安德瑪×天貓超級(jí)品牌日，讓“強(qiáng)大你的強(qiáng)大”品牌的理念深入人心

7月3日，安德瑪x天貓超級(jí)品牌日順利落幕。此次，安德瑪x天貓超級(jí)品牌日迎來(lái)了里程碑式的數(shù)字：活動(dòng)當(dāng)天，成交額相較去年同天大漲25倍，環(huán)比6月日銷增長(zhǎng)7倍;新增粉絲20萬(wàn)，其中18至24歲的年輕粉絲占比接近三成。

此次安德瑪x天貓超級(jí)品牌日的成功落幕，不僅讓安德瑪品牌在天貓平臺(tái)實(shí)現(xiàn)銷量增長(zhǎng)，也使安德瑪在運(yùn)動(dòng)健身領(lǐng)域的專業(yè)品牌形象進(jìn)一步深植天貓平臺(tái)的年輕粉絲心中，同時(shí)，借助天貓超級(jí)品牌日，還為安德瑪與阿里的未來(lái)多維度合作提供了更多可能。

首秀天貓超級(jí)品牌日，安德瑪開(kāi)啟線上線下打卡訓(xùn)練營(yíng)

作為1996年誕生于美國(guó)的全球運(yùn)動(dòng)健身領(lǐng)域?qū)I(yè)品牌，安德瑪憑借舒爽透氣的緊身衣褲快速崛起。在2005年于美交所上市、并在此后創(chuàng)下連續(xù)26個(gè)季度實(shí)現(xiàn)季度營(yíng)收同比增長(zhǎng)20%以上的佳績(jī)后，2011年正式進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的安德瑪于3年后在天貓開(kāi)設(shè)了官方旗艦店。

5年多來(lái)，安德瑪在天貓業(yè)績(jī)表現(xiàn)增長(zhǎng)優(yōu)異。2018年天貓雙11，安德瑪成交額破億。今年的天貓618，安德瑪再次囊獲過(guò)億佳績(jī)。

為了帶來(lái)更多線上增量，并讓更多天貓平臺(tái)的年輕消費(fèi)者能夠深入了解安德瑪品牌，此次安德瑪在天貓超級(jí)品牌日創(chuàng)新設(shè)立了線上打卡報(bào)名參與線下訓(xùn)練營(yíng)的體驗(yàn)環(huán)節(jié)。粉絲可通過(guò)H5線上訓(xùn)練營(yíng)互動(dòng)贏取直通6月29日安德瑪籃球亞洲行亞洲活動(dòng)，更有機(jī)會(huì)參與安德瑪隨后在北京、上海等熱門商圈打造的線下訓(xùn)練體驗(yàn)活動(dòng)。

　　庫(kù)里身穿“RUSH”系列示范耐力和增肌訓(xùn)練

為給本次安德瑪天貓超級(jí)品牌日預(yù)熱造勢(shì)，并為品牌的粉絲們?cè)忈屵\(yùn)動(dòng)的快樂(lè)，6月29日，安德瑪2019籃球亞洲行壓軸的巔峰盛典在上海拉開(kāi)帷幕。品牌簽約的NBA明星球員史蒂芬·庫(kù)里、喬爾·恩比德、默罕默德·班巴和丹尼斯·史密斯聯(lián)袂登場(chǎng)，向在場(chǎng)的中國(guó)年輕人展現(xiàn)了運(yùn)動(dòng)魅力。

在7月3日活動(dòng)當(dāng)天，在天貓首發(fā)了Curry 6、ROCK、HOVR三個(gè)明星鞋類系列新品。其中橙紫配色的Curry 6籃球鞋首次亮相中國(guó)，并在天貓獨(dú)售，上線后幾秒內(nèi)就火速售罄。

　　獨(dú)供天貓的Curry6獨(dú)家配色籃球鞋

在安德瑪中國(guó)區(qū)董事總經(jīng)理梅宇清女士看來(lái)，安德瑪天貓超級(jí)品牌日為品牌的粉絲們提供了豐富的專業(yè)運(yùn)動(dòng)裝備，“這是安德瑪對(duì)人們渴望健康、追求超越自我的訴求的回應(yīng)。”

“強(qiáng)大你的強(qiáng)大”，天貓超級(jí)粉絲日助力品牌全新理念深入人心

中國(guó)市場(chǎng)，是安德瑪品牌的重要增長(zhǎng)引擎之一。2015年，安德瑪創(chuàng)始人凱文·普蘭克曾提出，未來(lái)5-10年內(nèi)中國(guó)將成為重點(diǎn)進(jìn)軍市場(chǎng)，力爭(zhēng)把中國(guó)發(fā)展成為安德瑪?shù)诙笞誀I(yíng)市場(chǎng)。

為推動(dòng)安德瑪品牌實(shí)現(xiàn)持續(xù)高速增長(zhǎng)的目標(biāo)，安德瑪天貓超級(jí)品牌日通過(guò)品牌旗下眾多明星運(yùn)動(dòng)員及新晉品牌大使楊超越共同詮釋“強(qiáng)大你的強(qiáng)大”這一品牌使命，進(jìn)一步深入拓寬品牌目標(biāo)人群，吸引了更多年輕粉絲、女性消費(fèi)者及輕運(yùn)動(dòng)人群。

借助此次天貓超級(jí)品牌日，安德瑪與阿里的未來(lái)多元化合作提供了更多可能，此次天貓超級(jí)品牌日上，安德瑪通過(guò)與天貓戶外運(yùn)動(dòng)運(yùn)動(dòng)生態(tài)項(xiàng)目，通過(guò)淘系內(nèi)外的人群標(biāo)簽，向熱愛(ài)、關(guān)注運(yùn)動(dòng)、籃球的運(yùn)動(dòng)人群精準(zhǔn)投放活動(dòng)信息引導(dǎo)這類人群在活動(dòng)當(dāng)日進(jìn)入店鋪瀏覽、購(gòu)買，隨后沉淀新客信息、進(jìn)行后續(xù)運(yùn)營(yíng)。

此次安德瑪x天貓超級(jí)品牌日，通過(guò)天貓大數(shù)據(jù)強(qiáng)化品牌數(shù)字化營(yíng)銷能力，天貓超級(jí)品牌日為安德瑪品牌形成了和消費(fèi)者的深度鏈接。通過(guò)這次集中活動(dòng)，在7月3日這一充滿儀式感的日子，為品牌帶來(lái)了聲量和銷量的雙重爆發(fā)。并以前所未有的能量觸達(dá)和連接用戶，催化安德瑪品牌為消費(fèi)者帶來(lái)全新消費(fèi)體驗(yàn)。

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