黑科技還能這樣玩？美圖助力丸美玩轉(zhuǎn)“年輕化”營銷

“女性正是消費的主力軍，也是時代的主力軍，抓住了女性就抓住了消費。”早在兩年前，馬云就認準女性消費的趨勢，做出如此判斷。

的確，這是一個“得女人者得天下，得年輕人者得天下”的新消費時代。

有數(shù)據(jù)表明，2018年，女性購房者比例達46.7%，為7年來最高值;BCG發(fā)布的《中國奢侈品市場消費者數(shù)字行為報告》顯示，奢侈品消費的主力軍，71%是女性;《她經(jīng)濟洞察報告》表明，中國移動互聯(lián)網(wǎng)女性人群的消費主體地位已經(jīng)確立，她們愛美、愛自拍、愛社交、愛網(wǎng)購……

要獲得年輕女性們的青睞，首先要了解、走近她們。為搶奪女性消費者注意力，各大品牌在營銷上不遺余力，尤其是主攻女性消費者的化妝品品牌。在眾多品牌的營銷活動中，主題為“彈力覺醒 為EYE發(fā)電”的第六屆丸美眼霜節(jié)，堪稱一抹亮色——如聯(lián)合美圖等主流APP開啟流量攻勢，在20多座城市投放海量硬廣，聯(lián)手日本插畫大師創(chuàng)作IP形象等。

品觀APP記者觀察到，在本次活動中，丸美聯(lián)合美圖打造了線上線下高參與度的營銷活動。有網(wǎng)紅城市落地快閃、明星鮮肉帶貨加持、高科技原生AR觸發(fā)電眼技能以及電眼戲精H5互動體驗等玩法。

這一輪互動營銷，美圖為丸美的銷售轉(zhuǎn)化提供了強有力的流量支持，美圖以“高度參與感+沉浸式的用戶體驗+S級購買引流”的立體營銷手段，巧妙生動地助力丸美高效觸達精準客戶并完成轉(zhuǎn)化，最終與丸美共創(chuàng)營銷價值，實現(xiàn)品效合一。

黑科技AR神助攻，讓品牌無縫鏈接消費者

線上營銷中，美圖為丸美量身打造的黑科技AR，引發(fā)眾多愛美用戶參與體驗。

在美圖秀秀的拍攝功能中，美圖開辟“電眼大片”專區(qū)，打造出彭于晏(丸美品牌代言人)定制款“男彭友”AR，同時還推出“唯美妖睛”、“神秘眼紗”等多款黑科技AR，兼具實用性和趣味性的同時，保證了良好的用戶體驗，讓品牌與用戶實現(xiàn)“無縫融合”，有效提升用戶對丸美品牌的好感度。

AR特效作為美圖的王牌產(chǎn)品，多年來為眾多女性用戶帶去了關(guān)于美的想象力和創(chuàng)造力，也給品牌營銷提供了更為友好的流量入口。除此之外，美圖還采用測試類H5、美圖社區(qū)話題、PR全媒體矩陣式報道等多種線上傳播方式，持續(xù)為丸美眼霜節(jié)賦能。

這種“海陸空”式的全方位出擊，產(chǎn)生了強大的“聚合反應(yīng)”——截至9月26日，美圖硬廣的曝光量超過2.7億。僅美圖AR的總曝光量超過了8900萬，刷新了美圖商業(yè)合作AR的最高值。

沉浸式體驗創(chuàng)意，為女性營銷注入新內(nèi)核

在線下，丸美眼霜節(jié)的營銷由美圖IP——「女性顏究所」承載。這一季「女性顏究所」以“玩美星球”為主題，延續(xù)了沉浸式體驗創(chuàng)意，旨在與年輕女性實現(xiàn)深度溝通，鼓勵女性為夢想勇敢追逐。

在“玩美星球”5大主題館中，由丸美打造的“愛情充電站”是現(xiàn)場主角。

“愛情充電站”是一個面積20㎡的粉紅色球形空間，在這里，觀眾可以進行多種互動游戲——自拍并打印獨屬于自己的AR照片、使用丸美皮膚檢測儀“魔鏡小C”測試眼部肌膚狀況、向球形呼吸燈吹氣并將其點亮為“愛/EYE”發(fā)電……通過有趣好玩的互動游戲，觀眾不僅能感知丸美的品牌調(diào)性，還能近距離了解丸美最新眼霜產(chǎn)品。

高顏值的“愛情充電站”吸引了大量觀眾前往打卡并分享?！概灶伨克共粩酁橛脩羲茉靸?nèi)容價值，為品牌提供商業(yè)價值，助力品牌和用戶之間產(chǎn)生深度情感鏈接。而兩者之所以能完美結(jié)合，正源于美圖對女性用戶的深刻洞察。

背靠年輕女性用戶，美圖助力品牌玩轉(zhuǎn)年輕化

如何實現(xiàn)品牌的不斷成長?“年輕化”是一個不錯的選擇?？v觀化妝品市場，年輕化是被品牌提及最多的“戰(zhàn)略性詞匯”之一。

事實上，2019年的丸美眼霜節(jié)，已經(jīng)開啟了品牌年輕化戰(zhàn)略。意即產(chǎn)品年輕化、溝通年輕化，并保持品牌的高級感。歷屆的丸美眼霜節(jié)，不僅是丸美的標志性事件，也是行業(yè)一個經(jīng)典的營銷案例。

美圖背靠APP矩陣、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和忠實用戶，擁有超3.08億月活用戶，且70%以上為女性用戶，是化妝品品牌鏈接年輕女性消費者的不二之選。

此次美圖與丸美的合作，充分挖掘新媒體社交形式的各種玩法，借由丸美眼霜節(jié)之機，為女性營銷注入全新內(nèi)核。對丸美而言，美圖平臺的海量女性用戶，不僅幫助品牌獲得了億萬級的精準流量，也讓丸美和用戶間實現(xiàn)了情感共鳴、內(nèi)容共筑和傳播共振。

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