老撕雞：游戲主播還是生活vlogger？我都要

什么樣的創(chuàng)作人才能在西瓜視頻走紅?擁有百萬粉絲，單條視頻下的評論超過千條，靠拍視頻月收入過萬，徹底改變?nèi)松?

問題的答案，與他們的手機質(zhì)量，顏值，經(jīng)歷，都毫無關(guān)系——走紅的往往就是普通人。

這是一個西瓜視頻創(chuàng)作人與粉絲相互陪伴，擁抱日常煙火，也抵御瑣碎寒涼的故事。

秋名山上行人稀，吃雞還看老撕雞。

王國慶靠著押韻編排出這兩句話的時候，并沒有想到一年多以后這會成為他的標(biāo)志性口播。而與這個口播相對應(yīng)的，是他名為“老撕雞”的ID名(西瓜視頻賬號)，以及ID背后，全網(wǎng)超過1500萬的粉絲。

在剛剛結(jié)束的2019年西瓜PLAY打榜活動中，老撕雞拿到了游戲直播賽道的第一名，這意味著他將會加入西瓜PLAY的創(chuàng)作人郵輪之旅。

這個結(jié)果不算意外。在競爭激烈的游戲視頻領(lǐng)域，老撕雞的吃雞視頻，善用音效、表情和段子，把操作和游戲過程描繪得生動有趣，建立起了一套屬于自己的解說語言體系。也因此，老撕雞更愿意自稱娛樂創(chuàng)作人，而非游戲創(chuàng)作人。

這吸引了諸多對游戲感興趣，卻不那么熱衷于技術(shù)細(xì)節(jié)的大眾粉絲，他們更在乎視頻提供的娛樂消遣，以及長期陪伴之后對創(chuàng)作人人格的依賴，也因此更愿意為創(chuàng)作人投入時間和精力去打榜投票。

今年2月份，老撕雞回山東過年，把路上的視頻剪成一條2分30秒的vlog發(fā)布到網(wǎng)上，這是他第一次從配音制作背后走出來，用真實生活的樣子面對粉絲。

這條視頻的播放量和日常的游戲視頻差不多，甚至遠(yuǎn)不如那些流傳出去的游戲爆款，但是評論區(qū)卻第一次擠滿了人。2000多條評論中有關(guān)注很久的粉絲表達(dá)喜愛，有山東老鄉(xiāng)認(rèn)親、有關(guān)注視頻剪輯的、有評論手上戒指的……還有細(xì)心的粉絲注意到他上火車的車廂：

“老撕雞好有錢啊，過年上海到曲阜的商務(wù)艙不便宜，和飛機頭等艙差不多吧。”

盡管這個價格對比的結(jié)論是錯的，但這條評論，像是某種冥冥之中的連接，讓老撕雞想起了兩年前的春節(jié)。

與很多無心插柳柳成蔭的爆紅故事不同，普通人王國慶變成游戲視頻創(chuàng)作人“老撕雞”的故事更像是反復(fù)嘗試和努力爭取的結(jié)果，或者說是迅速跟上新事物的良性回報。

2017年初的春節(jié)，王國慶身上的所有現(xiàn)金加起來不到2000塊。此前他已經(jīng)做過建筑工人、紡織工人、維修工、木匠、保安……都入不敷出，這個時候他正開著淘寶店，欠了不少債。

從廣州到菏澤的火車要開22個小時，最便宜的硬座售價206元，這幾乎是他唯一可以選的回家方式。這條火車線路前半段穿山越嶺，后半段一馬平川，似乎恰好分割了外面的世界與山東老家。他在火車上思考未來的打算，他決定還是要出來，但他想試試別的。

2017年，短視頻的風(fēng)初興，未成氣候卻也小有聲量。王國慶平時消遣的時候就喜歡打游戲，他決定試試游戲視頻這個從未踏足過的領(lǐng)域，那是遠(yuǎn)離打工、體力、現(xiàn)實生意的另一個領(lǐng)域。他給自己起名為“老撕雞”，并找朋友畫了一幅頗有辨識度的雞頭作為頭像。

比起做已經(jīng)形成內(nèi)容生態(tài)的游戲，當(dāng)時新出的一款吃雞游戲，也許是更好的切入點——抱著這樣的想法，老撕雞的“雞”被賦予了新的內(nèi)涵，他給自己謅了一句押韻的口播，放在每期視頻的開頭：“秋名山上行人稀，吃雞還看老撕雞。”

老撕雞的目標(biāo)很明確：流量，要更多的人愿意看，于是他設(shè)定了兩個努力方向：

多個游戲持續(xù)探索。他一方面開始努力提升吃雞的技術(shù)，將精力更多放到吃雞的視頻制作中;另一方面其他有熱度的游戲，比如——《我的世界》，也持續(xù)征集和制作視頻。

視頻風(fēng)格的嘗試。他不斷制作視頻，又根據(jù)反饋和閱讀量不斷修正視頻風(fēng)格。

但最初，他并不明白根據(jù)觀眾需求來調(diào)整內(nèi)容的重要性。

通常，暑假才是游戲行業(yè)的高峰期，2018年暑假，老撕雞觀察到其他游戲創(chuàng)作人的視頻播放量，總是可以在十萬量級以上，自己的視頻卻并未因暑假的到來而有起色。他憂心忡忡，覺得，“涼了”。

后來一次聊天中，西瓜視頻游戲領(lǐng)域的負(fù)責(zé)人和老撕雞提到視頻風(fēng)格：“你認(rèn)為好的視頻，觀眾不一定喜歡，只有觀眾喜歡的視頻，才是好的視頻。”

老撕雞似乎領(lǐng)悟到一些什么，開始花更多精力在調(diào)研和觀察反饋上。調(diào)整了幾版吃雞的錄制風(fēng)格后，播放量提升了幾個量級，累積的吃雞粉絲也越來越多。

他于是終于決定全力發(fā)展吃雞視頻，停止了其他游戲視頻的更新。

觀眾的增加甚至還催生出了一些流傳在粉圈里的梗。由于在游戲中喜歡先放手雷，而手雷的準(zhǔn)度不確定，他在一次視頻中隨口喊出來的“亞洲雷神”，被粉絲們當(dāng)成一個梗，后來長期出現(xiàn)在丟手雷的彈幕中。

粉絲數(shù)量飛快增長，老撕雞常常在評論中回復(fù)粉絲互動，也會在游戲的時候帶上粉絲一起玩，這其中精彩的片段逐步集結(jié)起來，被他做成了100多期的“帶粉絲吃雞”系列。

擔(dān)心視頻內(nèi)容同質(zhì)化帶來的審美疲勞，他又基于帶表弟一起玩吃雞的視頻做了一個“帶表弟吃雞”系列。兩個人的互動讓游戲交流過程變得更加有趣，視頻效果很好，幾乎每日一更。

另一個帶來新進(jìn)展的是vlog。

2019年春節(jié)回家路上隨手錄制的視頻，收獲了史上最多的評論，這些評論并不談?wù)撚螒颍麄冋務(wù)摾纤弘u本身。真人比想象中清秀好看，這大概是一個重要的原因;更重要的可能是，vlog基于真實生活的這一特性，賦予了視頻更低的觀賞門檻，更強的人格化，露出也有助于創(chuàng)作人吸納更大眾的粉絲并提高粘性。

老撕雞很快發(fā)布了第二條vlog，介紹他在上海浦東的出租屋，也是直播工作室。

游戲視頻走上正軌之后，他把發(fā)展的地方規(guī)劃到更繁華也有更多機會的上海，在浦東比較偏僻的地段租了一間4300元的一居室。窗外陽臺可以看到一條細(xì)長的河，那是張江，于是他把自己的房間稱為“江景房”。

他不太在意所謂的私人性。每天早上9點，起床立刻開始寫稿子，為新的視頻配音錄制，下午檢查視頻，看是否需要修改和調(diào)整，晚上8點準(zhǔn)時開始直播，到凌晨1、2點睡覺。如果生活中有任何私人和娛樂的時間，他都會自動舉起相機，將它記錄下來，成為vlog的素材。

從最早的一個月更一次vlog，到半個月一次，再到一周一次，最近兩次vlog的間隔時間不過兩三天。老撕雞從vlog中體會到另一種樂趣，獨立于游戲視頻的成就感，那是另一種被關(guān)注的快樂，以及建立真實聯(lián)系的快樂。

4月1日愚人節(jié)，也是老撕雞的生日，他收到了幾位女粉絲聯(lián)合寄來的大包裹，體積幾乎超過門框。箱子打開之后是巨大的空投箱，樣子和吃雞游戲中作為補給空投下來的空投箱一樣。他把開箱的過程記錄下來，在鏡頭前挨個拆開包裝，好幾大盒各種各樣的零食，完美符合空投補給的概念;還有機械鍵盤和防止鼠標(biāo)手的墊子……

7月份的ChinaJoy現(xiàn)場，很多粉絲從不同地方趕來。一位千里之外的南方學(xué)生趕來現(xiàn)場，說為了來見老撕雞，他完成了他媽媽提出的條件——考試考到滿分就可以來。

在如今更新到15期的vlog，包含了老撕雞絕大部分的游戲外生活：他去了哈爾濱和青島、他在成都丟了身份證、他在青城山淋了雨、他吃了火鍋、他去訂做了人生中第一套西裝、他去ChinaJoy見到了粉絲……

彈幕中從最早此起彼伏的“雞哥”，到如今時常出現(xiàn)直呼其名的”王國慶“，粉絲和他的距離被拉得更近。而那些總會出現(xiàn)的彈幕或許可以歸納出一些別的問題，它們通常是”帥“、”兩只眼睛不一樣大“、”開了美顏吧“、”我給你介紹女朋友“等等。

老撕雞在意這樣的反饋，并且他總會想辦法解決，他一直就是那樣的人，即使只是模糊的方向，也會一步一步不辭辛勞的修正方向，并大步奔向它。

兩年過去，游戲主播老撕雞如今已經(jīng)做到了普通人王國慶2017年坐在火車上定下的目標(biāo)：要找一種新的生活方式，要混出點名堂。甚至，現(xiàn)在的生活比當(dāng)時想的還要走得更遠(yuǎn)。

他也同樣清楚，這是一個曾經(jīng)失業(yè)，一貧如洗的年輕人不斷求生，緊緊抓住機會學(xué)習(xí)新事物并努力跟上和調(diào)整的故事，而并不僅僅只是一個有關(guān)幸運的故事。

這是西瓜視頻呢「看見生活的溫度」專欄的第三篇故事。

西瓜視頻的創(chuàng)作人們，為粉絲提供陪伴價值，提供個人獨特生活的小小奇觀，也漸漸被粉絲陪伴。

這是一種無需相見的共生關(guān)系，只要被看到，就不再孤獨。

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