2019 IAI國(guó)際創(chuàng)享節(jié)暨第19屆IAI國(guó)際廣告獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)盛典在北京拉開帷幕。本次大會(huì)以“挑戰(zhàn)不確定,創(chuàng)見2019”為主題,匯聚了眾多知名企業(yè)品牌,以及來自媒體、廣告創(chuàng)意、數(shù)字營(yíng)銷、公關(guān)咨詢等領(lǐng)域的百余家企業(yè)及機(jī)構(gòu),共同探討創(chuàng)意擁抱商業(yè)的新維度。宜人貸憑借其與熱播劇《歸去來》 的合作以及形式多樣的全矩陣互動(dòng)和創(chuàng)新營(yíng)銷閉環(huán),被大會(huì)授予“社會(huì)化內(nèi)容營(yíng)銷優(yōu)秀獎(jiǎng)”。
作為金融科技領(lǐng)先平臺(tái),宜人貸通過與《歸去來》的深入內(nèi)容合作,一改大眾對(duì)金融數(shù)據(jù)和科技服務(wù)的冰冷刻板印象,將其秉承的“有愛有夢(mèng),不懼未來”的品牌內(nèi)核與影視劇情節(jié)高度融合,收獲了大量粉絲。同時(shí),品牌通過一系列的花式劇外傳播與新媒體互動(dòng),與觀眾達(dá)成緊密的情感共鳴,有效完成用戶轉(zhuǎn)化,構(gòu)建了營(yíng)銷閉環(huán)。
據(jù)不完全統(tǒng)計(jì),宜人貸品牌在劇播期間完成了超過5000W的雙話題閱讀量,官方微博閱讀量超百萬,互動(dòng)量累計(jì)達(dá)34萬,成為了金融品牌在影視植入營(yíng)銷方面的標(biāo)桿式案例。
(宜人貸攜手《歸去來》榮獲社會(huì)化內(nèi)容營(yíng)銷大獎(jiǎng))
助力夢(mèng)想,劇情擔(dān)當(dāng)
《歸去來》聚焦留學(xué)青年,講述了六位年輕人從赴美留學(xué)到走入社會(huì),一步步完成蛻變的故事。作為唐嫣、羅晉CP合體的熱播大劇,《歸去來》以獨(dú)到的視角、緊湊的劇情和出色的演員表演圈粉無數(shù)。而金融科技品牌宜人貸則抱著“助力夢(mèng)想”的初心,在劇中擔(dān)當(dāng)著推動(dòng)劇情的關(guān)鍵角色。
剛從國(guó)內(nèi)名校畢業(yè)的男二號(hào)寧鳴因?yàn)榻?jīng)濟(jì)原因無法實(shí)現(xiàn)美國(guó)之行時(shí),是宜人貸為他提供了最關(guān)鍵的一筆赴美資金,改變了他的人生軌跡,使得他萬里追愛、事業(yè)逆襲的故事成為可能;在年輕女孩綠卡因?yàn)橘Y金周轉(zhuǎn)問題面臨創(chuàng)業(yè)失敗的時(shí)候,也是宜人貸挺身而出,雪中送炭,使得她的生意轉(zhuǎn)危為安,最后跟愛人歷經(jīng)風(fēng)雨,終得幸福。在劇中,宜人貸化身“夢(mèng)想神助攻”,是年輕人追夢(mèng)路上最堅(jiān)實(shí)的伙伴。
實(shí)際上,劇中情節(jié)只是宜人貸在推動(dòng)金融普惠發(fā)展中的一個(gè)縮影。一直以來,宜人貸以助力夢(mèng)想、守護(hù)夢(mèng)想為己任,利用自身強(qiáng)大的風(fēng)控能力和金融科技能力成就了萬千借款人的人生愿望。通過普惠金融創(chuàng)新,宜人貸不斷傳遞著有溫度的金融服務(wù)和有社會(huì)責(zé)任的品牌價(jià)值觀。
深度對(duì)話,價(jià)值輸出
同時(shí),宜人貸通過《歸去來》劇情互動(dòng)和有關(guān)追夢(mèng)的延展話題,與時(shí)下青年們進(jìn)行了一場(chǎng)深入的對(duì)話,引發(fā)了大批粉絲的強(qiáng)烈情感共鳴,向他們輸出“有愛有夢(mèng),不懼未來”的品牌主張和人生態(tài)度。
首先,借助《歸去來》的強(qiáng)大明星效應(yīng)和劇集影響力,宜人貸品牌的高質(zhì)內(nèi)容植入吸引了大批粉絲關(guān)注。在此基礎(chǔ)上,宜人貸官方微博和微信公號(hào)同時(shí)發(fā)力,積極與粉絲互動(dòng),共同探討與預(yù)測(cè)劇情,推出了一系列粉絲福利,并打造“歸去來小課堂”、“歸去來小劇場(chǎng)”等板塊,以優(yōu)質(zhì)的漫畫和圖文形式重構(gòu)劇中場(chǎng)景,演繹宜人貸x歸去來的番外篇,將宜人貸官微變成了《歸去來》粉絲聚集的第二陣地,同時(shí)改變了大眾對(duì)金融品牌和產(chǎn)品的刻板印象。
此外,宜人貸圍繞“夢(mèng)想”、“拼搏”、“選擇”、“努力”等關(guān)鍵詞,輸出一系列高質(zhì)原創(chuàng)文章,聚焦夢(mèng)想與現(xiàn)實(shí)的沖突、親子關(guān)系與個(gè)人成長(zhǎng)的矛盾、留學(xué)生歸國(guó)就業(yè)等一系列社會(huì)問題,與年輕人展開了深入的對(duì)話。文字直擊年輕人的追夢(mèng)路,勵(lì)志暖心又不乏現(xiàn)實(shí)分析,引發(fā)了熱烈討論和共鳴,話題持續(xù)發(fā)酵。
而在《歸去來》大結(jié)局之際,宜人貸更是推出了走心測(cè)試H5,用直觀的場(chǎng)景喚起了用戶對(duì)夢(mèng)想初心的審視,叩問年輕人的內(nèi)心。H5一夜刷屏,也將“為夢(mèng)想助力”的宜人貸與追夢(mèng)青年的情感共鳴推向了高潮。宜人貸以大主題、大情懷與年輕人建立情感紐帶的同時(shí),也將用戶變成了品牌的忠實(shí)粉絲,完成了營(yíng)銷閉環(huán)。
沒有喧嘩的口號(hào),沒有尷尬的硬植,宜人貸憑借其充滿溫度的品牌特質(zhì)和助力夢(mèng)想的初心,攜手《歸去來》為追夢(mèng)青年帶來了一場(chǎng)直擊內(nèi)心的情感體驗(yàn)。借勢(shì)劇情植入,劇外打造精準(zhǔn)、深入的傳播矩陣,構(gòu)筑營(yíng)銷閉環(huán),宜人貸這一套有流量、有情懷、有價(jià)值輸出的花式營(yíng)銷組合打法,為金融品牌的創(chuàng)新營(yíng)銷打通了新思路,榮獲社會(huì)化營(yíng)銷大獎(jiǎng)實(shí)至名歸。
未來,宜人貸將繼續(xù)發(fā)力,助力夢(mèng)想前行,與用戶們一道,有夢(mèng)有愛,不懼未來。
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