都市麗人：2019年上半年?duì)I收稍降 多種措施提振業(yè)績(jī)

8月29日,都市麗人(中國(guó))控股有限公司(簡(jiǎn)稱“都市麗人”,股票代碼:02298)發(fā)布2019年中期業(yè)績(jī)報(bào)告,公司截至2019年6月30日止6個(gè)月實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入人民幣2,210,207,000元,同比下降5.5%;實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)人民幣35,466,000元,同比下降79.7%。

　　行業(yè)形勢(shì)緊張 電商銷售上升

由于經(jīng)濟(jì)、貿(mào)易摩擦及其他因素,自2018年下半年以來(lái),全球經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定性明顯削弱。2019年上半年,各種經(jīng)濟(jì)指標(biāo)正在失去動(dòng)力。發(fā)達(dá)及發(fā)展中經(jīng)濟(jì)體制造業(yè)的采購(gòu)經(jīng)理人指數(shù)(PMI)均令人失望。2019年六月份的美國(guó)制造業(yè)PMI下跌至50.1,為自2009年九月以來(lái)的最差水平。中國(guó)的制造業(yè)PMI于2019年六月份跌至49.4。在疲弱經(jīng)濟(jì)的背景下,中國(guó)的內(nèi)需也有下行壓力。根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù),2019年上半年的服裝行業(yè)工業(yè)增加值增速為3.0%,較去年同期同比下跌1.5個(gè)百分點(diǎn),而期內(nèi)服裝行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)累計(jì)完成服裝產(chǎn)量同比下降1.09%。中國(guó)的內(nèi)衣行業(yè)仍然高度分散。銷售渠道多元化、產(chǎn)品質(zhì)量及產(chǎn)品組合方面的結(jié)構(gòu)性調(diào)整繼續(xù)加劇了行業(yè)面對(duì)的嚴(yán)峻內(nèi)外部形勢(shì)。

值得關(guān)注的是,公司電子商務(wù)的銷售上升約6.9%,主要是因?yàn)楣境掷m(xù)投入資源發(fā)展電商銷售渠道。

報(bào)告期內(nèi),都市麗人毛利率下跌至約41.1%,主要是因?yàn)槠趦?nèi)原材料的價(jià)格上升,而市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈,使毛利率較高的文胸和保暖服產(chǎn)品收入占總收入的比例下降,及向客戶提供更高折扣。

多層次戰(zhàn)略加持 多措施提振業(yè)績(jī)

展望2019年下半年,都市麗人表示已采取或?qū)⒉扇《喾N措施提振公司業(yè)績(jī)。

公司管理方面,優(yōu)化管理團(tuán)隊(duì):委任服裝零售行業(yè)經(jīng)驗(yàn)豐富的新行政總裁蕭家樂(lè)先生,領(lǐng)導(dǎo)公司進(jìn)行改革,改善營(yíng)運(yùn)和內(nèi)部管理;及委任新的銷售總監(jiān)及正在招聘新的市場(chǎng)部總監(jiān)和品牌管理總監(jiān),協(xié)助推廣公司的品牌和新產(chǎn)品。

戰(zhàn)略方面,聘任波士頓咨詢公司和上海歐睿供應(yīng)鏈管理有限公司協(xié)助公司的改革和轉(zhuǎn)型。

產(chǎn)品方面,提升產(chǎn)品設(shè)計(jì)和質(zhì)量,并進(jìn)行供應(yīng)鏈管理改革:增加對(duì)新原材料和產(chǎn)品的研發(fā)投入;跟十六家貼身衣物產(chǎn)品和材料供貨商簽訂戰(zhàn)略投資合約,以強(qiáng)化供應(yīng)鏈管理,縮短新材料、新產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)和生產(chǎn)周期,及提高公司的快反能力。連同在2018年所簽訂的戰(zhàn)略投資合約,都市麗人已戰(zhàn)略投資二十七家供應(yīng)商。法國(guó)設(shè)計(jì)師Nathalie Sokierka和Emeline Dural,及國(guó)內(nèi)知名設(shè)計(jì)師范燕燕的作品將于今年下半年正式推出市場(chǎng);除上述設(shè)計(jì)師的產(chǎn)品外,都市麗人今年下半年將正式以四種風(fēng)格(Flirt誘惑、Free簡(jiǎn)約自然、Function功能主義和Fun玩樂(lè)主義)推出新產(chǎn)品,以全面提升商品競(jìng)爭(zhēng)力,推動(dòng)產(chǎn)品快速迭代;及投入資金加強(qiáng)產(chǎn)品的質(zhì)量檢測(cè),其中部份檢測(cè)項(xiàng)目(例如有毒化學(xué)物及致癌物質(zhì)) 的檢測(cè)標(biāo)準(zhǔn)高于中國(guó)政府所定的標(biāo)準(zhǔn)。

品牌形象方面,委任關(guān)曉彤為新代言人,以配合公司的新產(chǎn)品風(fēng)格,同時(shí)繼續(xù)加大廣告推廣活動(dòng)的投入。

銷售渠道方面,積極改善零售渠道:積極以新形象進(jìn)入購(gòu)物中心;加強(qiáng)在第四、五線地區(qū)的發(fā)展;使用騰訊的小程序,打破線上線下界限,加強(qiáng)與會(huì)員的互動(dòng),實(shí)現(xiàn)全渠道銷售;及繼續(xù)投入資源于電商渠道。

都市麗人在報(bào)告中表示,公司需要時(shí)間進(jìn)行改革和轉(zhuǎn)型,管理層相信在采取上述措施和適當(dāng)調(diào)整戰(zhàn)略后,營(yíng)運(yùn)結(jié)果將得到改善。

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