宜人貸攜手《歸去來》構(gòu)筑創(chuàng)新營銷閉環(huán) 榮獲社會化營銷大獎

2019 IAI國際創(chuàng)享節(jié)暨第19屆IAI國際廣告獎頒獎盛典在北京拉開帷幕。本次大會以“挑戰(zhàn)不確定，創(chuàng)見2019”為主題，匯聚了眾多知名企業(yè)品牌，以及來自媒體、廣告創(chuàng)意、數(shù)字營銷、公關(guān)咨詢等領(lǐng)域的百余家企業(yè)及機(jī)構(gòu)，共同探討創(chuàng)意擁抱商業(yè)的新維度。宜人貸憑借其與熱播劇《歸去來》 的合作以及形式多樣的全矩陣互動和創(chuàng)新營銷閉環(huán)，被大會授予“社會化內(nèi)容營銷優(yōu)秀獎”。

作為金融科技領(lǐng)先平臺，宜人貸通過與《歸去來》的深入內(nèi)容合作，一改大眾對金融數(shù)據(jù)和科技服務(wù)的冰冷刻板印象，將其秉承的“有愛有夢，不懼未來”的品牌內(nèi)核與影視劇情節(jié)高度融合，收獲了大量粉絲。同時，品牌通過一系列的花式劇外傳播與新媒體互動，與觀眾達(dá)成緊密的情感共鳴，有效完成用戶轉(zhuǎn)化，構(gòu)建了營銷閉環(huán)。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，宜人貸品牌在劇播期間完成了超過5000W的雙話題閱讀量，官方微博閱讀量超百萬，互動量累計(jì)達(dá)34萬，成為了金融品牌在影視植入營銷方面的標(biāo)桿式案例。

(宜人貸攜手《歸去來》榮獲社會化內(nèi)容營銷大獎)

助力夢想，劇情擔(dān)當(dāng)

《歸去來》聚焦留學(xué)青年，講述了六位年輕人從赴美留學(xué)到走入社會，一步步完成蛻變的故事。作為唐嫣、羅晉CP合體的熱播大劇，《歸去來》以獨(dú)到的視角、緊湊的劇情和出色的演員表演圈粉無數(shù)。而金融科技品牌宜人貸則抱著“助力夢想”的初心，在劇中擔(dān)當(dāng)著推動劇情的關(guān)鍵角色。

剛從國內(nèi)名校畢業(yè)的男二號寧鳴因?yàn)榻?jīng)濟(jì)原因無法實(shí)現(xiàn)美國之行時，是宜人貸為他提供了最關(guān)鍵的一筆赴美資金，改變了他的人生軌跡，使得他萬里追愛、事業(yè)逆襲的故事成為可能;在年輕女孩綠卡因?yàn)橘Y金周轉(zhuǎn)問題面臨創(chuàng)業(yè)失敗的時候，也是宜人貸挺身而出，雪中送炭，使得她的生意轉(zhuǎn)危為安，最后跟愛人歷經(jīng)風(fēng)雨，終得幸福。在劇中，宜人貸化身“夢想神助攻”，是年輕人追夢路上最堅(jiān)實(shí)的伙伴。

實(shí)際上，劇中情節(jié)只是宜人貸在推動金融普惠發(fā)展中的一個縮影。一直以來，宜人貸以助力夢想、守護(hù)夢想為己任，利用自身強(qiáng)大的風(fēng)控能力和金融科技能力成就了萬千借款人的人生愿望。通過普惠金融創(chuàng)新，宜人貸不斷傳遞著有溫度的金融服務(wù)和有社會責(zé)任的品牌價值觀。

深度對話，價值輸出

同時，宜人貸通過《歸去來》劇情互動和有關(guān)追夢的延展話題，與時下青年們進(jìn)行了一場深入的對話，引發(fā)了大批粉絲的強(qiáng)烈情感共鳴，向他們輸出“有愛有夢，不懼未來”的品牌主張和人生態(tài)度。

首先，借助《歸去來》的強(qiáng)大明星效應(yīng)和劇集影響力，宜人貸品牌的高質(zhì)內(nèi)容植入吸引了大批粉絲關(guān)注。在此基礎(chǔ)上，宜人貸官方微博和微信公號同時發(fā)力，積極與粉絲互動，共同探討與預(yù)測劇情，推出了一系列粉絲福利，并打造“歸去來小課堂”、“歸去來小劇場”等板塊，以優(yōu)質(zhì)的漫畫和圖文形式重構(gòu)劇中場景，演繹宜人貸x歸去來的番外篇，將宜人貸官微變成了《歸去來》粉絲聚集的第二陣地，同時改變了大眾對金融品牌和產(chǎn)品的刻板印象。

此外，宜人貸圍繞“夢想”、“拼搏”、“選擇”、“努力”等關(guān)鍵詞，輸出一系列高質(zhì)原創(chuàng)文章，聚焦夢想與現(xiàn)實(shí)的沖突、親子關(guān)系與個人成長的矛盾、留學(xué)生歸國就業(yè)等一系列社會問題，與年輕人展開了深入的對話。文字直擊年輕人的追夢路，勵志暖心又不乏現(xiàn)實(shí)分析，引發(fā)了熱烈討論和共鳴，話題持續(xù)發(fā)酵。

而在《歸去來》大結(jié)局之際，宜人貸更是推出了走心測試H5，用直觀的場景喚起了用戶對夢想初心的審視，叩問年輕人的內(nèi)心。H5一夜刷屏，也將“為夢想助力”的宜人貸與追夢青年的情感共鳴推向了高潮。宜人貸以大主題、大情懷與年輕人建立情感紐帶的同時，也將用戶變成了品牌的忠實(shí)粉絲，完成了營銷閉環(huán)。

沒有喧嘩的口號，沒有尷尬的硬植，宜人貸憑借其充滿溫度的品牌特質(zhì)和助力夢想的初心，攜手《歸去來》為追夢青年帶來了一場直擊內(nèi)心的情感體驗(yàn)。借勢劇情植入，劇外打造精準(zhǔn)、深入的傳播矩陣，構(gòu)筑營銷閉環(huán)，宜人貸這一套有流量、有情懷、有價值輸出的花式營銷組合打法，為金融品牌的創(chuàng)新營銷打通了新思路，榮獲社會化營銷大獎實(shí)至名歸。

未來，宜人貸將繼續(xù)發(fā)力，助力夢想前行，與用戶們一道，有夢有愛，不懼未來。

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