國家級小程序落戶百度，微動(dòng)天下解讀BAT小程序之戰(zhàn)

摘要：4月25日，瑞士國家小程序在百度App正式上線。當(dāng)小程序冠上“國字頭”，許多人才突然看明白，原來小程序可以這么“大”。

“瑞士”國家小程序在百度App正式上線

小程序走在了邁向世界的道路上。4月25日，“瑞士國家小程序”在百度App正式上線。即日起，用戶只要在百度App輸入“瑞士”、“瑞士旅游”等關(guān)鍵詞，即可在搜索結(jié)果首屏看到該智能小程序。這是首個(gè)國家小程序，初代版本有瑞士的信息介紹、簽證辦理、旅游服務(wù)等功能。

中國互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中誕生的小程序，開始登上全球舞臺，成為連接世界和中國的窗口。小程序自誕生后一直備受關(guān)注，爭議不斷。尤其是進(jìn)入2019年，小程序生態(tài)潛流涌動(dòng)，一方面有開發(fā)者離場、資本退潮、媒體質(zhì)疑。另一方面又是巨頭入局，持續(xù)加碼。而本次首個(gè)國家級小程序落戶百度，這似乎也預(yù)示著百度在小程序入口的爭奪戰(zhàn)中取得了領(lǐng)先的關(guān)鍵一步。

小程序生態(tài)涌動(dòng)，巨頭持續(xù)加碼

小程序已經(jīng)成為BAT交叉賽道上最擁擠的賽道之一。BAT不同的平臺基因也決定了三者在小程序這條賽道上走出了差異化。

最早期，小程序幾乎指的就是微信小程序，微信小程序最大的優(yōu)勢就是在于微信本身：作為國內(nèi)最大的社交軟件，微信擁有超10億活躍用戶的流量池。在這10億的用戶里微信小程序能夠更加容易，并且以更低的成本觸達(dá)到符合自身目標(biāo)的用戶，尋找到新的增量。目前微信小程序已上線小程序120萬個(gè)，小程序用戶數(shù)7億，日活數(shù)量更是將近2.8億。微信小程序已經(jīng)是一個(gè)足以媲美原生應(yīng)用的生態(tài)，也成為了騰訊發(fā)展戰(zhàn)略中不可忽視的一股力量。

近日，在《小程序商業(yè)價(jià)值影響力峰會(huì)》中，支付寶發(fā)布了支付寶小程序的最新數(shù)據(jù)：小程序數(shù)量超過20萬、MAU5億+、累積用戶數(shù)6.5億+，這一系列數(shù)據(jù)說明支付寶小程序生態(tài)已初具規(guī)模。支付寶在線下的優(yōu)勢十分明顯，一方面移動(dòng)支付上支付寶基本和微信處于平分天下的地位；另一方面支付寶強(qiáng)調(diào)生活服務(wù)的理念、再配合阿里新零售布局，就擁有了大量的線下場景。小程序和支付寶的打通，能夠幫助商戶獲得更多流量，從而進(jìn)行精準(zhǔn)營銷和提高用戶留存率。

先于支付寶兩個(gè)月發(fā)布的百度智能小程序，也在一年半后交出了一份令人意外的答卷：百度開源聯(lián)盟已簽約24家，MAU 30億+，小紅書接入百度小程序后，用戶轉(zhuǎn)化提升50%，攜程小程序訪問時(shí)長提升了150%。智能小程序自帶的搜索+信息流的模式，給開發(fā)者帶來更多精準(zhǔn)流量。因?yàn)橛脩粼谒阉鞑僮髦斜揪蛶в袠O強(qiáng)的目的性，所以搜索流量比社交流量更容易與企業(yè)的服務(wù)相匹配。百度智能小程序生態(tài)與運(yùn)營總監(jiān)柳菲強(qiáng)調(diào)，“ 百度的小程序更多的是一次載體上的革命，使流量變成用戶沉淀，使互聯(lián)網(wǎng)變成用戶運(yùn)營聯(lián)網(wǎng)的一個(gè)平臺”。

微動(dòng)天下：結(jié)合自身優(yōu)勢，發(fā)揮小程序價(jià)值才是王道

不論巨頭們以何種形式來加大力度推廣小程序，它們的目的都是為了將小程序生態(tài)的服務(wù)做深做好，從而能夠吸引到更多有實(shí)力的開發(fā)者團(tuán)隊(duì)或者個(gè)人入駐，提升小程序平臺的整體實(shí)力，更好的賦能企業(yè)及用戶。

在小程序生態(tài)中，開發(fā)服務(wù)、Baas服務(wù)、模板服務(wù)、數(shù)據(jù)分析服務(wù)等第三方服務(wù)生態(tài)基本成型，以小程序開發(fā)、運(yùn)營、管理等服務(wù)為主的第三方服務(wù)商在小程序市場發(fā)展中發(fā)揮著重要作用。企業(yè)商家應(yīng)該利用好第三方服務(wù)商資源，打破深度運(yùn)營的天花板，才能有望成為行業(yè)領(lǐng)域的獨(dú)角獸。

在這領(lǐng)域也出現(xiàn)不少佼佼者，其中微動(dòng)天下作為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)小程序生態(tài)服務(wù)提供商，幫助160萬+的企業(yè)用戶成功入駐移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)，產(chǎn)品及服務(wù)覆蓋20+ 行業(yè)。微動(dòng)天下聯(lián)合創(chuàng)始人毛磊認(rèn)為，在百度、支付寶、今日頭條這樣的新平臺，存在新的業(yè)務(wù)模式和機(jī)會(huì)。企業(yè)需要基于各個(gè)平臺屬性的不同，來發(fā)揮不同平臺的小程序價(jià)值。瞄準(zhǔn)需求根據(jù)自身產(chǎn)品特點(diǎn)和團(tuán)隊(duì)優(yōu)勢，來選擇適合的新平臺，以期扳回一局或擴(kuò)大優(yōu)勢。

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