7月3日，安德瑪x天貓超級品牌日順利落幕。此次，安德瑪x天貓超級品牌日迎來了里程碑式的數字：活動當天，成交額相較去年同天大漲25倍，環(huán)比6月日銷增長7倍;新增粉絲20萬，其中18至24歲的年輕粉絲占比接近三成。
此次安德瑪x天貓超級品牌日的成功落幕，不僅讓安德瑪品牌在天貓平臺實現銷量增長，也使安德瑪在運動健身領域的專業(yè)品牌形象進一步深植天貓平臺的年輕粉絲心中，同時，借助天貓超級品牌日，還為安德瑪與阿里的未來多維度合作提供了更多可能。
首秀天貓超級品牌日，安德瑪開啟線上線下打卡訓練營
作為1996年誕生于美國的全球運動健身領域專業(yè)品牌，安德瑪憑借舒爽透氣的緊身衣褲快速崛起。在2005年于美交所上市、并在此后創(chuàng)下連續(xù)26個季度實現季度營收同比增長20%以上的佳績后，2011年正式進入中國市場的安德瑪于3年后在天貓開設了官方旗艦店。
5年多來，安德瑪在天貓業(yè)績表現增長優(yōu)異。2018年天貓雙11，安德瑪成交額破億。今年的天貓618，安德瑪再次囊獲過億佳績。
為了帶來更多線上增量，并讓更多天貓平臺的年輕消費者能夠深入了解安德瑪品牌，此次安德瑪在天貓超級品牌日創(chuàng)新設立了線上打卡報名參與線下訓練營的體驗環(huán)節(jié)。粉絲可通過H5線上訓練營互動贏取直通6月29日安德瑪籃球亞洲行亞洲活動，更有機會參與安德瑪隨后在北京、上海等熱門商圈打造的線下訓練體驗活動。
庫里身穿“RUSH”系列示范耐力和增肌訓練
為給本次安德瑪天貓超級品牌日預熱造勢，并為品牌的粉絲們詮釋運動的快樂，6月29日，安德瑪2019籃球亞洲行壓軸的巔峰盛典在上海拉開帷幕。品牌簽約的NBA明星球員史蒂芬·庫里、喬爾·恩比德、默罕默德·班巴和丹尼斯·史密斯聯袂登場，向在場的中國年輕人展現了運動魅力。
在7月3日活動當天，在天貓首發(fā)了Curry 6、ROCK、HOVR三個明星鞋類系列新品。其中橙紫配色的Curry 6籃球鞋首次亮相中國，并在天貓獨售，上線后幾秒內就火速售罄。
獨供天貓的Curry6獨家配色籃球鞋
在安德瑪中國區(qū)董事總經理梅宇清女士看來，安德瑪天貓超級品牌日為品牌的粉絲們提供了豐富的專業(yè)運動裝備，“這是安德瑪對人們渴望健康、追求超越自我的訴求的回應。”
“強大你的強大”，天貓超級粉絲日助力品牌全新理念深入人心
中國市場，是安德瑪品牌的重要增長引擎之一。2015年，安德瑪創(chuàng)始人凱文·普蘭克曾提出，未來5-10年內中國將成為重點進軍市場，力爭把中國發(fā)展成為安德瑪第二大自營市場。
為推動安德瑪品牌實現持續(xù)高速增長的目標，安德瑪天貓超級品牌日通過品牌旗下眾多明星運動員及新晉品牌大使楊超越共同詮釋“強大你的強大”這一品牌使命，進一步深入拓寬品牌目標人群，吸引了更多年輕粉絲、女性消費者及輕運動人群。
借助此次天貓超級品牌日，安德瑪與阿里的未來多元化合作提供了更多可能，此次天貓超級品牌日上，安德瑪通過與天貓戶外運動運動生態(tài)項目，通過淘系內外的人群標簽，向熱愛、關注運動、籃球的運動人群精準投放活動信息引導這類人群在活動當日進入店鋪瀏覽、購買，隨后沉淀新客信息、進行后續(xù)運營。
此次安德瑪x天貓超級品牌日，通過天貓大數據強化品牌數字化營銷能力，天貓超級品牌日為安德瑪品牌形成了和消費者的深度鏈接。通過這次集中活動，在7月3日這一充滿儀式感的日子，為品牌帶來了聲量和銷量的雙重爆發(fā)。并以前所未有的能量觸達和連接用戶，催化安德瑪品牌為消費者帶來全新消費體驗。
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