高端大屏價(jià)值凸顯 悠易互通助力OTT營(yíng)銷進(jìn)入新階段

隨著OTT市場(chǎng)的逐年繁榮，大屏營(yíng)銷玩法也開(kāi)始孵化出更多新的角度。其中，基于“高端大屏”開(kāi)展的精細(xì)化營(yíng)銷，因?yàn)槠錁O高的營(yíng)銷價(jià)值備受品牌追捧。近日，奧維互娛發(fā)布了《2019年中國(guó)家庭“高端大屏”營(yíng)銷價(jià)值報(bào)告》，更進(jìn)一步梳理了這塊高價(jià)值稀缺資源的市場(chǎng)現(xiàn)狀、價(jià)值趨勢(shì)。

高端大屏：高價(jià)值營(yíng)銷場(chǎng)景及群體的融合

現(xiàn)階段行業(yè)內(nèi)公認(rèn)的“高端大屏”通常通過(guò)兩個(gè)維度來(lái)定義：一個(gè)是屏幕大于60吋;另一個(gè)是擁有高知名度、高美譽(yù)度、高品牌定位。60吋+家庭大屏憑借更好的視聽(tīng)感知、更豐富的內(nèi)容迎合了現(xiàn)代家庭的娛樂(lè)需求，給用戶帶來(lái)沉浸式的觀看體驗(yàn)。高端大屏屬于稀缺資源，規(guī)模量有限但直達(dá)高端消費(fèi)人群，營(yíng)銷價(jià)值備受推崇。

奧維互娛報(bào)告顯示，60吋以上大屏具備更好的觀感體驗(yàn)，更高效的廣告信息傳遞，大屏對(duì)提升用戶對(duì)品牌的信任感效果更顯著，60吋+大屏用戶對(duì)“我信任出現(xiàn)在電視上的廣告品牌”表示“非常同意”的比例高出60吋-用戶8.8個(gè)百分點(diǎn)。此外，60吋+家庭大屏可以幫助品牌篩選出經(jīng)濟(jì)實(shí)力更強(qiáng)的高價(jià)值營(yíng)銷家庭。他們對(duì)于高端產(chǎn)品消費(fèi)、旅游海淘、休閑消費(fèi)、智能產(chǎn)品等有更強(qiáng)的消費(fèi)意愿，更愿意為產(chǎn)品的品質(zhì)品牌買(mǎi)單，汽車相關(guān)消費(fèi)和理財(cái)活動(dòng)也比較活躍。根據(jù)奧維云網(wǎng)銷量數(shù)據(jù)，2018年，60吋+智能電視市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)銷量727萬(wàn)臺(tái)，比上年同比增長(zhǎng)36.9%。預(yù)計(jì)2019年銷量將超過(guò)1000萬(wàn)臺(tái)。

針對(duì)高端品牌家庭大屏，奧維互娛報(bào)告顯示，高端品牌的突出營(yíng)銷價(jià)值表現(xiàn)在其用戶的高端性和高消費(fèi)力上。跟智能電視用戶總體相比，高端品牌電視用戶“不差錢(qián)”，用戶的價(jià)格敏感度較低。他們對(duì)于海淘的消費(fèi)傾向達(dá)到了118，購(gòu)物分享的指數(shù)也高達(dá)123，明顯高于總體水平。高端品牌用戶在生鮮電商和垂直電商方面的消費(fèi)傾向分別高達(dá)196和111，這意味著他們更愿意為“專業(yè)性”的服務(wù)買(mǎi)單。高端品牌用戶在商旅出行方面具有突出的廣告價(jià)值。他們?cè)诤桨?、旅游資訊、民宿短租及酒店等方面的消費(fèi)傾向指數(shù)均超過(guò)了150，遠(yuǎn)高于智能電視用戶的總體水平。高端品牌大屏的規(guī)模增長(zhǎng)很快，2018年激活量同比增長(zhǎng)達(dá)到了32%。截止到2019年Q1，激活量達(dá)到了2328萬(wàn)臺(tái)。

OTT MAX：助力大屏營(yíng)銷進(jìn)入新階段

OTT市場(chǎng)逐步細(xì)分，如何能夠更好更精準(zhǔn)實(shí)現(xiàn)廣告投放，是廣告主十分關(guān)注的問(wèn)題。通過(guò)聚焦家庭場(chǎng)景，篩選屏幕的規(guī)格，或者通過(guò)高端品牌鎖定高端群體，從而找到高營(yíng)銷價(jià)值用戶，這不但已經(jīng)是行業(yè)內(nèi)一種公認(rèn)的方法，并且也已經(jīng)有企業(yè)將其應(yīng)用在營(yíng)銷解決方案中。今年三月，悠易互通已經(jīng)聯(lián)合三星、海信、康佳針對(duì)高端家庭及用戶推出了營(yíng)銷解決方案OTT MAX，共同整合了1500萬(wàn)+的60吋以上高端大屏，確保廣告主在廣告投放的過(guò)程中，能夠更精準(zhǔn)的觸達(dá)高端家庭。

據(jù)了解，OTT MAX是國(guó)內(nèi)首次針對(duì)高端家庭及用戶的創(chuàng)新性大屏營(yíng)銷解決方案，同時(shí)也是三星智能電視首次開(kāi)放商業(yè)化資源。該解決方案不但整合了60吋以上高端大屏，同時(shí)結(jié)合悠易互通程序化電視購(gòu)買(mǎi)智能營(yíng)銷平臺(tái)，通過(guò)與PC、移動(dòng)的跨屏聯(lián)動(dòng)，打通用戶家庭標(biāo)簽體系，更為精準(zhǔn)的觸達(dá)目標(biāo)受眾。

OTT MAX將消費(fèi)決策者分為個(gè)人消費(fèi)決策者與家庭消費(fèi)決策者兩個(gè)層級(jí)，助力品牌全方位覆蓋高端家庭及用戶，滲透高端家庭及個(gè)體消費(fèi)決策，為品牌開(kāi)啟全新的高端大屏營(yíng)銷生態(tài)：針對(duì)個(gè)人消費(fèi)決策的產(chǎn)品，可以幫助品牌從開(kāi)機(jī)到首屏、再到待機(jī)、屏保等用戶收視路徑全鏈路廣告覆蓋和屏控;針對(duì)家庭決策型的產(chǎn)品，在悠易互通跨屏數(shù)據(jù)積累的基礎(chǔ)上，提供跨屏和場(chǎng)景解決方案。

隨著產(chǎn)品與技術(shù)的不斷發(fā)展，使得高端大屏的營(yíng)銷市場(chǎng)“大有可觀”，未來(lái)隨著數(shù)據(jù)的不斷打通與融合，資源的不斷優(yōu)化，技術(shù)產(chǎn)品的升級(jí)， OTT大屏營(yíng)銷也將帶來(lái)更多的可能。

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