8月29日,都市麗人(中國)控股有限公司(簡稱“都市麗人”,股票代碼:02298)發(fā)布2019年中期業(yè)績報告,公司截至2019年6月30日止6個月實現(xiàn)營業(yè)收入人民幣2,210,207,000元,同比下降5.5%;實現(xiàn)凈利潤人民幣35,466,000元,同比下降79.7%。
行業(yè)形勢緊張 電商銷售上升
由于經(jīng)濟、貿(mào)易摩擦及其他因素,自2018年下半年以來,全球經(jīng)濟穩(wěn)定性明顯削弱。2019年上半年,各種經(jīng)濟指標正在失去動力。發(fā)達及發(fā)展中經(jīng)濟體制造業(yè)的采購經(jīng)理人指數(shù)(PMI)均令人失望。2019年六月份的美國制造業(yè)PMI下跌至50.1,為自2009年九月以來的最差水平。中國的制造業(yè)PMI于2019年六月份跌至49.4。在疲弱經(jīng)濟的背景下,中國的內(nèi)需也有下行壓力。根據(jù)國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù),2019年上半年的服裝行業(yè)工業(yè)增加值增速為3.0%,較去年同期同比下跌1.5個百分點,而期內(nèi)服裝行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)累計完成服裝產(chǎn)量同比下降1.09%。中國的內(nèi)衣行業(yè)仍然高度分散。銷售渠道多元化、產(chǎn)品質(zhì)量及產(chǎn)品組合方面的結(jié)構(gòu)性調(diào)整繼續(xù)加劇了行業(yè)面對的嚴峻內(nèi)外部形勢。
值得關(guān)注的是,公司電子商務的銷售上升約6.9%,主要是因為公司持續(xù)投入資源發(fā)展電商銷售渠道。
報告期內(nèi),都市麗人毛利率下跌至約41.1%,主要是因為期內(nèi)原材料的價格上升,而市場競爭激烈,使毛利率較高的文胸和保暖服產(chǎn)品收入占總收入的比例下降,及向客戶提供更高折扣。
多層次戰(zhàn)略加持 多措施提振業(yè)績
展望2019年下半年,都市麗人表示已采取或?qū)⒉扇《喾N措施提振公司業(yè)績。
公司管理方面,優(yōu)化管理團隊:委任服裝零售行業(yè)經(jīng)驗豐富的新行政總裁蕭家樂先生,領(lǐng)導公司進行改革,改善營運和內(nèi)部管理;及委任新的銷售總監(jiān)及正在招聘新的市場部總監(jiān)和品牌管理總監(jiān),協(xié)助推廣公司的品牌和新產(chǎn)品。
戰(zhàn)略方面,聘任波士頓咨詢公司和上海歐睿供應鏈管理有限公司協(xié)助公司的改革和轉(zhuǎn)型。
產(chǎn)品方面,提升產(chǎn)品設(shè)計和質(zhì)量,并進行供應鏈管理改革:增加對新原材料和產(chǎn)品的研發(fā)投入;跟十六家貼身衣物產(chǎn)品和材料供貨商簽訂戰(zhàn)略投資合約,以強化供應鏈管理,縮短新材料、新產(chǎn)品的開發(fā)和生產(chǎn)周期,及提高公司的快反能力。連同在2018年所簽訂的戰(zhàn)略投資合約,都市麗人已戰(zhàn)略投資二十七家供應商。法國設(shè)計師Nathalie Sokierka和Emeline Dural,及國內(nèi)知名設(shè)計師范燕燕的作品將于今年下半年正式推出市場;除上述設(shè)計師的產(chǎn)品外,都市麗人今年下半年將正式以四種風格(Flirt誘惑、Free簡約自然、Function功能主義和Fun玩樂主義)推出新產(chǎn)品,以全面提升商品競爭力,推動產(chǎn)品快速迭代;及投入資金加強產(chǎn)品的質(zhì)量檢測,其中部份檢測項目(例如有毒化學物及致癌物質(zhì)) 的檢測標準高于中國政府所定的標準。
品牌形象方面,委任關(guān)曉彤為新代言人,以配合公司的新產(chǎn)品風格,同時繼續(xù)加大廣告推廣活動的投入。
銷售渠道方面,積極改善零售渠道:積極以新形象進入購物中心;加強在第四、五線地區(qū)的發(fā)展;使用騰訊的小程序,打破線上線下界限,加強與會員的互動,實現(xiàn)全渠道銷售;及繼續(xù)投入資源于電商渠道。
都市麗人在報告中表示,公司需要時間進行改革和轉(zhuǎn)型,管理層相信在采取上述措施和適當調(diào)整戰(zhàn)略后,營運結(jié)果將得到改善。
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