“沒有面包的漢堡“上市，肯德基天貓超級品牌日重新定義漢堡

8月11日，肯德基天貓超級品牌日重磅來襲，狂歡盛典燃情盛夏。這是肯德基2016年正式入駐天貓后，連續(xù)第四年參加天貓超級品牌日。

作為全球最受歡迎的快餐連鎖品牌之一，肯德基一直在不斷尋求數(shù)字化創(chuàng)新，以期保持和挖掘品牌的活力。在“數(shù)字營銷驅(qū)動新時代”的絕對共識下，天貓超級品牌日，作為天貓最具影響力的品牌營銷“超級IP”平臺，毋庸置疑成為了肯德基最為親密無間的共創(chuàng)伙伴。

經(jīng)歷了多次人氣口碑雙豐收的聯(lián)合營銷后，今年肯德基天貓超級品牌日， “沒有面包的漢堡”強勢登陸肯德基中國，一上市即成為爆款。成功打破對常規(guī)漢堡要有面包的定義，把“培根雞腿重磅肉霸堡，漢堡沒面包”的顛覆概念帶給消費者。

沒有面包的漢堡，顛覆消費者想象

“沒有面包的漢堡”，采用兩大塊香辣雞腿肉“代替”面包，中間則是煙熏培根，同時搭配整片菠蘿和夏威夷醬，其最大特征當(dāng)屬“一口下去全是肉”。隨著國內(nèi)“無肉不歡”群體的不斷擴大，此次全新推出的重磅肉霸堡，可謂誘惑指數(shù)爆表，真正帶來了肉食主義者的狂歡盛宴。

除了以顛覆新品為國人帶來前所未有的美食新體驗，天貓超級品牌日，更是通過差異化的數(shù)字玩法以及全平臺的資源互動營銷，把“重磅肉霸堡，漢堡沒面包”的顛覆概念帶給消費者，打破對常規(guī)漢堡要有面包的定義，使這款美食初入中國即成爆款，同時也使肯德基不斷“突破”的品牌創(chuàng)新力更加深入人心。

相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，截止至2019年6月30日，肯德基在中國已擁有超過6100家門店，會員數(shù)超過了1.85億。相比起其他品牌，肯德基擁有龐大的粉絲基數(shù)，但如何做到精準(zhǔn)投放、定向圈人，建立與消費者的深度鏈接，鞏固消費者的品牌忠誠度，引導(dǎo)消費者建立對品牌的新認(rèn)知，從而實現(xiàn)肯德基品牌營銷升級和新品銷量雙贏，是本次天貓超級品牌日思考的重點。

本次活動，天貓超級品牌日正是運用阿里大數(shù)據(jù)賦能的巨大優(yōu)勢，在精準(zhǔn)聚焦肯德基品牌消費人群、深入挖掘用戶的全新消費需求的基礎(chǔ)之上，聯(lián)動阿里旗下當(dāng)代年輕人最愛的5大消費場景——蝦米音樂、淘票票、飛豬、優(yōu)酷、大麥等，重磅推出“超級錦鯉福利”微博互動活動，引發(fā)又一波全網(wǎng)粉絲狂歡盛宴。

我們發(fā)現(xiàn)，天貓超級品牌日基于消費者習(xí)慣的大數(shù)據(jù)優(yōu)勢，在本次活動中發(fā)揮出了巨大成效。另外基于獨有的平臺資源，使得阿里旗下多個超人氣平臺的聯(lián)合營銷得以實現(xiàn)，也讓此次事件達(dá)到了最大化的裂變式傳播效果。此舉，最終促進(jìn)了品牌能夠觸及更廣泛人群，以前所未有的能量觸達(dá)和連接用戶，全方位覆蓋了目標(biāo)受眾，實現(xiàn)品牌聲量和銷量的雙重爆發(fā)。

張大口去掀翻 極致體驗再次升級

強大的數(shù)據(jù)賦能之外，天貓超級品牌日同時尋求在玩法上的不斷突破。此次，天貓超級品牌日便以用戶喜聞樂見的游戲為切入點，解鎖肯德基“沒有面包的漢堡”線上專屬互動游戲，召喚粉絲邊玩游戲，邊贏福利。打開手機淘寶搜索“沒有面包的漢堡”，即可進(jìn)入游戲頁面，左右移動天貓頭部，張大口接住畫面中落下的美食，集齊規(guī)定數(shù)量就有機會獲得肯德基會員官方旗艦店指定商品優(yōu)惠券，還有阿里旗下蝦米、盒馬、優(yōu)酷、淘票票、飛豬等平臺的優(yōu)惠。

肯德基天貓超級品牌日，以“張大口，去掀翻”為傳播點，給消費者“送肉吃”等創(chuàng)新互動模式，為肯德基的超級粉絲們，打造了專屬于這一超級品牌的“雙11”盛宴。天貓超級品牌日，作為本次活動的創(chuàng)意平臺輸出中心，開創(chuàng)了品牌在線營銷的新嘗試，全面升級了天貓超級品牌日賦能品牌商的全新想象空間，進(jìn)一步奠定了天貓是品牌消費者運營主陣地的心智。

自2015年推出以來，天貓超級品牌日，作為品牌和天貓在數(shù)字化時代創(chuàng)意創(chuàng)新玩法的前沿試驗場，一直致力于整合全網(wǎng)生態(tài)力量，更快解鎖契合品牌超級精神的創(chuàng)新玩法，以打造品牌專屬雙十一的行為來構(gòu)建品牌與消費者之間的儀式感，為品牌提供了一個極致創(chuàng)新的舞臺，也成為了全球超級品牌和消費者溝通的最大狂歡日。

如今，走過了五年的進(jìn)化之路，天貓超級品牌日不再僅僅滿足于品牌賦能造就現(xiàn)象級的IP案例營銷與基礎(chǔ)的品牌賦能。未來，天貓超級品牌日，將善用平臺資源和大數(shù)據(jù)優(yōu)勢，與品牌進(jìn)行更深度的融合, 和品牌合力發(fā)現(xiàn)“超級精神”，共同創(chuàng)造新品，孵化新品，打造爆款，全方位服務(wù)超級品牌的升級與進(jìn)化，為品牌帶來無可替代的跨越式增長。

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