BAT財(cái)報(bào)呈現(xiàn)漲勢(shì)背后，小程序在5G時(shí)代將更舉足輕重

BAT分別代表互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)在信息分發(fā)、電商、社交領(lǐng)域等三個(gè)不同維度所構(gòu)建的基礎(chǔ)設(shè)施，這是為什么BAT這個(gè)簡(jiǎn)稱雖一直面臨新晉移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)巨頭沖擊，但一直穩(wěn)如磐石的原因。據(jù)工信部8月14日發(fā)布2019年互聯(lián)網(wǎng)公司TOP100榜單顯示，阿里巴巴、騰訊、百度依然屬于前三名。

互聯(lián)網(wǎng)to C端主流產(chǎn)品形態(tài)無外乎網(wǎng)頁、APP以及小程序三種，目前網(wǎng)站是缺乏話題感的存量，移動(dòng)端APP的流量增長(zhǎng)也開始出現(xiàn)瓶頸，而搭建和孵化小程序的超級(jí)APP平臺(tái)經(jīng)過為期一年多的爭(zhēng)奪，在構(gòu)建小程序生態(tài)上展開了拉鋸戰(zhàn)，這被認(rèn)為是構(gòu)建類似線上OS的機(jī)會(huì)。

最近BAT均發(fā)布了最新的財(cái)報(bào)，自今年4月以來5G牌照正式發(fā)放、首批5G手機(jī)推出，可以理解為這是BAT三家在5G時(shí)代來臨的第一份財(cái)報(bào)，廣大(個(gè)人或者企業(yè)級(jí))開發(fā)者除了關(guān)注這三家在小程序領(lǐng)域的成就以外，還期待BAT的小程序戰(zhàn)略布局如何適應(yīng)5G及AI時(shí)代?

BAT均處于增長(zhǎng)趨勢(shì)，小程序成為企業(yè)服務(wù)和云服務(wù)的落地載體是推動(dòng)力量

并不是所有的流量平臺(tái)都有能力搭建起了小程序，這既與其內(nèi)容生態(tài)與產(chǎn)品生態(tài)有關(guān)，還離不開云服務(wù)做支撐，甚至可以理解小程序是云服務(wù)在前端的“界面玩家”，而目前我國(guó)的公有云市場(chǎng)排名潛力主要是阿里云、騰訊云、百度云以及華為云、金山云等等。

先來看看阿里巴巴，其新財(cái)年從每年的4月份開始算起，8月15日阿里發(fā)布2020年Q1財(cái)報(bào)，在該季度阿里總營(yíng)收為1149.2億元，同比增長(zhǎng)42%，其中核心業(yè)務(wù)電商收入是995.44%，同比增長(zhǎng)44%;而增速最快的業(yè)務(wù)是阿里云服務(wù)業(yè)務(wù)營(yíng)收77.87億，增長(zhǎng)速度高達(dá)66%。盡管目前阿里云業(yè)務(wù)營(yíng)收僅占阿里巴巴總營(yíng)收的7%，據(jù)了解，有超過一半的中國(guó)A股上市公司和80%中國(guó)科技類企業(yè)使用阿里云服務(wù)。這意味著使得阿里巴巴在to B領(lǐng)域打下來了較好的PaaS基礎(chǔ)，而支付寶小程序能為企業(yè)提供偏重成交的小程序網(wǎng)店以及SaaS應(yīng)用。

再看看，騰訊(00700.HK)在8月14日公布2019年上半年業(yè)績(jī)報(bào)告及Q2財(cái)報(bào)，騰訊在2019年上半年騰訊收入達(dá)到1742.86億元，同比增長(zhǎng)18%;Non-GAAP凈利潤(rùn)為444.55億元，同比增長(zhǎng)25%。騰訊第二季度收入達(dá)到888.21億元，同比增長(zhǎng)21%，Non-GAAP凈利潤(rùn)達(dá)到235.25億元，同比增長(zhǎng)19%。騰訊營(yíng)收結(jié)構(gòu)正日趨降低網(wǎng)絡(luò)游戲份額，Q2，騰訊網(wǎng)絡(luò)游戲收入273億元，占據(jù)總營(yíng)收的30.7%;而2019年是騰訊“扎根消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)，擁抱產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)”的開局之年，在Q2財(cái)報(bào)之中的業(yè)務(wù)亮點(diǎn)是金融科技及企業(yè)服務(wù)收入為446.77億元，在第二季度同比增長(zhǎng)37%。

在to B領(lǐng)域的成績(jī)會(huì)堅(jiān)定騰訊在產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的戰(zhàn)略投入，而承接騰訊做to B的戰(zhàn)略部門是CSIG(云與智慧產(chǎn)業(yè)事業(yè)部);該部門推進(jìn)產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的戰(zhàn)略抓手以微信小程序方式為企業(yè)賦能，并作為“連接產(chǎn)業(yè)”的重要環(huán)節(jié)，而業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)化的基礎(chǔ)是“騰訊云”。騰訊在企業(yè)服務(wù)領(lǐng)域的業(yè)績(jī)離不開微信小程序的勢(shì)能。

百度8月20日公布2019年Q2財(cái)務(wù)報(bào)告，本季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)收263億元人民幣，凈利潤(rùn)24億元人民幣，其核心業(yè)務(wù)營(yíng)收環(huán)比增長(zhǎng)12%，與此同時(shí)，百度智能云憑借著“云+AI”戰(zhàn)略發(fā)展迅猛，并躋身為中國(guó)PAAS(平臺(tái)即服務(wù))和IAAS(基礎(chǔ)設(shè)施即服務(wù))公有云服務(wù)供應(yīng)商前四。

百度APP的移動(dòng)生態(tài)是百度Q2財(cái)報(bào)穩(wěn)中有升的關(guān)鍵，百度創(chuàng)始人李彥宏在財(cái)報(bào)內(nèi)部信中表示，“6月份，百度App平均日活用戶達(dá)到1.88億，同比增長(zhǎng)27%”，在8月14日，百度APP宣布日活破2億，這意味著百度在春晚的投放帶來了大量新增用戶并留存了下來，有數(shù)據(jù)顯示，百度日活半年以來多增長(zhǎng)了4000萬。這也說明，在BAT主力產(chǎn)品之中，百度APP的流量尚未達(dá)到天花板，呈現(xiàn)出較大的增長(zhǎng)空間。

在BAT之中，騰訊小程序依賴去中心化的社交流量，阿里系依賴電商平臺(tái)內(nèi)的導(dǎo)流，而百度智能小程序在三家之中屬于最后發(fā)力，側(cè)重于依賴搜索與信息流精準(zhǔn)流量，財(cái)報(bào)內(nèi)部信還強(qiáng)調(diào)，“得益于搜索和智能小程序之間的良性互動(dòng)，智能小程序月活躍用戶達(dá)2.7億”。這意味著，BAT三家的小程序開始并駕齊驅(qū)，成為越來越多開發(fā)者的必選項(xiàng)。

BAT小程序形成了封閉化流量體系與開源化發(fā)展兩條不同路徑

由于小程序是從超級(jí)APP中孵化出來，BAT不同的小程序自然“基因”不同，小程序作為一種新的產(chǎn)品形態(tài)，適合自己業(yè)務(wù)的才是最好的，因?yàn)锽AT三巨頭的小程序之爭(zhēng)本質(zhì)上是“錯(cuò)位競(jìng)爭(zhēng)”。

先以微信小程序?yàn)槔?，其?yōu)點(diǎn)是“去中心化”，開發(fā)者們可以憑借的運(yùn)營(yíng)實(shí)力去獲取流量，沒有來自平臺(tái)抽傭以及干擾，但是缺點(diǎn)大多數(shù)中長(zhǎng)尾小程序開發(fā)者只能封閉在自身的私域流量之中，最終成為“信息孤島”，而一些頭部小程序相當(dāng)于“富二代”或是騰訊系投資背景。盡管微信小程序占據(jù)先機(jī)，整體上開發(fā)者規(guī)模最大，但客觀上小程序開發(fā)者依然需要其他平臺(tái)尋找逆襲機(jī)會(huì)。

支付寶小程序在今年3月份小程序日活突破2.3億，累計(jì)用戶量突破6.4億，在核心指標(biāo)開始追趕微信小程序，實(shí)現(xiàn)這一突破的原因是，阿里巴巴內(nèi)部各個(gè)戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單元達(dá)成了以支付寶小程序的底層架構(gòu)作為整個(gè)阿里巴巴小程序的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，并逐漸在淘寶、釘釘、UC等產(chǎn)品之中打通，支付寶小程序的優(yōu)勢(shì)是側(cè)重于明確交易流量的領(lǐng)域，比如小程序+零售、外賣、餐飲、酒店以及一些本地化生活消費(fèi)場(chǎng)景之中轉(zhuǎn)化率相對(duì)較高，但是在更多企業(yè)級(jí)的APP的小程序化，以及小程序+游戲、資訊、政務(wù)、教育等方面缺乏相應(yīng)的場(chǎng)景。

不難看出，支付寶小程序所能夠運(yùn)行的APP產(chǎn)品要比微信小程序多，支付寶小程序貫徹了阿里巴巴的“數(shù)據(jù)中臺(tái)”理念，并沒有削弱平臺(tái)運(yùn)營(yíng)能力，但騰訊內(nèi)部由于長(zhǎng)期奉行“賽馬機(jī)制”，微信小程序僅僅只能在微信手機(jī)端使用，手機(jī)QQ自身也開發(fā)更年輕化、娛樂化的小程序平臺(tái)。但是支付寶小程序與微信小程序共同特點(diǎn)均是在阿里巴巴、騰訊各自封閉的流量體系內(nèi)運(yùn)行小程序。

與前兩者不同的是，百度智能小程序由于基于百度搜索和信息流，在信息連接上更開放化，不僅能在百度APP以及百度系移動(dòng)端產(chǎn)品之中運(yùn)行，還能“一次開發(fā)，多端運(yùn)行”。此外，百度智能小程序生態(tài)與信息流生態(tài)形成了協(xié)同效益，信息流的流量氛圍為智能小程序后發(fā)趕超提供了活躍的氛圍，而小程序開發(fā)者的涌入能豐富百度APP的使用場(chǎng)景，對(duì)于用戶長(zhǎng)期留存有重大作用。

當(dāng)前搜索引擎與算法引擎融合已成為頭部信息流平臺(tái)的趨勢(shì)，在阿星看來，搜索主打信息獲取效率(Save Time)，而信息流內(nèi)容主打沉浸式體驗(yàn)(Kill Time)，因而百度APP形成了“有事搜一搜，沒事看一看”的格局，而百度智能小程序可以同時(shí)發(fā)揮搜索和信息流優(yōu)勢(shì)，用戶能在百度移動(dòng)搜索中搜索到相應(yīng)的智能小程序，也能在信息流內(nèi)容場(chǎng)景接收到被Push的精準(zhǔn)小程序，企業(yè)級(jí)開發(fā)者可以把百度智能小程序當(dāng)做是在手機(jī)端呈現(xiàn)的類似APP的“新官網(wǎng)”，也可以作為與用戶訪問接觸、了解、交互、交易的“落地產(chǎn)品”，這些稟賦使得智能小程序在百度APP煥發(fā)出巨大的商業(yè)潛力。

5G到來之后，BAT三家小程序生態(tài)誰將迎來黃金時(shí)代？

5G作為最新一代的移動(dòng)通信技術(shù)，其釋放的流量紅利依然是在移動(dòng)手機(jī)端，但是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品格局已定，因而超級(jí)APP所孵化的小程序會(huì)成為接下來5年的爆發(fā)點(diǎn)。推動(dòng)小程序在5G時(shí)代迎來繁榮另一原因是目前BAT均把小程序作為賦能企業(yè)、進(jìn)軍產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的最簡(jiǎn)單便利的交互產(chǎn)品，而究竟誰能夠在5G時(shí)代擴(kuò)大戰(zhàn)果，還是看著三家小程序生態(tài)和實(shí)力。

目前最受人們期待的5G優(yōu)勢(shì)有兩個(gè)，一個(gè)是網(wǎng)速極快，二是推動(dòng)IOT。

5G普及化會(huì)帶來網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容產(chǎn)品的大繁榮，短視頻、直播、游戲等耗費(fèi)寬帶的產(chǎn)品速度更快、流量資費(fèi)更低、畫質(zhì)清晰度及效果更好。筆者認(rèn)為，伴隨5G基站加速、5G手機(jī)推動(dòng)新一輪換機(jī)潮，在超級(jí)APP平臺(tái)上的小程序的內(nèi)容權(quán)重會(huì)加大，混合媒體化速度會(huì)加快，再不必?fù)?dān)心小程序內(nèi)容過多而影響用戶在手機(jī)移動(dòng)端的體驗(yàn)，而小程序相對(duì)于原生APP而言體驗(yàn)差異也將一致化，加速用戶對(duì)小程序的使用粘性。而在微信、支付寶在4G時(shí)實(shí)際上相對(duì)成熟，工具型及成交型小程序本身耗費(fèi)流量不高，對(duì)網(wǎng)速并非剛需，5G對(duì)小程序推動(dòng)將集中在內(nèi)容型平臺(tái)之中。

在BAT的小程序載體而言，百度APP是“雙引擎”+“雙生態(tài)”多元化產(chǎn)品架構(gòu)，能夠兼容不同層面、需求用戶的使用需求。在內(nèi)容層面，搜索與興趣雙引擎帶來個(gè)性化頁面定制，百家號(hào)的媒體資訊與短視頻視頻生態(tài)體系，對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容扶持力度加大，以百度戰(zhàn)略投資知乎F輪為例，代表百度對(duì)全網(wǎng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的鏈接力度加大;百度APP豐富的內(nèi)容生產(chǎn)與消耗場(chǎng)景，為小程序豐富的呈現(xiàn)創(chuàng)造了流量氛圍，在產(chǎn)品生態(tài)上，智能小程序從電商服務(wù)到生活服務(wù)再到政務(wù)服務(wù)，覆蓋到了271個(gè)細(xì)分領(lǐng)域，能滿足用戶在一個(gè)APP內(nèi)滿足多元化上網(wǎng)需求，這是5G時(shí)代相對(duì)完善的解決方案。

5G加速萬物互聯(lián)(IOT)的到來，任正非說，“5G就是小兒科，過于被重視了”、“5G提供高帶寬、低時(shí)延，支撐的是人工智能，人工智能才是大產(chǎn)業(yè)”，實(shí)際上，人工智能是下一次工業(yè)革命，此前人工智能投資熱盡管出現(xiàn)，但是“AI+”產(chǎn)業(yè)化沒有被徹底引爆，5G讓數(shù)據(jù)在線化更加快捷，越來越多的智能硬件可以進(jìn)行超級(jí)云存儲(chǔ)、獲得超級(jí)暈計(jì)算支持，5G就是開啟AI時(shí)代加速到來的“鑰匙”。

據(jù)了解，目前華為也在扶持自身的“百花號(hào)”做內(nèi)容生態(tài)，亦是看到了百度轉(zhuǎn)型人工智能可行路徑。當(dāng)前國(guó)內(nèi)所有人工智能排行榜之中，百度排名第一，百度也是國(guó)內(nèi)首倡人工智能時(shí)代并進(jìn)行戰(zhàn)略投入最多的互聯(lián)網(wǎng)公司。除了智能語音、自動(dòng)駕駛以外，智能小程序就是百度基于人工智能為用戶提供的簡(jiǎn)易應(yīng)用，“百度大腦”將AI的能力開源給了小程序開發(fā)者使用從而幫助其業(yè)務(wù)快速實(shí)現(xiàn)智能化，這一平臺(tái)技術(shù)能力賦能在騰訊、阿里的小程序之中均沒有突出。

筆者相信，絕大多數(shù)多開發(fā)者本身并不具備人工智能實(shí)力，為避免重復(fù)建設(shè)以及浪費(fèi)寶貴發(fā)展機(jī)會(huì)，直接采用智能小程序?qū)⑹俏磥韽澋莱嚞F(xiàn)實(shí)選擇。

結(jié)語：

小程序是當(dāng)前BAT爭(zhēng)奪最激烈的戰(zhàn)場(chǎng)，當(dāng)前小程序平臺(tái)之爭(zhēng)，BAT依然擁有主導(dǎo)流量?jī)?yōu)勢(shì)，而對(duì)開發(fā)者而言既需要流量以及運(yùn)營(yíng)自主權(quán)，還需要平臺(tái)技術(shù)、場(chǎng)景的賦能，當(dāng)前各家的小程序生態(tài)相對(duì)于未來5G和AI時(shí)代還只是開了一個(gè)頭。

如何為5G做好準(zhǔn)備，核心還在于平臺(tái)運(yùn)行更開源、流量更開放，技術(shù)更智能化，才能幫助更多開發(fā)者快速擁抱5G和人工智能浪潮，只要抱著讓小程序未來5年存活的思路，相信BAT三家均會(huì)做出積極戰(zhàn)略調(diào)整以吸引開發(fā)者。

生成海報(bào)

免責(zé)聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性，讀者在使用前請(qǐng)進(jìn)一步核實(shí)，并對(duì)任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對(duì)有關(guān)資料所引致的錯(cuò)誤、不確或遺漏，概不負(fù)任何法律責(zé)任。任何單位或個(gè)人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識(shí)產(chǎn)權(quán)或存在不實(shí)內(nèi)容時(shí)，應(yīng)及時(shí)向本網(wǎng)站提出書面權(quán)利通知或不實(shí)情況說明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實(shí)情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會(huì)依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實(shí)，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開相關(guān)鏈接。