2019年6月23日,墨者咨詢創(chuàng)始人辜思歷受北京大學國家發(fā)展研究院2018級MBA的邀請,來到北京大學的朗潤園給同學們做主題為“互聯(lián)網時代如何講好品牌故事”的分享。
品牌營銷專家辜思歷,運用自己的墨式營銷理念,已經為數(shù)百家國內外知名企業(yè)培訓超過三萬名學員,培訓時長超過一萬五千個小時。在每一次的培訓中,他都以攜導式培訓的方式,啟發(fā)學員們去探索去追問,陪伴學員們一起找到答案。
第一次與北京大學國家發(fā)展研究院合作,短短兩個小時的分享里,他給到場的MBA學生們講解了自己對品牌的理解,為什么要做品牌,品牌的意義和價值該如何體現(xiàn)。
在辜思歷的理解里,要讓品牌深入人心,其實關鍵還是要搞清楚人性。人性的底層工藝是全人類共通的,能夠跨越人種和文化的隔閡,是每一個人都有的本能。搞清楚人性在人做決定時起到怎么樣的作用,就能夠了解到品牌故事該怎么做才能打動更多的人。運用好了品牌故事,就能讓品牌在消費者心中留下深刻的印象,不需要大規(guī)模大預算的推廣,卻能起到小刀鋸大樹,四兩撥千斤的效果。
此外,辜思歷還分享到,每一個品牌都像一個獨立的個體,也會擁有不同的性格。基本上,一個品牌的個性跟其創(chuàng)始人或者領導人的個性是互相匹配的。不同的品牌性格,在標志色系的選擇、代言人的選擇、品牌故事的表達方式等等都有不一樣。品牌性格如果出現(xiàn)了錯位,就會造成消費者的誤讀,也會讓品牌變得模糊沒有記憶點。所以品牌性格也是在品牌故事中非常重要的一個環(huán)節(jié)。
兩個小時的時間過得飛快,在大家還意猶未盡的時候,分享會在辜思歷一個精彩的讀心術表演后結束了。與北京大學國家發(fā)展研究院MBA同學的互動,也讓辜思歷覺得非常的興奮,到場同學們在整個分享會過程中,全程高度參與,而且反應也很快。與優(yōu)秀的人在一起,能互相碰撞出更多的火花。
最后,由2018級在職班的班長代表學院,向辜思歷先生贈與國家發(fā)展研究院的證書和紀念品,并對辜思歷先生的不吝分享表達了感謝。
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