金稻穗這場特殊的“網(wǎng)友見面會”背后：三農(nóng)信息正掀起上山下鄉(xiāng)的熱潮

巧婦9妹，來自廣西壯族自治區(qū)靈山縣蘇屋塘村，粉絲330多萬;我愛種菜，來自石家莊，粉絲超100萬;農(nóng)村四哥，來自四川省瀘州市納溪區(qū)回虎村，粉絲將近230萬……

4月11日，一場特殊的“網(wǎng)友見面會”在安徽巢湖的互聯(lián)網(wǎng)新農(nóng)村“三瓜公社”進行。這是由農(nóng)民日報和字節(jié)跳動主辦的，中國首個移動互聯(lián)網(wǎng)領域三農(nóng)信息獎項“金稻穗獎頒獎典禮”，三農(nóng)領域的眾多優(yōu)秀創(chuàng)作者齊聚一堂，站在鎂光燈下受到表彰。

　　(圖注：“金稻穗獎”頒獎典禮現(xiàn)場，三農(nóng)創(chuàng)作者們和評委合影)

在臺下，他們大多來自農(nóng)村，身著樸素，外表普通，有著不同的文化程度，甚至有著不同的民族。但在臺上，他們是優(yōu)質(zhì)的三農(nóng)創(chuàng)作者，是“金稻穗計劃”的直接受益者，也是通過三農(nóng)創(chuàng)作改變生活的榜樣。

他們活躍在今日頭條、西瓜視頻上，將手機變成了“新農(nóng)具”，通過內(nèi)容創(chuàng)作，給自己或家鄉(xiāng)的生活帶來巨大改變。他們的成功背后，是三農(nóng)信息掀起的上山下鄉(xiāng)流通運動。

活躍在短視頻里的新農(nóng)人

四川省瀘州市納溪區(qū)回虎村，村民們發(fā)現(xiàn)，一直在外地打工的王榮棋回到村里后有了明顯的變化。他時常舉著手機或相機錄像，并不時對著鏡頭說上一兩句話。在網(wǎng)上，王榮棋化身“農(nóng)村四哥”，是擁有228萬粉絲的三農(nóng)達人。

變化從2017年開始，進入他鏡頭中的，是大家早已習以為常的事情，但村民們不知道，他們?nèi)粘谧鞯纳顖鼍?，借助于王榮琪的鏡頭，通過今日頭條和西瓜視頻，每天可以被大山外、寫字樓中的幾百萬人瀏覽。

王榮棋今年36歲，在成為一名三農(nóng)創(chuàng)作者之前，他的足跡遍布福建、中山、瀘州等地，他干過洗車工、制衣工、貨車司機多個職業(yè)，最終因為想和年邁的父母和逐漸長大的女兒團聚，選擇了返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)。常年在外奔波的經(jīng)歷，讓他比很多人更早地接觸到互聯(lián)網(wǎng)和內(nèi)容創(chuàng)作。

2017年國慶節(jié)后，王榮棋正式成為一名三農(nóng)創(chuàng)作者。但他并沒有意識到，此時涉足三農(nóng)內(nèi)容創(chuàng)作的他，正好踏在了三農(nóng)信息普惠爆發(fā)的節(jié)點上。

彼時，三農(nóng)問題已連續(xù)多年成為中央一號文件的關注焦點，農(nóng)業(yè)、農(nóng)村和農(nóng)民問題，已經(jīng)成為每年全社會關注的熱點話題。隨著互聯(lián)網(wǎng)及信息通信技術在農(nóng)村的普及，三農(nóng)信息越來越密集地出現(xiàn)在了村民們的電腦和手機里，出現(xiàn)在了他們的生活中。

　　(圖注：“農(nóng)村四哥”王榮棋和自己的家人在一起)

中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，目前，中國農(nóng)村網(wǎng)民規(guī)模達到2.22億，網(wǎng)民中使用手機上網(wǎng)的比例已提升至98.6%。中國農(nóng)村電商從業(yè)人員超過2800萬人，農(nóng)民對農(nóng)業(yè)和市場信息的需求呈爆發(fā)式增長。

用戶下沉、信息下鄉(xiāng)，成為互聯(lián)網(wǎng)巨頭們的新賽道。2018年7月，為了更好地鼓勵三農(nóng)創(chuàng)作，今日頭條辦了一場“離農(nóng)村最近的發(fā)布會”，并宣布推出金稻穗計劃：未來一年，至少投入5億元，補貼三農(nóng)創(chuàng)作者，助力三農(nóng)信息普惠。

王榮棋成了三農(nóng)信息普惠的受益者之一。如今，他能通過短視頻創(chuàng)作拿到不錯的收入，還給家里添了新家具。

相比王榮棋鏡頭里的廣闊鄉(xiāng)村，農(nóng)業(yè)技術分享創(chuàng)作者李月的舞臺，是石家莊城鄉(xiāng)結合部農(nóng)場里的一方菜地。

2010年，為了讓家人吃上綠色健康的蔬菜，李月在石家莊周邊租了一塊地研究起了果蔬種植，還吸引了幾位志同道合的菜友加入，一起組成了“我愛種菜”團隊的雛形。李月學計算機出身，對互聯(lián)網(wǎng)頗為敏感，2016年她在今日頭條上注冊了“我愛種菜”，用圖文和視頻通過互聯(lián)網(wǎng)來分享家庭種植技巧。

因為實用，“我愛種菜”在三年內(nèi)吸引了100多萬來自海內(nèi)外的菜友，一位西班牙的華人菜友，在觀看她們的視頻后，種出了又好又大的紅薯。一位上海白領小姑娘則在“我愛種菜”的帶領下，開始研究陽臺種菜，在都市中圓了自己的田園夢。

一方菜地，一位自媒體作者的種菜經(jīng)驗，借助于信息的流動，變成了一群人的共同愛好。

在今日頭條和西瓜視頻上，類似于王榮琪和李月這樣被信息流動改變?nèi)松娜r(nóng)創(chuàng)作者，是一個獨特而龐大群體。他們好似是中國鄉(xiāng)村發(fā)展的“破壁人”，通過信息打破了農(nóng)村的封閉，為鄉(xiāng)村帶進了現(xiàn)代文明，也讓城市人看到了鄉(xiāng)野的廣闊，縮小了城鄉(xiāng)的數(shù)字鴻溝。

互聯(lián)網(wǎng)改造下的信息化新農(nóng)村

正是這樣一群人，給中國廣袤的鄉(xiāng)村帶來生機和活力，他們搭上三農(nóng)信息普惠的快車，將自己的家鄉(xiāng)也改造成了新的樣子。

離北京1600公里外的湖南懷化通道侗族自治縣“老寨村”，就正在默默地發(fā)生一些變化。

這里原本是國家級貧困縣下屬的閉塞山村，但這兩年來，村民們發(fā)現(xiàn)，一是前來旅游的外地人多了起來。二是發(fā)往外地的快遞也越來越頻繁，侗族特色的臘肉、剁椒、腌酸肉，開始流向山外城市人的餐桌上。

帶來這些變化的人，是侗族姑娘秋子和她的堂哥。借助于相機，秋子變身“鄉(xiāng)野丫頭”，通過短視頻，向身處大山外的人們，展示了一個世外桃源般的侗族山村——這里獨特的侗族琵琶歌、特色的民族服飾和山水民俗，通過鏡頭進入了更多人的生活。

70歲的龍鳳艷，在秋子的鏡頭前露了一回臉，便把家里剛收獲的小黃姜賣到了大山外，這是她和老伴供養(yǎng)兩個孫子唯一的收入來源。

距離秋子老家500多公里外的廣西靈山，是著名的“水果之鄉(xiāng)”。那個農(nóng)產(chǎn)品帶貨王“巧婦9妹”的家，就在這里。靈山緯度較低，盛產(chǎn)各種熱帶水果，但在過去的很長一段時間里，由于交通不便、信息堵塞，本地的水果幾難外銷。

9妹沒想到，在她拍短視頻的日子里，卻意外地為當?shù)氐乃怃N打開了另一種渠道。如今，在今日頭條上，9妹的粉絲數(shù)已經(jīng)突破330萬人，通過移動互聯(lián)網(wǎng)她累計幫助家鄉(xiāng)銷售出荔枝、龍眼等水果800多萬斤。

　　(圖注：巧婦9妹在果園里檢查水果長勢)

不僅解決了本村和臨近幾個村的水果銷售難問題，還帶動了全縣的電商氛圍的提升，據(jù)不完全統(tǒng)計，2018年靈山全縣注冊的電子商務公司比去年增加一倍，達到3000多家。

互聯(lián)網(wǎng)的下沉，讓農(nóng)村的面貌發(fā)生了巨大的變化。三農(nóng)信息的流動讓這些原本只能在田間地頭勞作的“特殊網(wǎng)友”，為自己和家鄉(xiāng)開拓出另一種可能。

巧婦9妹只是眾多三農(nóng)內(nèi)容創(chuàng)作者的縮影。數(shù)據(jù)顯示，截至到去年11月，在今日頭條平臺上，三農(nóng)領域的頭條創(chuàng)作者的數(shù)量已經(jīng)達到3.2萬個，其中擁有超過100萬粉絲的三農(nóng)創(chuàng)作者達50個。

內(nèi)容創(chuàng)作方面，僅2018年，這些創(chuàng)作者們就發(fā)布了200多萬篇信息，獲得了400億次閱讀，三農(nóng)信息的年閱讀量已連續(xù)三年翻番。

這些數(shù)據(jù)的背后，是三農(nóng)信息的強需求，也是三農(nóng)信息普惠創(chuàng)造的價值。這些一個個活躍在鄉(xiāng)土世界上的農(nóng)村信息化建設者，通過內(nèi)容創(chuàng)作，將手機變成新農(nóng)具，帶動村民致富，帶動鄉(xiāng)村振興。

字節(jié)跳動的鄉(xiāng)村振興方法論

從遠古的烽火通訊， 到希波戰(zhàn)爭中的菲迪皮茨送信跑，再到后來的電話和互聯(lián)網(wǎng)通訊，伴隨著人類文明的演進，信息傳播的介質(zhì)不斷豐富，效率不斷提升。

信息的流通，有助于彌補社會資源的鴻溝。在城鄉(xiāng)領域，三農(nóng)信息普惠的價值，便在于通過信息化的手段，彌補城鄉(xiāng)之間資源配置的短板，解決信息不對稱的難題。因此近年來，繼通電、通水、通路、通有線電視之后，通網(wǎng)，已經(jīng)成為中國鄉(xiāng)村基礎設施建設的新選項。

農(nóng)業(yè)農(nóng)村部最近發(fā)文提出，2020年要培育100萬新型職業(yè)農(nóng)民、動員培訓20萬致富帶頭人。其實，無論是“農(nóng)村四哥”、“巧婦9妹”，還是“鄉(xiāng)野丫頭”，他們都是依托于移動互聯(lián)網(wǎng)誕生的新農(nóng)人和帶頭人。

而今日頭條作為國內(nèi)最大的三農(nóng)信息平臺，也正在通過流量、運營、技術和資金扶持等手段，促進三農(nóng)信息普惠，讓其成為鄉(xiāng)村振興的重要抓手。

所以說，這場特殊的網(wǎng)友見面會背后，其實是信息上山下鄉(xiāng)的浪潮。這也是字節(jié)跳動所走出的振興鄉(xiāng)村的實踐路徑——賦能平臺上的三農(nóng)內(nèi)容創(chuàng)作者，通過他們加速三農(nóng)信息的流動，帶動三農(nóng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展和信息化農(nóng)村改造。

在移動互聯(lián)網(wǎng)的帶動下，這些新農(nóng)人打破了城鄉(xiāng)、教育、市場等要素帶來的信息不對稱，同時也向世界展示了中國鄉(xiāng)村的美好前景。對于過去持續(xù)處于消亡狀態(tài)的農(nóng)村來說，沒有比抓住這次三農(nóng)信息流動浪潮更好的機遇了。

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