微播易：一部小說做短視頻營銷有那么坎坷嗎？

小說短視頻營銷正在迎來新的希望。

短視頻很火，各行業(yè)的廣告主紛紛瞄準了這一營銷趨勢，但是尤以圖文閱讀為特點的小說漫畫行業(yè)的廣告主卻甚感迷茫，如何借助短視頻推廣小說，如何吸引精準的小說粉絲群，成為擺在小說漫畫廣告主面前的共同難題。

其一，花式的短視頻平臺數(shù)不勝數(shù)，如何選擇性投放就是一大盲區(qū)。其二，短視頻流量雖然可觀，開展粉絲所樂于接受的推廣形式還有待挖掘。其三，小說圖文閱讀的“終極流向”還是偏重于微信公眾號，引流粉絲至廣告主的自有公眾號也值得考量。

難道，一部小說做短視頻營銷真的就如此坎坷嗎?用一句勵志的詞語來形容那就是“事在人為”。近日，微播易為小說廣告主所執(zhí)行的案例就恰好回答了如上問題。

某小說廣告主為推廣旗下小說《都市仙尊》，邀請微播易為其智選了兩位快手達人，@sao劉劉(情歌)，@lovely 小時光，通過配以優(yōu)美封面和長圖形式的精彩小說章節(jié)，植入微信公眾號信息，為其微信公眾號引流增粉，最終視頻播放量超13萬，粉絲主動留言求小說閱讀平臺，有效增粉數(shù)萬人。

言歸正傳，這場案例之所以能取得如此成效，我們通過總結(jié)和綜合分析發(fā)現(xiàn)，如下幾點核心原因至關(guān)重要。

選擇高流量，適合用戶瀏覽的快手平臺進行投放

日均活躍用戶1.5億，用戶日均使用時長60分鐘，日均播放次數(shù)150億，日均點贊數(shù)3億，如此流量規(guī)模巨大、粘性超強、活躍度高的快手，自然是眾類品牌營銷的必選之地。

根據(jù)TalkingData公布的快手用戶線上媒體偏好及主流娛樂相關(guān)應(yīng)用類型偏好的數(shù)據(jù)圖顯示，快手用戶對閱讀、漫畫的興趣濃厚，商業(yè)信息的接受度偏高。

介于小說行業(yè)圖文閱讀的特殊性，快手可以通過上傳圖集的形式，推送小說內(nèi)容簡介及推薦理由，相對更適合用戶瀏覽小說內(nèi)容，快手平臺自此備受小說客群的青睞。

內(nèi)容精細化，配以優(yōu)美視頻封面和符合小說情節(jié)調(diào)性的背景音樂

小說篇幅普遍較長，粉絲何以會關(guān)注并有耐心持續(xù)的閱讀?關(guān)鍵在于小說內(nèi)容資源的稀缺性和用戶閱讀的沖動性。

通過便捷式、沉浸式的長圖文或圖集的形式，配以優(yōu)美的視頻封面+精細化的精彩的小說章節(jié)+符合小說情節(jié)調(diào)性的背景音樂，內(nèi)容一絲不茍，直觀呈現(xiàn)小說的內(nèi)容特色，調(diào)動用戶瀏覽的積極性。

其中，長圖文是文章內(nèi)容一圖到底的展現(xiàn)形式，用戶可以手動上下滑動查看小說內(nèi)容。圖集則是短圖合集的展現(xiàn)形式，用戶可以通過左右手動自由切換瀏覽小說。這兩種閱讀形式都可以滿足用戶自由掌握內(nèi)容速度的優(yōu)質(zhì)體驗感，更方便用戶閱讀。

重要的是，這兩種內(nèi)容展現(xiàn)的形式，其廣告的展示位可以全面覆蓋快手的三大頂級流量入口，首頁關(guān)注欄、發(fā)現(xiàn)欄以及主頁作品欄，使廣告宣傳面無縫觸達。

一氣呵成， “看見-沉浸-搜索-轉(zhuǎn)化”的導(dǎo)流用戶的營銷策略

一部小說的短視頻營銷，其背后用戶導(dǎo)流的營銷策略也值得細細揣摩。微播易總結(jié)發(fā)現(xiàn)，“看見-沉浸-搜索-轉(zhuǎn)化”是小說漫畫類型短視頻的主流營銷姿勢。

細分來看，“看見”是用戶通過快手的發(fā)現(xiàn)欄、關(guān)注欄、主頁欄瀏覽到達人發(fā)布的小說視頻內(nèi)容，不留任何營銷空隙，緊抓用戶視角。

“沉浸”是通過精彩的小說片段和封面等內(nèi)容展示，吸引用戶產(chǎn)生深度閱讀及進一步的社交互動行為，如點贊、評論轉(zhuǎn)發(fā)等。

“搜索”則是用戶根據(jù)文章尾部提供的微信公眾號信息產(chǎn)生主動搜索的行為，為引流做鋪墊。

“轉(zhuǎn)化”是最終呈現(xiàn)到廣告主運營的公眾號上的粉絲增長數(shù)據(jù)的效果。

這種導(dǎo)流策略一氣呵成，助力廣告主引流增粉，實現(xiàn)流量變現(xiàn)。

對于小說廣告主而言，通過快手進行短視頻營銷，可以幫助小說廣告主觸達更多用戶，實現(xiàn)海量曝光，提升廣告主微信公眾號及其他官方渠道的粉絲量，助推轉(zhuǎn)化，實現(xiàn)曝光、增粉、轉(zhuǎn)化一箭三雕的營銷目標。這樣看來，小說廣告主做短視頻營銷也并非那么坎坷。

當(dāng)快手真正做起廣告確實猶如一股暖流，這離不開其接地氣的內(nèi)容調(diào)性和粉絲的忠誠度，KOL帶貨自然也會是水到渠成。

歸結(jié)來看，這場案例的精華所在還是觸達到了精準的平臺，由優(yōu)質(zhì)達人觸發(fā)核心用戶群，高效的營銷玩法帶動整場宣傳的運轉(zhuǎn)，這也是由微播易開發(fā)出的一種適合小說廣告主投放的短視頻營銷玩法，我們稱之為“快速達”。它指的是由快手達人發(fā)布小說的精彩章節(jié)來吸引用戶關(guān)注，通過在尾部展示轉(zhuǎn)化終端，達到公號引流增粉，流量變現(xiàn)的目的，普遍適用于小說漫畫等客群。

當(dāng)然，除了我們今天所提到的“快速達”的營銷玩法，其實小說廣告主還可以通過書單推薦種草、拍攝小說部分情節(jié)的短視頻等形式植入營銷。

后續(xù)，我們還會對小說的短視頻營銷進行不定期的分享，如果您對小說短視頻營銷比較感興趣，歡迎咨詢聯(lián)系您的銷售經(jīng)理或者給小編留言哦。關(guān)注“微播易”就可以輕松get到各行業(yè)的短視頻營銷玩法了。

微播易—短視頻智能營銷平臺!

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