掘金“注意力經(jīng)濟”618蘇寧易購上線全新APP

內(nèi)容化經(jīng)營是這兩年電商平臺發(fā)展的一大趨勢，無論是短視頻帶貨還是深度測評，年輕一代消費者的注意力正在下降，眼光卻越來越挑剔。“酒香不怕巷子深”的時代已成為過去時，會吆喝，會帶貨的電商平臺才能贏得年輕人的青睞。

蘇寧易購當(dāng)然也不例外，從去年818期間推出的帶貨短視頻“頭號買家”到吸引90后前來打卡的“燃客城”，近兩年，蘇寧在內(nèi)容化經(jīng)營上做出了不少新的嘗試來搶奪“注意力經(jīng)濟”的紅利。

5月15日，在蘇寧的 618年中大促發(fā)布會上，蘇寧易購總裁侯恩龍又亮出了一件能獲取更多用戶“注意力”的秘密武器——新版蘇寧易購APP，引得了多方關(guān)注。

新版APP究竟新在哪里?它憑借什么能夠獲取更多用戶“注意力”呢?

好用的APP用完即走

在流量紅利日益減少的今天，提升銷售額最好的方法，不再是野蠻收割流量，而是精耕細(xì)作的經(jīng)營。如今，平均每個人手機上安裝了30個APP，每天使用的不超過9個，在流量被重度分割的時代，用完即走、內(nèi)容簡化、提升注意力、減少用戶購物成本的APP將成為新潮流。

其次，在5G和大數(shù)據(jù)技術(shù)不斷成熟的情況下，用戶畫像日益精準(zhǔn)。通過計算，蘇寧完全有能力為每位不同的用戶定制“千人千面”購物頁面。從“人找貨”到“貨找人”不僅僅是語序上的一次倒裝，更是效率的提升，每位打開蘇寧易購APP的用戶可以在最短的時間內(nèi)找到心儀的商品，節(jié)省用戶時間，提升成單率。

此次APP改版，主要包含兩個方面：一是將首頁各頻道和欄目進(jìn)行優(yōu)化。如刪除了原有的每日必逛、生活風(fēng)尚、特色專享、省錢秘笈、好店優(yōu)選等近一半的欄目，簡潔的界面讓人耳目一新，提升用戶注意力。 二是接入了更多個性化推薦，優(yōu)化了算法設(shè)計，提高了精準(zhǔn)推送比例，幫助用戶避免選擇焦慮，快速成單。

據(jù)悉，在灰度測試期間，新版APP和普通版相比，新版人均點擊數(shù)和整體點擊數(shù)漲幅均超過1倍，坑位價值提升了10.21%。

“十天十夜”：內(nèi)容零售新模式

從5月21日到30日，蘇寧將推出“十天十夜”活動。顧名思義“十天十夜”可以從兩個方面來理解：白天是傳統(tǒng)的大牌折扣，超級品類日限時折扣;晚上是Vlog+直播帶貨，創(chuàng)新內(nèi)容電商，讓用戶可以邊看邊買。從潮流3C到美妝時尚，每天一個專屬主題，覆蓋全人群，深度種草。

除此之外，5月22日，原先的“超級CP日”將升級成“超級拍檔日”，從品牌“面對面”到“非常3+N”(A.O史密斯、奧克斯、西門子+百威、今錦上)，朋友圈擴大，品牌跨界亮相，給消費者帶來不一樣的新鮮體驗。

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