wǎng)廣告數(shù)據(jù)市場(chǎng)，努力營(yíng)造透明、干凈、誠(chéng)信的互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)環(huán)境，解決行業(yè)痛點(diǎn)。

隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，作弊的方式在不斷增多，作弊技術(shù)手段也一直在升級(jí)。在國(guó)內(nèi)權(quán)威組織中國(guó)廣告協(xié)會(huì)標(biāo)準(zhǔn)指導(dǎo)下，國(guó)雙已逐步研究并開(kāi)發(fā)出了自己的一套無(wú)效流量監(jiān)測(cè)體系，不僅包含廣告數(shù)據(jù)的檢驗(yàn)(如：黑名單、頻次、定向投放異常等)，還結(jié)合了網(wǎng)站數(shù)據(jù)的異常監(jiān)測(cè)(如：熱力圖、多個(gè)維度構(gòu)建的用戶行為特征等)，前后端廣告數(shù)據(jù)打通，串聯(lián)起廣告流量的完整路徑，有效識(shí)別異常情況;并利用AI及機(jī)器學(xué)習(xí)， 自動(dòng)發(fā)現(xiàn)復(fù)雜的作弊特征，來(lái)甄別一般手段無(wú)法發(fā)現(xiàn)的無(wú)效流量。

基于國(guó)雙獨(dú)有的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，在中國(guó)廣告協(xié)會(huì)的指導(dǎo)下，國(guó)雙連續(xù)多年于國(guó)際消費(fèi)者權(quán)益日制作并發(fā)布《國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)廣告無(wú)效流量白皮書(shū)》，旨在解釋國(guó)內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)廣告流量現(xiàn)狀，為廣告主、代理公司等行業(yè)參與者提供直觀的數(shù)據(jù)參考。

無(wú)效流量數(shù)據(jù)分析

通過(guò)對(duì)2016—2018年的數(shù)據(jù)進(jìn)行全面地監(jiān)測(cè)和分析后，結(jié)論如下(詳情見(jiàn)國(guó)雙官網(wǎng)數(shù)據(jù)洞察)：

全年整體分析

2018年無(wú)效曝光有所下降，但占比仍然高于30%，無(wú)效點(diǎn)擊與前兩年基本相差不大。

2018年分季度趨勢(shì)分析：

通過(guò)對(duì)數(shù)據(jù)的洞察我們發(fā)現(xiàn)無(wú)效曝光在第一季度較高，第二季度偏低, 三、四季度趨于穩(wěn)定。而無(wú)效點(diǎn)擊方面，全年高峰同樣出現(xiàn)在第一季度，達(dá)到了26.61%。

分媒體類型——無(wú)效曝光

通過(guò)對(duì)數(shù)據(jù)的洞察我們重點(diǎn)分析了垂直、門(mén)戶、視頻以及網(wǎng)盟/DSP 四個(gè)媒體類型，發(fā)現(xiàn)各媒體類型無(wú)效曝光占比排名維持不變，垂直類和網(wǎng)盟/DSP 類的媒體無(wú)效曝光占比仍然是重災(zāi)區(qū)。另外，全部四類主要媒體類型都呈現(xiàn)出下降的趨勢(shì)，視頻廣告曝光情況有較明顯的改觀，下降幅度超過(guò)5%。

細(xì)分行業(yè)——無(wú)效曝光

以汽車、快消、互聯(lián)網(wǎng)科技、消費(fèi)電子4 個(gè)行業(yè)數(shù)據(jù)為例, 通過(guò)對(duì)數(shù)據(jù)的洞察我們發(fā)現(xiàn)無(wú)效曝光情況整體有小幅下降趨勢(shì)，互聯(lián)網(wǎng)科技行業(yè)有小幅上升。

分設(shè)備——無(wú)效曝光

隨著流量在不斷向移動(dòng)端遷移，移動(dòng)端廣告的問(wèn)題也日益凸顯，通過(guò)對(duì)2016-2018 年的分設(shè)備流量進(jìn)行分析后發(fā)現(xiàn)，雖然目前移動(dòng)端的無(wú)效曝光占比較低，但有逐年上升的趨勢(shì)，只是程度有一定減緩。

分設(shè)備——無(wú)效點(diǎn)擊

與無(wú)效曝光類似，無(wú)效點(diǎn)擊也呈現(xiàn)出了類似的趨勢(shì)，PC 端占比雖高，但較上一年有小幅下降。而移動(dòng)端卻有了微弱的惡化。

隨著市場(chǎng)環(huán)境變化，國(guó)雙正在不斷強(qiáng)化自己的監(jiān)測(cè)體系，以達(dá)到對(duì)新型的異常場(chǎng)景，進(jìn)行及時(shí)有效地識(shí)別和剔除。不過(guò)，與互聯(lián)網(wǎng)廣告無(wú)效流量的斗爭(zhēng)是個(gè)長(zhǎng)期且艱巨的工程，無(wú)法單靠某一股力量實(shí)現(xiàn)。因此，在致力提高廣告數(shù)據(jù)透明度之時(shí)，國(guó)雙也呼吁更多的參與者一起加入抵制無(wú)效流量的隊(duì)伍中來(lái)，不斷凈化互聯(lián)網(wǎng)廣告環(huán)境，推動(dòng)廣告數(shù)據(jù)的透明性，最終構(gòu)建健康的數(shù)字營(yíng)銷生態(tài)。

生成海報(bào)

免責(zé)聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來(lái)自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性，讀者在使用前請(qǐng)進(jìn)一步核實(shí)，并對(duì)任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對(duì)有關(guān)資料所引致的錯(cuò)誤、不確或遺漏，概不負(fù)任何法律責(zé)任。任何單位或個(gè)人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁(yè)或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識(shí)產(chǎn)權(quán)或存在不實(shí)內(nèi)容時(shí)，應(yīng)及時(shí)向本網(wǎng)站提出書(shū)面權(quán)利通知或不實(shí)情況說(shuō)明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實(shí)情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會(huì)依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實(shí)，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開(kāi)相關(guān)鏈接。