宋茜、周一圍助陣天貓超級品牌日，解碼軒尼詩254載匠心傳奇

8月16日，天貓超級品牌日攜手全球知名干邑品牌軒尼詩精心打造的“解碼軒尼詩”互動體驗展，登陸天貓總部所在地杭州。此番“解碼軒尼詩、品味新發(fā)現(xiàn)”品牌活動，是天貓超級品牌日之于超級品牌探秘的一次重要舉措，也標志著天貓超級品牌日與酩悅軒尼詩集團戰(zhàn)略合作的持續(xù)深化。

開幕當天，知名歌手演員宋茜、知名演員周一圍兩位“解碼大使”、酩悅軒尼詩帝亞吉歐洋酒(上海)有限公司銷售副總裁祝淵平先生(Kevin Zhu)等嘉賓親臨現(xiàn)場，共同引領(lǐng)時髦杭城消費者領(lǐng)略軒尼詩世代傳承的卓越釀造工藝，解鎖摩登多樣的干邑享用之道。據(jù)悉，此次互動體驗展開放時間為8月16日-25日，展覽期間，8月22日還將迎來“軒尼詩天貓超級品牌日”，可謂好事成雙!

軒尼詩是全球廣受關(guān)注的烈酒品牌，1765年由李察.軒尼詩創(chuàng)立于法國干邑地區(qū)。1860年，軒尼詩公司以玻璃瓶出口干邑白蘭地;1865年，又創(chuàng)立“星級”制度，劃分干邑白蘭地的質(zhì)量等級;不斷開拓全球市場的軒尼詩，于1859年首次運抵上海，從而正式進入中國市場。

在過去的254年里，軒尼詩家族以精湛治酒工藝和優(yōu)良傳統(tǒng),根據(jù)全球消費者不同的口感需求推出獨具特色的產(chǎn)品，軒尼詩新點、軒尼詩V.S.O.P、軒尼詩X.O、軒尼詩百樂廷、軒尼詩皇禧、軒尼詩李察等，成長為年產(chǎn)300多萬箱的跨國企業(yè)，更是全球暢銷的干邑品牌。據(jù)悉，軒尼詩擁有65個酒窖中，珍藏了38萬桶生命之水，橡木桶首尾相連可長達380公里，其酒窖藏量數(shù)量驚人。

早在此次“解碼軒尼詩”互動體驗展之前，天貓專業(yè)團隊就與宋茜、周一圍兩位明星“解碼大使”共同遠赴軒尼詩品牌誕生地法國干邑，進行了一場軒尼詩干邑溯源之旅，解鎖了眾多關(guān)于軒尼詩的奧秘與故事。而此次主題展，則生動還原了溯源旅程中的見聞，為杭州消費者身臨其境地打造了探訪干邑秘事的樂趣，深度解碼軒尼詩的豐富多元。

這不是天貓超級品牌日與軒尼詩的初次合作。早在2017年7月，全球知名奢侈品集團LVMH旗下酩悅軒尼詩集團，在天貓正式設(shè)立酩悅軒尼詩官方旗艦店。酩悅軒尼詩十分重視天貓通過大數(shù)據(jù)強化品牌數(shù)字營銷的能力，于2018年8月31日迎來首次“軒尼詩天貓超級品牌日”。當天，軒尼詩V.S.O.P 200周年特別版在天貓限量首發(fā)，15分鐘售罄并創(chuàng)下當月銷售冠軍的強勢表現(xiàn)，為軒尼詩帶來聲量和銷量的雙重爆發(fā)。

本次活動現(xiàn)場，酩悅軒尼詩帝亞吉歐洋酒(上海)有限公司與天貓超級品牌日再次簽署了戰(zhàn)略合作協(xié)議，共同開啟即將于8月22日強勢登陸的“2019軒尼詩天貓超品日”。

此次，“解碼軒尼詩”互動體驗展，正是天貓超級品牌日，基于對軒尼詩品牌精神的理解以及客群的深度洞察，量身定制的品牌營銷全新玩法?；顒油高^全方位的沉浸式體驗場景營造，構(gòu)筑了“邑園漫步”、“八代傳奇”、“邑探究竟”、“蒸餾的奧秘”、“窖藏的秘密”、“無聲的品鑒”、 “尋味識酒”、 “X.O七重奇境”、“入夜時光酒吧”九重互動秘境，模擬復(fù)刻了法國干邑區(qū)原生風(fēng)貌，帶領(lǐng)消費者領(lǐng)略干邑葡萄園的獨特風(fēng)土，一站式領(lǐng)略解碼軒尼詩干邑的蒸餾、陳釀、調(diào)配，解碼生命之水的秘密，深度溯源軒尼詩254年的歷史、工藝與傳承之余，也開啟一段探索干邑與美食碰撞的味覺驚喜之旅。

你不必遠赴法國干邑小鎮(zhèn)，只需在入口領(lǐng)取一把金色鑰匙，便可開啟與眾不同的軒尼詩干邑世界。震撼的環(huán)幕和地面LED聯(lián)動，帶你穿越到法國盡覽干邑區(qū)風(fēng)土，用宋茜同款“邑園漫步”全景美照稱霸朋友圈。步入時光之門，遇見軒尼詩、費爾沃兩大家族八代傳奇，留下一張穿越時空的奇妙同框合照。也可像周一圍一樣駐足“窖藏的秘密”展區(qū)，體會生命之水在橡木桶中呼吸、熟成的暗涌力量，或是步入“大品鑒室”，化身神秘的軒尼詩品鑒委員會成員，沉浸式體驗莊嚴的品鑒、甄選和決策過程。

此后你還可嘗試將理論歸于實踐，在“尋味識酒”環(huán)節(jié)隨軒尼詩品牌大使觀色、聞香、品鑒，探究干邑配餐“金律”，領(lǐng)略干邑與美食的奇妙碰撞。再投身“X.O七重奇境”，伴著知名鬼才導(dǎo)演雷德利·斯科特的鏡頭，遨游于軒尼詩X.O超現(xiàn)實的七重感官旅程。最后帶著美照、干貨和不凡體驗，走進“軒尼詩入夜時光酒吧”，讓此前打通五感的系統(tǒng)學(xué)習(xí)，在此歸于味蕾的滿足——熱門酒吧特調(diào)干邑雞尾酒、潮流干邑咖啡、網(wǎng)紅分子冰淇淋，每一款都驚喜不斷。

如此這番奇幻妙趣的全感官互動體驗，不僅滿足了消費者的好奇心，也完成了人們對軒尼詩干邑的進階訴求，全面升級了消費心智。從法國軒尼詩酒莊，到天貓總部杭州，天貓超級品牌日通過這場跨越空間的相約，引領(lǐng)更多中國消費者，追溯干邑背后不為人知的秘事，解碼與眾不同的干邑享用之道，品味新發(fā)現(xiàn)。

而這場軒尼詩干邑驚喜之旅還遠未結(jié)束，8月22日軒尼詩天貓超級品牌日，軒尼詩V.S.O.P UVA特別珍藏版、天貓定制隨行小酒柜等限定產(chǎn)品，將在天貓全球限量首發(fā)，邀你共同探索軒尼詩干邑的奇妙世界，發(fā)現(xiàn)摩登新品味。

天貓超級品牌日，是天貓最具影響力的品牌營銷超級IP，整合全網(wǎng)生態(tài)力量，打造屬于品牌自己的雙十一，給全球頂尖品牌提供一個極致創(chuàng)新的舞臺。五年來，已經(jīng)成為品牌和自身消費者溝通的最大狂歡日。通過天貓大數(shù)據(jù)強化品牌數(shù)字化營銷能力，形成和消費者的深度鏈接，通過一次集中的活動、充滿儀式感的超級日子，為品牌帶來聲量和銷量的雙重爆發(fā)，以前所未有的能量觸達和連接用戶，催化超級品牌為消費者帶來全新消費體驗。

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