一直播3周年：深耕垂直領域，直播內(nèi)容生態(tài)更活躍

新浪科技訊 5月15日晚，一直播-閃耀3周年盛典在北京舉辦。一直播平臺旗下的近百名優(yōu)質主播悉數(shù)到場，與數(shù)百位業(yè)內(nèi)人士及嘉賓、全國各地的數(shù)十家媒體共同見證了這場直播界的盛宴。一直播平臺對慶典的現(xiàn)場直播線上觀看峰值達到了316.6萬，累積觀看人數(shù)近3600萬，直播累計點贊量近2200萬，#一直播閃耀3周年#話題閱讀量超2.7億。

明星主播歡聚一堂 大咖新秀百花綻放

盛典現(xiàn)場，一直播公布了評選結果并為獲獎者頒發(fā)了獎項。當紅主播@王思億、@趙老板_、@嗖谷-Simon 榮獲周年最具價值主播;@周思成、@飯飯、@大胃mini、@原來是晶哥、@小雪梨梨梨SherryJ 榮獲周年大V星光紅人。

隨著直播行業(yè)人口流量紅利逐漸消失，一直播不斷發(fā)力布局主播養(yǎng)成領域。在新秀主播周年評選中，@飛行模式中 榮獲冠軍，@女神崔寶Anna 獲亞軍，@雨澤澤澤澤澤Z 獲季軍;在潛力主播周年評選中，@琳兒-bab- 獲得冠軍，@我是你家S_啊 獲亞軍，@伊古噢 獲季軍;在優(yōu)秀主播周年評選中，@嗖谷-Simon 獲得冠軍，@金陽兒 獲亞軍，@歌手金金 獲季軍。

現(xiàn)場最令人期待的周年最具魅力主播大獎，現(xiàn)場火熱battle角逐“人氣王”，@金陽兒 以3521萬魅力值成為TOP1，斬獲最具魅力獎。在周年閃耀主播評選中，@嗖谷-Simon 榮獲冠軍，@金陽兒 獲亞軍，@琳兒-bab-獲季軍。此外，@蘇小白Alex、@LOUIS李星潭、@王一多LUCKY、@韓志恒boy、@邊明宇、@sunny是個小太陽_、@周大靜、@何大雷L、@趙囍zx、@書豪z等榮獲周年突出貢獻主播。

夯實深化優(yōu)勢領域 助力內(nèi)容生態(tài)活躍

近年來，一直播在多維度拓展直播應用場景、豐富平臺內(nèi)容矩陣的基礎上，利用微博、秒拍等渠道優(yōu)勢，在娛樂領域樹立了行業(yè)領先優(yōu)勢，搭建起粉絲與明星溝通的專屬渠道。

過去3年里，有超過3000位明星在一直播開播，幾乎覆蓋全部當紅明星。僅2018年，娛樂明星開播達9223次，總時長達564877分鐘。其中，朱一龍、白宇合體直播在線峰值達1992萬，總觀看量超1.1億;蔡徐坤春節(jié)拜年直播時長共25分鐘，最高同時在線峰值近2600萬，總觀看量超1.1億。

隨著越來越多的直播平臺推出“造星計劃”，紅人孵化日益成為各直播平臺的重心。一直播不斷孵化出各個領域的紅人主播，一些主播不但成為電商寵兒、帶貨能手，還受到網(wǎng)絡綜藝、電視臺的關注，成功地從手機屏幕走向電視銀屏、甚至電影銀幕，獲得更高更持久的關注度。在一直播和微博聯(lián)合歡瑞世紀、七娛樂影業(yè)共同發(fā)起的“古劍奇譚演員大挑戰(zhàn)”活動中，平臺主播@王思億、@盧偉Fighting、@邊明宇、@劉梓豪edd憑借優(yōu)異表現(xiàn)勝出，獲得出演多部影視作品機會。

除此之外，近年來直播平臺在網(wǎng)劇宣發(fā)層面的貢獻日益凸顯。一直播攜手《鎮(zhèn)魂》開啟網(wǎng)劇宣發(fā)新形式，8位主創(chuàng)，9場直播，累計總觀看量超1.96億，單次直播在線峰值達1992萬，霸榜7席微博熱搜;在《延禧攻略》的宣發(fā)中，秦嵐、聶遠、吳謹言等10位主創(chuàng)通過一直播在線直播共16場，累計觀看量近1億，直播期間亮點不斷。

直播進入垂直化內(nèi)容運營時代

在經(jīng)歷了行業(yè)燒錢、草莽生長和重力監(jiān)管后，重新洗牌后的網(wǎng)絡直播平臺逐步走向自律，直播行業(yè)也開始進入到穩(wěn)健的轉型升級階段。業(yè)內(nèi)普遍認為，直播+垂直領域的優(yōu)質內(nèi)容提供平臺，將迎來領域細分時代網(wǎng)絡直播的春天。

過去3年里，一直播率先布局多維度的垂直內(nèi)容，全面激活直播生態(tài)活躍度。在立足泛娛樂的同時，不斷探索電商、政務、媒體、公益、體育、教育、醫(yī)療等細分領域，為用戶提供多元優(yōu)質專業(yè)的內(nèi)容。目前，一直播已經(jīng)打造了直播垂直欄目 275 檔，超過10000家媒體以及20000多家政務機構入駐。

在電商領域，今年3月一直播在微博舉辦的“花花萬物節(jié)”直播購物活動中表現(xiàn)搶眼，有超200位微博大V開播參與活動，領域涵蓋三農(nóng)、母嬰育兒、美食、美妝等14個垂類。累計觀看人次超過6000萬，共售出商品223萬件，累計銷售額達3.3億。

在公益領域，一直播聯(lián)合微博在2018年1月啟動#放肆穿衣挑戰(zhàn)#暖冬公益計劃，超百位明星參與，用戶參與互動次數(shù)64萬次，微博話題閱讀量達1.9億。在扶貧領域，一直播“青禾計劃”奔赴“紅棗之鄉(xiāng)”山西臨縣，開啟“直播+扶貧”模式的實踐探索行動，推動貧困地區(qū)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，探索直播助農(nóng)新模式。

而在政務與媒體領域，北京人民檢察院在普法宣傳周聯(lián)合各區(qū)檢委每天開展一個小時直播活動，以直播的形式帶領網(wǎng)民走入檢察院，了解檢察機關的工作日常。在#看美麗鄉(xiāng)村慶祝改革開放#40周年直播活動中，媒體直播場次近60場，累計觀看量達5375.6萬次，累計直播時長20.4萬分鐘。

中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心第42次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示，截至2018年6月，我國網(wǎng)絡直播用戶規(guī)模達到4.25億，其中真人秀直播用戶2億，占總體網(wǎng)民的25.3%，未來市場發(fā)展?jié)摿薮蟆，F(xiàn)階段直播頭部平臺已經(jīng)形成穩(wěn)定的用戶規(guī)模和運營模式，明星主播資源基本壟斷在頭部平臺，新入局者很難對頭部平臺造成強沖擊。對于一直播而言，在鞏固自身優(yōu)勢的前提下，通過細分垂直領域的精細化運營，多維內(nèi)容共生拓展出更多的直播消費場景，將持續(xù)助力其內(nèi)容生態(tài)活躍。

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