OPPO 2019效果廣告營(yíng)銷(xiāo)推介會(huì)游戲?qū)?chǎng)圓滿舉辦

8月4日，以“直接營(yíng)銷(xiāo)——數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)變革”為主題的「OPPO 2019效果廣告營(yíng)銷(xiāo)推介會(huì)游戲?qū)?chǎng)」在上海圓滿舉辦。

現(xiàn)場(chǎng)，OPPO營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)與手機(jī)游戲行業(yè)合作伙伴齊聚一堂，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)解析、平臺(tái)新功能介紹、手游行業(yè)營(yíng)銷(xiāo)解決方案等環(huán)節(jié)，與手游行業(yè)合作伙伴共同探討行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀和未來(lái)營(yíng)銷(xiāo)新機(jī)遇，創(chuàng)造雙贏的合作機(jī)會(huì)。

OPPO廣告銷(xiāo)售總經(jīng)理任榮宗在致辭中提到，OPPO營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)通過(guò)大數(shù)據(jù)解析和平臺(tái)能力，為手游行業(yè)合作伙伴提供更完善的營(yíng)銷(xiāo)解決方案，打通合作伙伴與OPPO用戶間的橋梁，賦能合作伙伴，實(shí)現(xiàn)直接營(yíng)銷(xiāo)。

數(shù)據(jù)洞察探尋游戲用戶新增量

本次分享從數(shù)據(jù)洞察出發(fā)，結(jié)合數(shù)據(jù)洞察結(jié)果為游戲行業(yè)量身訂制用戶增長(zhǎng)方案，為合作伙伴帶來(lái)了高效、精準(zhǔn)的營(yíng)銷(xiāo)方案。

OPPO營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)深耕游戲領(lǐng)域用戶行為偏好和屬性，回答了“用戶是誰(shuí)、用戶從哪里來(lái)、用戶到哪里去”三大核心問(wèn)題。讓合作伙伴更加地了解OPPO游戲用戶，為后續(xù)的精準(zhǔn)投放提供決策依據(jù)的同時(shí)，提供了更為多樣化的營(yíng)銷(xiāo)思路。

見(jiàn)微知著，OPPO營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)通過(guò)對(duì)游戲細(xì)分領(lǐng)域用戶行為數(shù)據(jù)分析，洞察整體行業(yè)用戶的偏好變化趨勢(shì)，在游戲買(mǎi)量的品類(lèi)選擇上提供參考依據(jù)。

對(duì)RPG游戲新增用戶來(lái)源進(jìn)行剖析，會(huì)上首次公布流轉(zhuǎn)用戶的TGI畫(huà)像，幫助游戲廣告主制定增長(zhǎng)策略提供數(shù)據(jù)支撐。

最后，通過(guò)OPPO營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)“基礎(chǔ)建設(shè)+數(shù)據(jù)資產(chǎn)+算法模型”，助力游戲合作伙伴獲取新增量，為廣告投放渠道、投放對(duì)象、投放形式提供有力支撐。

產(chǎn)品升級(jí)助力游戲效果提升

OPPO用戶群體以85后、90后、95后為主力，活躍群體更年輕，且在游戲興趣和支付能力上均有很強(qiáng)的市場(chǎng)表現(xiàn)，優(yōu)質(zhì)的游戲用戶為合作伙伴提供效果保障。

與此同時(shí)，OPPO營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)整合了軟件商店、信息流、廣告聯(lián)盟、搜索等豐富的場(chǎng)景產(chǎn)品矩陣，為合作伙伴打造全場(chǎng)景智能生態(tài)圈，實(shí)現(xiàn)多渠道推廣、高曝光覆蓋、深度滲透和全景流量支撐。

根據(jù)熱云數(shù)據(jù)Adinsight監(jiān)測(cè)，上半年國(guó)內(nèi)新增買(mǎi)量的手游數(shù)量接近4000款，總體的新增率為17%，Q2季度新增買(mǎi)量的手游數(shù)量較Q1季度增長(zhǎng)明顯。游戲買(mǎi)量的市場(chǎng)持續(xù)增長(zhǎng)，流量市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)白熱化，新增用戶成本居高不下。

OPPO營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)在過(guò)去的一年，為游戲廣告主打造了多項(xiàng)效果優(yōu)化工具，提供了全鏈路的效果優(yōu)化解決方案。

結(jié)合游戲用戶數(shù)據(jù)挖掘?qū)?biāo)簽進(jìn)行升級(jí)，提供游戲類(lèi)別、玩家行為(活躍、付費(fèi))等多維度的定向條件。提供DMP以及LOOKLIKE能力，幫助合作伙伴更精準(zhǔn)地定位目標(biāo)人群。

2019年7月游戲廣告分包功能正式上線，解決了合作伙伴的多項(xiàng)難題。合作伙伴可以在非商店進(jìn)行分包投放，實(shí)時(shí)的查看投放轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)。此外，支持多家發(fā)行商進(jìn)場(chǎng)買(mǎi)量，實(shí)現(xiàn)廣告包流水的獨(dú)立結(jié)算。

更令人驚喜的是，OPPO營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)在本次推介會(huì)中宣布，已全量支持小游戲投放，并正式開(kāi)放快游戲買(mǎi)量合作。

以數(shù)據(jù)為導(dǎo)向，OPPO營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)為游戲行業(yè)提供了營(yíng)銷(xiāo)解決方案，結(jié)合案例對(duì)新游提量、全場(chǎng)景買(mǎi)量策略進(jìn)行了深度的講解，為合作伙伴提供了多樣化的營(yíng)銷(xiāo)思路。

OPPO游戲廣告業(yè)務(wù)秉持“共贏、精準(zhǔn)、開(kāi)放”的游戲廣告營(yíng)銷(xiāo)理念，持續(xù)對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行深度挖掘和洞察，基于算法和產(chǎn)品能力的升級(jí)，結(jié)合豐富的流量場(chǎng)景，去探尋游戲行業(yè)的最優(yōu)解決方案，幫助廣告主高效達(dá)成營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)，驅(qū)動(dòng)用戶數(shù)量增長(zhǎng)。

「OPPO 2019效果廣告營(yíng)銷(xiāo)推介會(huì)」已于7月23日至26日分別在北京和上海舉辦了網(wǎng)服專場(chǎng)、電商金融專場(chǎng)和旅教工專場(chǎng)，加上本次游戲?qū)?chǎng)，OPPO營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)通過(guò)四場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)推介會(huì)，與不同行業(yè)的合作伙伴進(jìn)行垂直化的分享和交流。未來(lái)，OPPO營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)將持續(xù)不斷地通過(guò)精細(xì)化的運(yùn)營(yíng)，為各行業(yè)合作伙伴提供更完備的服務(wù)，攜手合作伙伴在風(fēng)云變幻的營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代共創(chuàng)輝煌。

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