聯(lián)手萬代南夢宮、HTC和利亞德，星葆有望打破VR線下娛樂僵局

　　作者：王宇

盡管2016年因首批消費(fèi)者版頭戴式顯示器正式上市發(fā)售，而被稱為“VR元年”，但2019年才是VR真正走進(jìn)主流的一年。尼爾森旗下的SuperData Research在2019年的報(bào)告中這樣評論道。

然而，一方面由于VR設(shè)備不夠精良，顯示設(shè)備硬件分辨率不高，刷新率較低等原因，用戶體驗(yàn)受到了極大的影響;另一方面，游戲缺乏知名IP，難以引起玩家的情感共鳴，游戲本身也缺乏統(tǒng)一制作標(biāo)準(zhǔn)，低質(zhì)量的游戲破壞了用戶粘性，這些都使得VR線下娛樂市場陷入僵局。

2017年，日本著名游戲公司萬代南夢宮在東京新宿的VR ZONE體驗(yàn)店正式開張。憑借此前試驗(yàn)性質(zhì)短期VR體驗(yàn)店“VR ZONE Project I Can”的成功經(jīng)驗(yàn)，以及“龍珠”、“高達(dá)”等眾多知名IP加持，萬代南夢宮的VR ZONE體驗(yàn)店近兩年來的體驗(yàn)者滿意度超過97%，再次返場體驗(yàn)意愿度超過91%。

　　星葆&萬代南夢宮游藝簽約儀式

今年8月21日，星葆國際文化傳媒(北京)有限公司在北京召開媒體發(fā)布會，宣布在北京旗下大型線下虛擬現(xiàn)實(shí)體驗(yàn)場館Cyber Amuse將于今秋正式落地北京。星葆現(xiàn)場還與萬代南夢宮游藝簽署了合作協(xié)議，將VR ZONE首次引入中國內(nèi)地;并與萬代南夢宮游藝、HTC、利亞德四方代表共同宣布啟動合作計(jì)劃，決定在虛擬現(xiàn)實(shí)領(lǐng)域緊密合作。

VR娛樂市場潛力巨大，但國內(nèi)瓶頸隱現(xiàn)

事實(shí)上，自2016年以來，VR市場正在不斷擴(kuò)大。

Superdata發(fā)布的2016年虛擬現(xiàn)實(shí)年度報(bào)告顯示，2016年VR行業(yè)總營收18億美元，其中3.14億為消費(fèi)者軟件及服務(wù)收入，這其中游戲又以44%的高位獨(dú)占鰲頭;今年，SuperData又宣布2018年全年VR營收達(dá)36億美元，超出了此前預(yù)計(jì)的33億美元，相較2017年的28億美元同比增長了30%。IDC則指出，2019年VR娛樂市場會增長75%，體驗(yàn)式線下娛樂收入的整體占比中，VR類可超八成。到2023年，預(yù)計(jì)一年將有超10億人次到線下VR消費(fèi)場所，VR領(lǐng)域的年復(fù)合增長率將超過80%。

盡管VR游戲及整體VR行業(yè)擁有著巨大的市場潛力，但國內(nèi)線下虛擬現(xiàn)實(shí)體驗(yàn)市場未能取得突破性發(fā)展。

曾有媒體報(bào)道稱，內(nèi)容的創(chuàng)新性開發(fā)是目前VR體驗(yàn)店面臨的一項(xiàng)難題，很多消費(fèi)者只要體驗(yàn)過一次，就會對相同內(nèi)容失去興趣。內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重的VR體驗(yàn)店市場上，蛋椅類VR不外乎就是景觀模擬與僵尸古墓，而可行走類VR也逃不開滑雪冒險(xiǎn)與槍戰(zhàn)射擊的元素。VR體驗(yàn)店的體驗(yàn)設(shè)備也較為單一，店內(nèi)設(shè)施大致相同。

此外，參差不齊的硬件設(shè)備讓VR體驗(yàn)變成了一次性消費(fèi)。畫面真實(shí)程度欠佳、畫面抖動劇烈、視線周圍的黑邊影響觀看效果，低品質(zhì)的內(nèi)容大大降低了用戶粘性和復(fù)玩率;另一方面，一些設(shè)備經(jīng)銷商的產(chǎn)品因?yàn)楹鼙阋朔炊鴷充N，但是這些設(shè)備由于體驗(yàn)差，會直接損害用戶體驗(yàn)，甚至讓用戶從此拒絕VR。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，未來幾年沉浸式線下娛樂擁有巨大發(fā)展?jié)摿Γ?dāng)下良莠不齊的體驗(yàn)和缺乏公信力的運(yùn)營品牌，導(dǎo)致消費(fèi)市場持續(xù)處于不溫不火的狀態(tài)。具體而言，VR體驗(yàn)店行業(yè)存在“小、散、亂”的問題。小，即店面不成規(guī)模，往往在任何一個(gè)商場的角落都可以擺設(shè)“蛋椅”;散，指的是體驗(yàn)店在全國普及率不算低，但缺少行業(yè)旗幟性的企業(yè)和產(chǎn)品;亂，即對外宣傳和實(shí)際存在差距，許多VR體驗(yàn)店并沒有確立自己的風(fēng)格和特色。

四方合作啟動儀式

強(qiáng)IP+硬技術(shù)，星葆有望打破VR娛樂僵局

擁有萬代南夢宮VR Zone超強(qiáng)內(nèi)容和IP方支持，加之與HTC、利亞德等頂尖設(shè)備供應(yīng)商的硬件合作，以及自營聯(lián)合代理的獨(dú)特運(yùn)營模式，星葆有望打破目前國內(nèi)VR娛樂僵局。

星葆國際文化傳媒(北京)有限公司成立于2017年，主要的業(yè)務(wù)模式是通過與國內(nèi)外優(yōu)質(zhì)IP和娛樂內(nèi)容的持有方合作，共同開發(fā)優(yōu)化線下娛樂模式，從而建立起一個(gè)良好的IP娛樂產(chǎn)業(yè)生態(tài)。通過與多方的良性互動，打造旗艦級線下娛樂體驗(yàn)場所，將最先進(jìn)、最富有時(shí)代特性的互動娛樂平臺呈現(xiàn)給用戶。

首先，它彌補(bǔ)了中國缺乏有影響力IP和內(nèi)容貧乏的局面。本次與星葆合作的萬代南夢宮擁有龍珠、高達(dá)等眾多在中國都具有極高知名度的游戲或動漫IP，【MARIO KART ARCADE GP VR】(馬力歐卡丁車)，【龍珠VR 秘傳龜派氣功波】，【高達(dá) VR 臺場強(qiáng)襲】，【GODZILLA VR】(哥斯拉VR)，【新世界福音戰(zhàn)士 VR THE 魂之座：暴走】，這些都是星葆旗下第一家Cyber Amuse體驗(yàn)場館中 VR ZONE BEIJING將要帶來的游戲作品。

經(jīng)歷了從2016年試驗(yàn)性質(zhì)短期VR體驗(yàn)店“VR ZONE Project I Can”的成功，到2017年東京新宿的VR ZONE體驗(yàn)店正式開張，萬代南夢宮在VR體驗(yàn)店已經(jīng)積累頗豐。其運(yùn)營團(tuán)隊(duì)就曾在媒體上坦言：改善人員運(yùn)營和操作的方式，進(jìn)而大幅度提升顧客的沉浸感，能讓VR對非游戲玩家同樣有著巨大的吸引力。再加上出色的項(xiàng)目規(guī)劃能力、定制化的體感設(shè)施、知名IP的融合，讓萬代南夢宮擁有獨(dú)一無二的優(yōu)勢。

　　HTC Viveport中國區(qū)負(fù)責(zé)人謝禮安

頂尖設(shè)備廠商HTC Viveport中國區(qū)負(fù)責(zé)人謝禮安則在發(fā)布會上指出，HTC Vive一直致力于推進(jìn)VR沉浸式科技和行業(yè)生態(tài)的發(fā)展，VR線下體驗(yàn)店是市場普及的重要途徑。隨著VR技術(shù)自身的不斷演進(jìn)，憑借多人的、沉浸式的交互體驗(yàn)，VR會重塑現(xiàn)有的大多數(shù)線下娛樂場景。他表示：“HTC Vive將與星葆通過內(nèi)容、設(shè)備和技術(shù)等方面的通力合作，讓更多的消費(fèi)者能夠在Cyber Amuse 場館中享受到最優(yōu)質(zhì)的線下沉浸體驗(yàn)。

不僅如此，星葆還將刺激關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)優(yōu)化升級。根據(jù)IDC發(fā)布的數(shù)據(jù)，2018年國內(nèi)頭顯設(shè)備市場總出貨量延續(xù)增長態(tài)勢，其中VR頭顯設(shè)備出貨量達(dá)到116.8萬臺。據(jù)預(yù)測，到2023年中國VR頭顯設(shè)備出貨量將突破1050.1萬臺。星葆Cyber Amuse的落地不僅能直接地刺激國內(nèi)線下娛樂體驗(yàn)市場提升活力，還能帶動關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步優(yōu)化產(chǎn)品體系，推動VR產(chǎn)業(yè)生態(tài)環(huán)境良性發(fā)展。

生成海報(bào)

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